“王婆說媒”火了，開封呢？

近日，開封萬歲山武俠城的“王婆說媒”，在社交媒體上引發(fā)了大量關(guān)注。

“王婆說媒”飾演者趙梅今年61歲，是景區(qū)的工作人員，在此已經(jīng)工作近7年。萬歲山武俠城景區(qū)一位工作人員對中國新聞周刊表示，正常情況下“王婆說媒”每天都會出演，一日兩場，現(xiàn)在來觀看的游客很多。

“王婆說媒”現(xiàn)場。圖片來源：開封發(fā)布抖音官方號截圖

據(jù)悉，“王婆”是我國四大名著之一《水滸傳》中的經(jīng)典角色，景區(qū)將這一小說人物搬上舞臺，與游客們進行互動表演，本意是展現(xiàn)開封傳統(tǒng)“宋文化”一部分。有分析認為，“王婆”作為景區(qū)內(nèi)的演員，她的出圈體現(xiàn)了年輕人對于文旅“接地氣”和“人情味”的關(guān)注。

“王婆說媒”也帶動了開封旅游熱度的上漲。根據(jù)美團數(shù)據(jù)，截至3月26日，開封景區(qū)門票訂單量周環(huán)比增長超3倍，在開封美團趣玩榜中，萬歲山武俠城位列“必玩人氣榜”第一名。此外，隨著櫻花、槐花等花種盛開，該景區(qū)也成為春季踏青賞花的熱門去處。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“王婆”所在的開封萬歲山武俠城景區(qū)，近一周旅游搜索熱度環(huán)比上漲超過7倍。同時，開封旅游搜索熱度近一周環(huán)比上漲94%，酒店預(yù)訂量較去年同期增長44%，前往開封的火車票預(yù)訂量也出現(xiàn)明顯提升。除河南本省游客外，山東、江蘇、安徽、河北、上海的用戶最關(guān)注萬歲山武俠城的景區(qū)門票和旅游相關(guān)信息。

隨著相關(guān)視頻的持續(xù)發(fā)酵，在為開封旅游業(yè)帶來了大量流量的同時，也引發(fā)了對開封文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探討。開封，能否成為下一個天水？

下一個天水？

近年來，開封文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。根據(jù)開封市人民政府官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，2023年，開封以文旅產(chǎn)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻率達50.6%，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值年均增長10.7%。

與此同時，從2014年到2023年，開封的旅游接待總量從3969.8萬人次增加到9983.6萬人次，旅游綜合收入從192.6億元增加到727.88億元，旅游人次和收入都呈現(xiàn)顯著增長趨勢。

此次開封因為“王婆”在社交媒體爆火，讓不少人對開封能否成為下一個爆火的城市充滿期待。

中國旅游研究院副研究員黃璜在接受中國新聞周刊采訪時提到，隨著媒體渠道和關(guān)注點的變化，旅游營銷也需要不斷創(chuàng)新。

“一個成功的旅游目的地需要有完善的旅游體系和產(chǎn)品體系作為基礎(chǔ)，而亮點宣傳只是其中的一種工具。”黃璜說，開封作為古都，擁有豐富的歷史文化資源和完整的旅游目的地體系，而“王婆”并非其文化的精髓，也不能完全代表開封旅游。

深圳大學(xué)旅游發(fā)展研究中心研究員劉杰武也表示，開封是否能憑借“王婆說媒”一事火爆出圈還有待進一步觀察。他對中國新聞周刊表示，開封的旅游發(fā)展面臨著同質(zhì)化競爭和缺乏突破性創(chuàng)新的問題。

他說，近年來，許多城市形成了一套行之有效的網(wǎng)紅城市營銷模式體系，如淄博、哈爾濱、天水等，都可以看到相似的“寵粉”行為和宣傳方式。然而，隨著這些營銷方法的普及，后續(xù)城市要達到同樣的火爆程度將變得越來越困難。

“河南文旅尤其卷，各城市普遍采用了相似的自媒體營銷方式，導(dǎo)致同質(zhì)化競爭嚴重，這使得開封很難脫穎而出。”劉杰武說。

劉杰武還提到，作為旅游城市，以宋文化為代表的開封經(jīng)常被拿來和以唐文化為代表的西安相比較，然而，作為非一線城市的開封與作為省會城市的西安，所得到的支持并不相同，“在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，大城市和省會城市由于經(jīng)濟實力、消費能力、人口規(guī)模、文化資源和政策支持等方面的優(yōu)勢，對文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有更大的推動作用，往往比中小城市有更大的優(yōu)勢”。

圖為清明上河園。中新社發(fā) 褚福義 攝

同時，不少受訪者認為，開封文旅一直面臨著時不時火熱，缺乏持續(xù)性的問題。中國區(qū)域科學(xué)協(xié)會副理事長周江接受中國新聞周刊采訪時提到，這一現(xiàn)象可能與多個因素有關(guān)，如開封的旅游推廣策略、旅游資源的開發(fā)利用以及地方政府的支持力度等。

周江表示，開封的旅游推廣可能更多依賴于特定節(jié)慶活動或文化事件，雖然這些活動能夠在短期內(nèi)吸引游客和媒體關(guān)注，但可能缺乏持續(xù)的吸引力。因此，開封需要建立更加長期、穩(wěn)定的市場定位，通過連續(xù)的營銷和品牌建設(shè)，提升其在國內(nèi)外旅游市場的知名度和吸引力。

黃璜指出，當(dāng)前依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的旅游目的地正在崛起，洛陽和西安等地已經(jīng)成功借助文化創(chuàng)意和景區(qū)開發(fā)吸引游客。開封承載著中國傳統(tǒng)宋文化的內(nèi)核，在國內(nèi)外旅游市場上具有獨特的吸引力，未來有望成為國內(nèi)重要的旅游城市，并且成為入境旅游的重要目的地。

據(jù)悉，為了滿足前往開封的游客出行需求，提升出游體驗感，從3月16日起，鄭州交運集團推出鄭州至開封旅游定制專線，主要時間在周六日，起始站在鄭州汽車東站，線路經(jīng)過河南大學(xué)仁和學(xué)生公寓、河南大學(xué)金明校區(qū)等，從時間安排和線路設(shè)計來看，主要針對在鄭州的大學(xué)生群體，即當(dāng)下所謂的“旅游特種兵”。

專家：建議加強旅游合作

文旅產(chǎn)業(yè)作為一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋了旅游、文化、藝術(shù)、娛樂、餐飲、住宿、交通等多個領(lǐng)域。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，良好的經(jīng)濟環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境對文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

天津外國語大學(xué)教師高培對中國新聞周刊表示，經(jīng)濟的繁榮為文旅產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場和消費需求，人們有更多的閑暇時間和資源進行旅游和文化消費，推動了文旅市場的擴大和流動性的增加；其次，產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展為文旅產(chǎn)業(yè)提供了豐富的資源和支持，吸引了更多的投資和創(chuàng)新，在旅游交通、餐飲住宿、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈，促進了文旅產(chǎn)業(yè)的多層次、多領(lǐng)域的發(fā)展。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近十年，開封的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展迅速。從2014年到2023年，開封的GDP從1515.08億元增長到2534.19億元，同期，城市的一般公共預(yù)算收入也從96.19億元增長到153.9億元。

開封的經(jīng)濟環(huán)境和產(chǎn)業(yè)發(fā)展為文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了堅實的基礎(chǔ)。

開封2014年到2023年國民經(jīng)濟核算數(shù)據(jù)。圖片來源：開封市人民政府官網(wǎng)

周江表示，開封通過總體工作思路調(diào)整，強化了制造業(yè)、文旅業(yè)、公共安全、開放經(jīng)濟、鄉(xiāng)村振興和改革創(chuàng)新六個方面的重大舉措，推動了經(jīng)濟社會的全面進步。

“在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，開封傳統(tǒng)上以農(nóng)業(yè)為主，但現(xiàn)在已逐漸轉(zhuǎn)型成為以服務(wù)業(yè)和制造業(yè)為主的新型經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。”他說，開封通過打造汽車及零部件、高端化工等兩大千億級產(chǎn)業(yè)集群，同時構(gòu)建了農(nóng)副產(chǎn)品深加工、儀器儀表、新材料新能源、現(xiàn)代家居、醫(yī)藥和醫(yī)療器械、紡織服裝等六個產(chǎn)業(yè)集群，這一戰(zhàn)略不僅提升了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和效益，也促進了高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

不過，2023年開封整體發(fā)展速度變緩。據(jù)開封市政府官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年開封生產(chǎn)總值為2534.19億元，較2022年減少122.92億元；一般公共預(yù)算153.9億元，較前一年減少了41.1億元，減少的收入差不多是2022年的五分之一。此外。2023年開封規(guī)模以上工業(yè)增速0.1%，增速為近十年最低。

開封2014年到2023年工業(yè)增長速度。圖片來源：開封市人民政府官網(wǎng)

《2024年開封市政府工作報告》提到，開封發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)包括經(jīng)濟持續(xù)回升向好的基礎(chǔ)還不牢固，科技創(chuàng)新能力不足，制造業(yè)支撐不強，產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平較低，文旅優(yōu)勢挖掘不充分，文旅文創(chuàng)融合發(fā)展不夠等。

周江認為，開封應(yīng)繼續(xù)加強與周邊地區(qū)如鄭州的協(xié)作，推進同城化發(fā)展，為市場提供更多的發(fā)展動力和活力，以提升整體的經(jīng)濟實力和競爭力。同時，應(yīng)持續(xù)深化改革開放，鼓勵創(chuàng)新和科技發(fā)展，特別是在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)上尋求新的增長點，以實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的高質(zhì)量發(fā)展。

值得注意的是，2023年開封以文旅產(chǎn)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)增加值超過生產(chǎn)總值的一半，其經(jīng)濟發(fā)展對文旅產(chǎn)業(yè)的依賴遠超過往年份。

《2024年開封市政府工作報告》也指出，堅持文旅強市是開封2024年工作重點之一，并強調(diào)叫響“宋文化看開封”：以清明上河園為重點，提質(zhì)發(fā)展宋文化主題景區(qū)，建設(shè)一批沉浸式體驗項目，打造“一城宋韻·東京夢華”城市IP。

周江認為，持續(xù)開發(fā)和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品是吸引游客持續(xù)關(guān)注的關(guān)鍵。開封可以進一步挖掘和利用其豐富的歷史文化資源，開發(fā)更多符合現(xiàn)代游客需求的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，通過融合科技手段創(chuàng)新傳統(tǒng)文化體驗，增加旅游過程中的互動性和體驗性，吸引更多游客的關(guān)注和參與。

他認為，河南省及開封市政府對旅游業(yè)的支持力度至關(guān)重要，包括財政投入、政策優(yōu)惠以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府可以通過改善交通、提升公共服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化旅游環(huán)境等措施，為旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。同時，可以設(shè)立專項基金，鼓勵和吸引私人投資參與旅游項目，進一步推動旅游業(yè)的發(fā)展。

周江指出，開封可以加強與鄭州等周邊城市的旅游合作，共同開發(fā)旅游線路和產(chǎn)品，實現(xiàn)區(qū)域旅游資源的互補和共享。通過合作，可以整合各地的旅游資源，提供更多豐富多樣的旅游選擇，增加游客對整個地區(qū)的關(guān)注和興趣。

在今年1月下旬舉辦的河南省第十四屆人大第二次會議上，河南大學(xué)資深教授、河南中原經(jīng)濟發(fā)展研究院院長耿明齋提交了一份建議文本，建議鄭開兩市聯(lián)手運營開封古城，共同打造中原國際文化旅游目的地核心區(qū)。

他對中國新聞周刊表示，省域發(fā)展呈現(xiàn)奮勇爭先的態(tài)勢，河南在全國經(jīng)濟發(fā)展格局中面臨的競爭形勢十分嚴峻。他提到，目前支撐河南高質(zhì)量發(fā)展的兩大關(guān)鍵——樞紐物流和先進制造業(yè)已基本布局到位。另一個高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵元素，即如何吸引巨大的人流，形成龐大的消費動能，還沒有受到更多關(guān)注。

耿明齋認為，從鄭開兩市共同運營開封古城開始，打造國際文化旅游目的地核心區(qū)，或許是個可行的切入點。“基本模式應(yīng)該是開封拿城，鄭州出資，以兩市相關(guān)投融資平臺為主體，共同組建項目公司，進行規(guī)劃設(shè)計和改造建設(shè)，基本格局形成后，委托民營機構(gòu)市場化經(jīng)營。”他說。

作者：陳淑蓮