三星以19%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑東南亞手機(jī)市場(chǎng) OPPO第二

三星以19%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑東南亞手機(jī)市場(chǎng) OPPO第二

【手機(jī)中國(guó)新聞】12月6日，手機(jī)中國(guó)注意到，Canalys發(fā)布報(bào)告稱，2023年第三季度，東南亞地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)下滑4%至2300萬(wàn)部。Canalys分析師周樂(lè)軒（Le Xuan Chiew）表示，“通脹和高利率的環(huán)境，使得東南亞地區(qū)的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)7個(gè)季度下滑。經(jīng)過(guò)前幾個(gè)季度的挑戰(zhàn)后，智能手機(jī)品牌在庫(kù)存管理方面變得更為謹(jǐn)慎。雖然三星以19%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑市場(chǎng)，但仍在庫(kù)存問(wèn)題的影響下，經(jīng)歷26%的最大跌幅。

OPPO以18%的市場(chǎng)份額緊追其后，其新發(fā)布的Ax8系列助力其防守中低端份額。小米通過(guò)渠道補(bǔ)貼計(jì)劃大力拓寬低端市場(chǎng)重新奪回15%的市場(chǎng)份額，位列第三。市場(chǎng)份額同為15%的傳音排名第四，并開始拓展印尼和菲律賓之外的市場(chǎng)。vivo通過(guò)防御性雙價(jià)格區(qū)間策略，以12%的市場(chǎng)份額，捍衛(wèi)了第五的位置。”

在高端市場(chǎng)，為了與蘋果抗衡，安卓廠商紛紛試水創(chuàng)新性的市場(chǎng)推廣策略，以折疊屏手機(jī)和創(chuàng)新營(yíng)銷，提高生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)化。OPPO新Find N3系列和Google的Pixel 8系列的高調(diào)發(fā)布吸引高于預(yù)期的消費(fèi)需求，也是廠商高端產(chǎn)品組合的關(guān)鍵補(bǔ)充。”

此外，Canalys分析師周圣詠（Sheng Win Chow）表示，蘋果和三星正在泰國(guó)和馬來(lái)西亞等國(guó)家擴(kuò)大他們的運(yùn)營(yíng)商渠道，這對(duì)推動(dòng)品牌出貨量和提升其中高端產(chǎn)品的性價(jià)比至關(guān)重要。OPPO、小米和三星等品牌把渠道擴(kuò)張資源集中在大客流量地段的高端體驗(yàn)店，并結(jié)合品牌大使擴(kuò)大其影響力。與此同時(shí)，傳音和榮耀通過(guò)加強(qiáng)渠道合作，穩(wěn)定在一線城市的分銷水平，從而夯實(shí)在該地區(qū)的市場(chǎng)地位。