廣州夜娛樂(lè)：互動(dòng)熱烈，沉浸式Livehouse火爆出圈

南方都市報(bào)10月9日A0607版

暑期平均每天3場(chǎng)Livehouse在廣州開(kāi)演，僅8月就有近百場(chǎng)Livehouse，排名挺進(jìn)全國(guó)前三。文藝之城廣州的Livehouse文化再次出圈，逐漸從小眾走向大眾。

今年以來(lái)，廣州夜間休閑娛樂(lè)發(fā)展獨(dú)樹(shù)一幟，夜間娛樂(lè)消費(fèi)居全國(guó)之首。跟隨升溫的是這屆年輕人對(duì)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)演出的熱情，巨量引擎研究院數(shù)據(jù)顯示，廣州夜間打卡量最高的娛樂(lè)品類(lèi)就是演出。音樂(lè)人與樂(lè)迷的近距離互動(dòng)，沉浸極致的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，先鋒文化的交流場(chǎng)，城市夜晚的烏托邦……這些獨(dú)屬于Livehouse的標(biāo)簽讓年輕人們很上頭。

根據(jù)南都大數(shù)據(jù)研究院民調(diào)數(shù)據(jù)，53.59%的廣東受訪(fǎng)青年今年以來(lái)有過(guò)夜間娛樂(lè)消費(fèi)經(jīng)歷，其中近八成半人看過(guò)Livehouse；在今年看過(guò)Livehouse的受訪(fǎng)青年中，超六成人消費(fèi)增加。

演藝火爆 廣州暑期Livehouse 演出場(chǎng)次全國(guó)前三

廣州是國(guó)內(nèi)Livehouse(音樂(lè)展演空間)最早發(fā)端的城市之一，擁有深厚的本土音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)演出文化。資深樂(lè)評(píng)人郵差認(rèn)為，從廣義上來(lái)看，廣州的Livehouse“雛形”可以追溯到上世紀(jì)七八十時(shí)代。1978年?yáng)|方賓館開(kāi)立了國(guó)內(nèi)第一個(gè)音樂(lè)茶座，十年后，1988年，東方賓館又開(kāi)了國(guó)內(nèi)第一家卡拉OK廳。可以見(jiàn)得，廣州是中國(guó)內(nèi)地把音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)演出發(fā)展成夜間娛樂(lè)業(yè)態(tài)的發(fā)源地。

“到上世紀(jì)90年代，廣州出現(xiàn)了以沙漠吧、Tequila、Unplug不插電和碟瓦為首的一批真正意義上的初代Livehouse，這些也是全國(guó)范圍內(nèi)最早的一批Livehouse。”郵差向南都記者介紹稱(chēng)，“這批Livehouse的主理人，直到今天仍然在影響著廣州Livehouse行業(yè)，他們中也不乏從廣州走出去的優(yōu)秀獨(dú)立音樂(lè)人。”

盡管廣州的音樂(lè)演出文化萌芽較早，但因?yàn)檠莩鲑Y源貧乏，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間的廣州都被樂(lè)迷戲稱(chēng)為“廣寒宮”，但從今年的亮眼數(shù)據(jù)來(lái)看，這個(gè)名號(hào)將不復(fù)存在。回暖的市場(chǎng)和活躍的消費(fèi)力，讓廣州成為國(guó)內(nèi)幾個(gè)實(shí)打?qū)嵉摹捌眰}(cāng)城市”之一。

根據(jù)廣州市文化廣電旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，今年上半年，廣州營(yíng)業(yè)性演藝市場(chǎng)十分火爆，廣州大中型演出數(shù)量全國(guó)第一，來(lái)廣州舉辦演唱會(huì)的演出藝人數(shù)量全國(guó)第一。單從Livehouse品類(lèi)來(lái)看，南都記者根據(jù)票務(wù)網(wǎng)站大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年7月到8月，平均每天有3場(chǎng)Livehouse在廣州開(kāi)演，僅8月就有近百場(chǎng)。從8月1日至9月30日，廣州就有超150場(chǎng)Livehouse演出，排行全國(guó)第三，僅次于上海和北京。

來(lái)自美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，今年6月，平臺(tái)上的Livehouse訂單量同比翻倍增長(zhǎng)，單從廣州來(lái)看，酒吧的夜間訂單量同比增長(zhǎng)60%以上，其中Livehouse的訂單量同比增長(zhǎng)142%。截至6月初，成都、上海、深圳、北京、廣州是美團(tuán)上收錄酒吧數(shù)量排名前五的城市，這也正是夜間消費(fèi)最為活躍的代表城市。

值得注意的是，今年5月，廣東省文化和旅游廳評(píng)選出的首批50家“粵式新潮流”廣東文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)熱門(mén)場(chǎng)景名單中，“音樂(lè)演藝新場(chǎng)景”有4家，其中3家都是Livehouse，1家在珠海，廣州占兩家，分別是太空間和聲音共和，都位于海珠區(qū)。

“你能想象嗎?康姆士(樂(lè)隊(duì)名)2022年在廣州連開(kāi)了9場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)賣(mài)光票!很多朋友都沒(méi)能搶到票，廣州年輕人的Livehouse消費(fèi)力不得了。”講到近兩年來(lái)廣州Livehouse演出最“出圈”的戰(zhàn)績(jī)，阿敏對(duì)南都記者說(shuō)，“從全國(guó)來(lái)看，之前有樂(lè)隊(duì)連開(kāi)一個(gè)星期，已經(jīng)是天花板，9場(chǎng)應(yīng)該是打破了單個(gè)城市演出的紀(jì)錄。”這也成為了廣州Livehouse市場(chǎng)熱度攀升的一個(gè)標(biāo)志性事件，而創(chuàng)下這一壯舉的場(chǎng)地方，是一家名為“太空間”的Livehouse。

來(lái)自南都大數(shù)據(jù)研究院的民調(diào)數(shù)據(jù)顯示，太空間和聲音共和也入選受訪(fǎng)年輕人最?lèi)?ài)打卡的LivehouseTOP3名單。當(dāng)問(wèn)及年輕人喜歡在廣州看Livehouse的原因時(shí)，超四成受訪(fǎng)者認(rèn)為，廣州演出場(chǎng)次多，服務(wù)配套也完善。廣州大學(xué)生小高最近兩年愛(ài)上了Livehouse，在她看來(lái)，廣州Livehouse文化氛圍濃厚，“這從搶票難度就可以看出。”她在采訪(fǎng)中還特別談道，“去年疫情防控期間，廣州仍有不少Livehouse演出，這是讓樂(lè)迷特別感動(dòng)的一點(diǎn)，有保障了大家的心靈烏托邦的感覺(jué)。”

消費(fèi)火爆 超六成受訪(fǎng)廣東青年 今年Livehouse花銷(xiāo)增加

年輕人有多愛(ài)看Livehouse?南都大數(shù)據(jù)研究院于8月31日至9月5日發(fā)起網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查，針對(duì)廣東的90后00后青年群體進(jìn)行調(diào)研。調(diào)查結(jié)果顯示，53.59%的廣東受訪(fǎng)青年今年以來(lái)有過(guò)夜間娛樂(lè)消費(fèi)經(jīng)歷，其中近八成半人看過(guò)Livehouse。從不同年齡段來(lái)看，00后受訪(fǎng)者的Livehouse消費(fèi)經(jīng)歷高于其他年齡段的受訪(fǎng)者，占比達(dá)59.69%。

Livehouse何以成為年輕人新興夜娛消費(fèi)高頻場(chǎng)景?近六成廣東受訪(fǎng)青年不約而同地表示因?yàn)樽约菏侵覍?shí)樂(lè)迷，Livehouse是一種精神、文化和生活方式；其次，分別有四成受訪(fǎng)青年表示Livehouse能提供自己與樂(lè)隊(duì)及歌手更近距離接觸、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，以及與朋友社交聚會(huì)的機(jī)會(huì)。此外，在Livehouse中釋放天性、舒壓療愈等均成為年輕人愛(ài)上Livehouse的理由。

民調(diào)數(shù)據(jù)還顯示，過(guò)半數(shù)廣東受訪(fǎng)青年表示今年看Livehouse演出的頻率較去年增加，超60%受訪(fǎng)青年表示今年看Livehouse演出的消費(fèi)支出較去年增加。從城市上看，深圳受訪(fǎng)者表示“顯著增加”的比例最高，占26.67%。交互分析發(fā)現(xiàn)，90后看livehouse演出的頻率更高，18.33%表示每周一次，30%表示兩周一次。從不同城市來(lái)看，來(lái)自廣州的受訪(fǎng)青年表示看Livehouse演出的頻率為兩周一次較多，占21.37%，而深圳受訪(fǎng)青年每月一次的頻率更高，占比43.33%。

Livehouse觀(guān)演次數(shù)的增長(zhǎng)不僅帶動(dòng)了演出門(mén)票消費(fèi)的增長(zhǎng)，還促進(jìn)了一系列其他消費(fèi)的增長(zhǎng)。談及Livehouse演出期間產(chǎn)生的消費(fèi)，餐飲位居第一，選擇周邊餐飲店吃飯、酒吧喝酒的受訪(fǎng)青年比例均超過(guò)55%。此外，還有37.09%的受訪(fǎng)青年表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)簽售產(chǎn)品/演出周邊。從不同年齡段來(lái)看，00后受訪(fǎng)者更喜歡購(gòu)買(mǎi)簽售產(chǎn)品/演出周邊，比例為43.10%。從不同性別來(lái)看，男性受訪(fǎng)青年喝酒的比例更高，而女性受訪(fǎng)青年更傾向于美食。

有意思的是，對(duì)于不同年齡段的受訪(fǎng)青年來(lái)說(shuō)，看livehouse有著不一樣的意義。調(diào)查結(jié)果顯示，00后看Livehouse更多是因?yàn)槟芘c樂(lè)隊(duì)、歌手更近距離接觸，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，社交目的也更強(qiáng)；而90后則已經(jīng)把看Livehouse作為一種生活方式，同時(shí)，他們也試圖通過(guò)看演出來(lái)舒壓療愈。

“去Livehouse的感覺(jué)就像是放學(xué)后的一項(xiàng)休閑活動(dòng)，不需要消耗太多精力和體力，就很簡(jiǎn)單地進(jìn)入一個(gè)音樂(lè)世界，短暫逃離現(xiàn)實(shí)生活。”00后小高就很在乎演出現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)和氛圍感，她告訴南都記者，“Live看的是專(zhuān)場(chǎng)，一般能更好地感受一個(gè)樂(lè)隊(duì)從曲目編排到視覺(jué)效果的設(shè)計(jì)。”

小高還表示，更重要的是，Livehouse跟演唱會(huì)相比，票價(jià)便宜。對(duì)于學(xué)生黨而言，消費(fèi)門(mén)檻較低，但體驗(yàn)感卻更強(qiáng)。南都大數(shù)據(jù)研究院民調(diào)數(shù)據(jù)也顯示，近七成受訪(fǎng)者表示，看Livehouse演出的平均花費(fèi)在200400元之間，還有一成受訪(fǎng)者僅花費(fèi)150200元，僅有7%的受訪(fǎng)者花費(fèi)在500元以上。而在體育中心、大劇院等場(chǎng)地舉行的演唱會(huì)，起步價(jià)格大多在280元380元之間，離舞臺(tái)較近的票價(jià)則高達(dá)上千元。

樂(lè)迷火爆 跨城追一場(chǎng)Livehouse?年輕人Say Yes!

Livehouse經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，離不開(kāi)大眾的追捧。為了看Livehouse，年輕人有多拼?調(diào)查結(jié)果顯示，超90%的廣東受訪(fǎng)青年表示愿意跨城觀(guān)演，其中71.63%遵循“就近原則”，優(yōu)先選擇周邊城市。不過(guò)，也有21.86%的受訪(fǎng)青年表示，為了喜歡的樂(lè)隊(duì)/歌手，無(wú)論多遠(yuǎn)都會(huì)奔赴。交互分析發(fā)現(xiàn)，月收入越高的受訪(fǎng)青年，愿意跨城觀(guān)演的比例越高。受訪(fǎng)的深圳青年跨城觀(guān)演意愿甚至達(dá)到了97%，廣州受訪(fǎng)青年中這一比例為91.21%。

有跨城看Livehouse演出經(jīng)歷的受訪(fǎng)青年當(dāng)中，酒店住宿、餐飲占開(kāi)銷(xiāo)“大頭”，比例分別為73.13%、60.70%。值得一提的是，跨城觀(guān)演亦帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐奈穆媒?jīng)濟(jì)，選擇旅游觀(guān)光、購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)靥厣中啪幸欢ㄕ急取?/p>

95后阿敏就是跨城追Livehouse的其中一員，她已有7年“樂(lè)齡”。當(dāng)南都記者聯(lián)絡(luò)到她采訪(fǎng)時(shí)，她正忙著開(kāi)啟一場(chǎng)跨城跟樂(lè)隊(duì)“秋巡”的旅途。她告訴南都記者，接下來(lái)的10天里，她要追隨樂(lè)隊(duì)的腳步，到8個(gè)城市的Livehouse打卡觀(guān)看這支樂(lè)隊(duì)的每一場(chǎng)巡演。

阿敏表示，今年自己在Livehouse方面的支出增加不少。“一方面是廣州本地的演出變多了，疫情后演出市場(chǎng)整體回暖了，樂(lè)隊(duì)們也憋了一把勁，今年想要猛猛地演，作為樂(lè)迷前期積攢的愿望太多了，所以很多樂(lè)隊(duì)我都想去看；另一方面是因?yàn)榭绯亲费莩龅念l率也變高了，近則順德珠海，遠(yuǎn)則出省。”在她看來(lái)，休閑時(shí)間在Livehouse看演出已經(jīng)成為她生活方式的一部分，就跟別人喜歡去電影院看電影、去商場(chǎng)購(gòu)物一樣。

“出圈”火爆 文藝范+商業(yè)+演出，另辟蹊徑做強(qiáng)Livehouse

作為夜娛經(jīng)濟(jì)發(fā)展中獨(dú)具青年文藝特色的一個(gè)細(xì)分行業(yè)，Livehouse在廣州青年人群中的分量顯而易見(jiàn)。但不可忽視的是Livehouse行業(yè)這些年來(lái)普遍存在的生存困境，高質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)音響設(shè)備和舞臺(tái)燈光是每家場(chǎng)地必須支出的硬性運(yùn)營(yíng)成本。而大多數(shù)Livehouse的主要營(yíng)收來(lái)源是演出票房的分成，這種模式極大地考驗(yàn)了場(chǎng)地方的運(yùn)營(yíng)能力。不過(guò)新一代廣州Livehouse一直在求變。

坐落在海珠湖畔的聲音共和是一家具有標(biāo)桿意義的Livehouse，成立僅兩年時(shí)間，已經(jīng)名聲在外，成為國(guó)內(nèi)最活躍和有價(jià)值輸出的Livehouse，也被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為這個(gè)時(shí)期的廣州文藝地標(biāo)。聲音共和擁有一條獨(dú)特的“出圈”路徑，這從場(chǎng)地的標(biāo)語(yǔ)“青年文化聚集地，當(dāng)代藝術(shù)發(fā)聲場(chǎng)”就可以見(jiàn)得。聲音共和的主理人拉家渡，在做Livehouse之前，是南方周末的文化版編輯，這樣的文化人底色，讓聲音共和的運(yùn)營(yíng)模式也帶有濃重的主理人色彩。

于是，從文化發(fā)端，與青年人產(chǎn)生連結(jié)，聲音共和團(tuán)隊(duì)先后策劃了“民謠縱深計(jì)劃”和“青年藝術(shù)家畫(huà)像”“跨年音樂(lè)會(huì)”“××在聲音共和”等系列演出。今年8月，兩周年店慶時(shí)，聲音共和用一場(chǎng)名為“校場(chǎng)十二時(shí)辰”的演出，集結(jié)27位音樂(lè)人不間斷表演24小時(shí)，再次出圈。拉家渡希望通過(guò)演出方式、文藝場(chǎng)景上的獨(dú)特性，讓廣州的Livehouse“不輸給”北京、上海，“推動(dòng)廣州成為全國(guó)最好的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)。”

太空間位于珠江沿岸的太古倉(cāng)碼頭，2019年底開(kāi)業(yè)，是廣州首家主打“千人場(chǎng)”的Livehouse，填補(bǔ)了廣州千人規(guī)模音樂(lè)演出消費(fèi)空白。太空間創(chuàng)新探索了一條演出+商業(yè)的運(yùn)營(yíng)邏輯，其主理人羅佳慧在接受行業(yè)媒體“藍(lán)探子”采訪(fǎng)時(shí)曾表示，這是借鑒了國(guó)外演出場(chǎng)地的管理模式。在他們看來(lái)，純靠音樂(lè)演出支撐空間運(yùn)營(yíng)“不太現(xiàn)實(shí)，一定要結(jié)合商業(yè)”。目前，場(chǎng)地前廳引進(jìn)了星巴克，還計(jì)劃在另一側(cè)前廳與各類(lèi)品牌主理人合作潮牌快閃店。在未來(lái)，規(guī)劃延展出排練廳、錄音棚等區(qū)塊，供藝人工作或業(yè)務(wù)交流；也考慮增設(shè)開(kāi)放式的分享空間，甚至引入培訓(xùn)、琴行、餐飲等板塊。

廣州Livehouse行業(yè)如何進(jìn)一步促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展?8月，廣東省人民政府辦公廳印發(fā)《廣東省擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》，其中提到，要“打造一批演藝集聚區(qū)和特色演藝空間，加快建設(shè)以廣州和深圳為龍頭、聯(lián)動(dòng)香港和澳門(mén)、輻射珠江三角洲城市的大灣區(qū)國(guó)際演藝中心”。廣州市商務(wù)局也發(fā)布了《廣州市關(guān)于培育羊城夜市先行區(qū)助力國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的若干措施》，大力促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其中要求重點(diǎn)發(fā)展特色演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

太空間的投資方廣州市君堯投資有限公司董事長(zhǎng)黃立山認(rèn)為，海珠西定位為文商旅融合圈，有很好的商業(yè)氛圍基礎(chǔ)，文化屬性的活動(dòng)和傳播都是一個(gè)缺口，太古倉(cāng)有責(zé)任去講好這個(gè)故事。黃立山透露，君堯投資計(jì)劃跟全國(guó)連鎖的Livehouse品牌MAO合作，在太古倉(cāng)增開(kāi)一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)劇場(chǎng)，增強(qiáng)太谷倉(cāng)音樂(lè)消費(fèi)的成分，打造出音樂(lè)之島的概念。他還建議，優(yōu)化群眾性活動(dòng)審批管理，將利于音樂(lè)演出場(chǎng)所更快搶占資源。“希望政府部門(mén)政策支持的力度更大，對(duì)文藝空間運(yùn)營(yíng)給予更多包容度，市場(chǎng)會(huì)給出更多有創(chuàng)意的東西。”郵差也提出了這樣的期待。

樣本概述

南都大數(shù)據(jù)研究院于8月31日至9月5日發(fā)起本次網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查，受訪(fǎng)者均來(lái)自廣東省。從年齡段來(lái)看，90后占28.32%，95后占42.70%，00后占28.98%。從身份來(lái)看，在職人士占51.85%，自由職業(yè)者占33.77%，在校學(xué)生占11.33%。從月收入來(lái)看，5000元或以下占23.09%，50018000元占28.10%，800110000元占22%，10001元及以上的占24.84%。

總第074期

策劃:王衛(wèi)國(guó) 鄒瑩

統(tǒng)籌:張純

采寫(xiě):南都記者 熊潤(rùn)淼 實(shí)習(xí)生 張欣

數(shù)據(jù)采集分析:南都研究員 麥潔瑩

實(shí)習(xí)生 傅紀(jì)嵐 黎馨徽

數(shù)據(jù)技術(shù)支持:南方智媒科技 鄭冰蓉

設(shè)計(jì):林泳希 張博 原毅

數(shù)據(jù)來(lái)源:大麥網(wǎng)、美團(tuán)、巨量引擎研究院

出品:南都大數(shù)據(jù)研究院