蟬聯(lián)4年電視國內(nèi)第一的為什么是小米？

上周(8月3日)小米電視引用奧維云網(wǎng)(AVC)、洛圖科技(RUNTO)兩家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，官宣成為2023年上半年出貨量中國第一，這已經(jīng)是小米電視連續(xù)4年蟬聯(lián)國內(nèi)第一。當(dāng)然，對于援引其他機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)的品牌來說，中國第一另有其人也未可知。

屈指一算，小米電視第一代是2013年，如今正好是十年。作為科技企業(yè)，十年光景已是不短，但是對于彩電行業(yè)來說，別說是和索尼海信這樣的家電老字號相比，就是跟改革開放后成立的品牌TCL等相比，小米還是妥妥的是個新人。

其實在網(wǎng)上，特別是在電視愛好者和畫質(zhì)發(fā)燒友看來，小米這個品牌的“B格”是比較低的，在電視品牌的鄙視鏈里也處在偏下游的地位。短短十年時間，小米電視能達(dá)到如今的市場地位，出乎了很多人的預(yù)料。為什么偏偏是小米拿下了中國彩電市場的第一呢?

很多人說了，肯定是小米一貫的便宜唄。首先明確一下，雖然價格戰(zhàn)是彩電行業(yè)多年以來司空見慣的操作，但是長遠(yuǎn)來看，價格戰(zhàn)是無法持續(xù)的、飲鴆止渴的行為。原因很簡單，彩電行業(yè)對于產(chǎn)品的定價權(quán)其實并不強(qiáng)。液晶面板的成本占到電視整機(jī)的三分之二，而面板行業(yè)的特點(diǎn)是周期性極強(qiáng)，價格會定期大幅波動。像此前的樂視以及暴風(fēng)、微鯨、風(fēng)行、PPTV這些所謂的互聯(lián)網(wǎng)品牌，打著低價的旗號迅速搶占市場甚至憑借資本運(yùn)作一度低于成本賣電視，鼎盛時期的銷量占到全行業(yè)的五分之一，但是資本預(yù)冷，價值遇到2016年底的一波面板大漲價，這些品牌就難以為繼了，如今除了樂視還在勉力維持，其他的品牌早已化作了過眼云煙。

況且彩電行業(yè)這片翻騰了三十年的紅海，牌桌上的選手都是各懷絕技，要么自己做面板、要么自己做模組，要么自己做芯片，小米不具備這些能力，也就是這些方面小米并不具備成本和技術(shù)優(yōu)勢。對于電視領(lǐng)域來說，小米的性價比其實并沒有手機(jī)那樣突出。所以客觀地說，連續(xù)摘得4年多的國內(nèi)冠軍，肯定不是靠價格，起碼單純的靠低價能夠占領(lǐng)的。

在筆者看來，小米電視能做成如今的成果，首先一點(diǎn)就是不折騰。彩電行業(yè)利潤太低，根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2021年中國彩電行業(yè)的利潤率僅約為1.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到良性發(fā)展的及格線。如果品牌稍微“作”一點(diǎn)，走錯一步，很容易傷筋動骨乃至萬劫不復(fù)。在技術(shù)路線變革時選擇錯誤的、被自家上游技術(shù)拖垮的例子比比皆是。2022年，小米電視的產(chǎn)品線只是維持中高端水平，新款OLED電視以及QDOLED電視，包括65英寸等主力尺寸上千分區(qū)的MiniLED電視等旗艦級產(chǎn)品，小米目前都沒有推出。這種佛系的策略在很多品牌看來是不能理解的，但是年景不好的時候，不折騰反而成了優(yōu)點(diǎn)。畢竟很多時候不犯錯，就已經(jīng)超越了大多數(shù)人。

另外，作為技術(shù)指向型的彩電行業(yè)有一個規(guī)律，就是掌握了當(dāng)前主流的電視技術(shù)的廠商，它在市場上就能占據(jù)領(lǐng)先地位：CRT時代，索尼是絕對的王者;等離子電視首推松下、先鋒、日立這些品牌如日中天;液晶電視時代，三星、LG包括能夠自研顯示模組的海信都是行業(yè)霸主地位。

而在小米電視問世的2013年，正好是智能電視興起之時，小米手機(jī)以及米家生態(tài)，都賦予了小米電視在軟件方面很強(qiáng)的競爭力。在2019年智慧屏?xí)r代來臨之前，小米稱得上是將手機(jī)與電視整合最為完善的品牌。當(dāng)時很多品牌的主界面都做不到流暢，小米電視在系統(tǒng)的易用程度上也相當(dāng)突出。雖然廣告問題在網(wǎng)上備受指摘，但對于普通消費(fèi)者來說，電視機(jī)的開機(jī)廣告其實根本不會過多的在意，加上遙控器不錯的手感，對于不追求硬件參數(shù)，日常觀看流媒體內(nèi)容的不同觀眾來說，小米電視在系統(tǒng)使用層面是相當(dāng)友好的。

最主要的一點(diǎn)，還是小米電視背靠著米家這套智能家居的系統(tǒng)。智能家居是一個用戶黏性很高的品類，這讓小米除了品牌和產(chǎn)品之外，有了另外一層能吸引用戶的途徑。尤其對于許多布置了智能家居系統(tǒng)甚至全套米系產(chǎn)品的用戶來說，即使小米電視在硬件參數(shù)和性價比上做不到市場最好，也依然會傾向于購買小米電視，畢竟它不僅是一臺電視，同時相當(dāng)于智能家居多了一塊互動的大屏設(shè)備，可以讓家里的智能家居生態(tài)更加完善。相反，如果選擇了其他品牌的產(chǎn)品，那么對于智能家居來說，反而是進(jìn)一步割裂了完整的生態(tài)體驗。

最后一點(diǎn)不可否認(rèn)的，就是小米這個品牌已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)钠放铺栒倭?。盡管在網(wǎng)絡(luò)上小米品牌的負(fù)面消息此起彼伏，但對于大多數(shù)用戶來說，小米這個品牌意味著能保證相當(dāng)程度的用戶體驗。這也是很多消費(fèi)者選擇購買小米的重要原因。

綜合來看，相對低廉的價格+有保證的用戶體驗+品牌號召力+完善的智能生態(tài)，這幾個要素缺一不可，才造就了小米電視創(chuàng)立十年連續(xù)四年國內(nèi)第一的實力。而縱觀市場的其他品牌，或多或少都在某項上有所缺失。話說到這，小米的優(yōu)勢能持續(xù)多久呢?會不會像OPPO一樣，彩電業(yè)務(wù)戛然而止呢?對小米來說，真正的挑戰(zhàn)不僅在于當(dāng)MiniLED及OLED普及大潮來臨之時，如果小米能否依然在電視產(chǎn)品上保持相對有競爭力的技術(shù)水平，更關(guān)鍵的在于小米手機(jī)乃至汽車的行業(yè)地位，電視畢竟已經(jīng)成為夕陽產(chǎn)業(yè)，智慧生活、智能出行才是未來。