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5月31日，女裝“broadcast：播”母公司——日播時尚集團股份有限公司正式登陸上海證券交易所，股票代碼為603196.SH，開盤后股價大漲44%至每股10.2元人民幣，市值約為24.5億元。

中國紡織工業聯合會會長、中國服裝協會會長孫瑞哲（左1），上海市松江區區長秦?。ㄗ?），上海日播時尚集團董事長王衛東（右2）等共同出席上市儀式。

特朗普小女兒近年來對日播投資品牌Taoray Wang的十分青睞，甚至穿著該品牌正裝出席其父的總統就職儀式，因此，日播時尚早在上市排隊時就收獲了更多關注。

于是有時尚觀察者設問：“美國第一家庭青睞，無疑為Taoray Wang登上國際舞臺加分不少。……Taoray Wang的成功運營，能否為日播時尚順利IPO推波助瀾？”

如今，日播時尚成功上市，特朗普女兒“神助攻”雖為戲言，也印證了“日播系”品牌的一定影響力。

關于“broadcast:播”與“日播時尚”

日播時尚本次每股發行價格為7.18元，發行股數6000萬股，募集資金共計4.248億元，募集資金將用于營銷網絡建設項目、研發設計中心項目和信息化系統升級項目。

按照計劃，公司未來3年內將新建直營店209家，包括10家旗艦店、46家形象店、15家會所店以及138家標準店。

在本次公開發行前，公司自然人股東王衛東及曲江亭為夫妻關系，其分別持有公司16.15%及8.85%的股份，分別持有日播時尚控股60%股權及25%股權。

據了解，日播時尚主營業務為品牌服裝的創意設計、工藝技術研發及生產銷售，并擁有設計師隊伍和專業的管理團隊、目前銷售網絡已遍布全國主要城市。截至2016年底，公司在全國擁有銷售終端門店合計886家，其中直營店179家、聯銷店82家及經銷店625家，選址主要位于大型商場和購物中心。

近3年，日播時尚的營業收入保持平穩，2016年收入為 9.48億元，凈利潤7735萬元，電商業務占公司主營業務收入的10.64%。

自成立以來，日播時尚專注于中高端女裝領域，旗下擁有broadcast:播、PERSONAL POINT和CRZ三大主品牌。其中，broadcast:播占公司主營業務收入的80.54%。近3年來，該品牌收入均保持在7億元以上，是日播時尚最重要的收入來源。

日播時尚表示，將以本次股票發行上市為契機，繼續遵循“以設計創意為本”的經營理念，打造全新的供應鏈管理模式和全渠道零售網絡，形成以消費者價值體驗為核心的時尚產品服務體系，并成為在國內具有重要地位、在國際市場具有較強競爭力和品牌影響力的多品牌時尚運營管理集團。

關于王陶與“Taoray Wang”

2015年9月，日播時尚投資了前董事兼設計師總監王陶創立的新服飾品牌Taoray Wang，擁有后者55%的股權。該品牌定位全球高端女裝市場，因特朗普小女兒穿著該品牌出席總統就職儀式而備受關注。

王陶出生在北京什剎海邊的胡同里，長于日本東京，現在定居英國約克，品牌展示地則在美國紐約。這位設計師的經歷頗具傳奇色彩：她的祖父曾任末代皇帝溥儀的吏部尚書，官居二品；年幼時，王陶被父母送到日本寄養，成年后回國赴華東師范大學攻讀歷史，后又返回日本時裝設計學院Tokyo Mode GAGUEN學習創意設計。畢業后，王陶作為日本設計師小筱順子(Junko Koshino)的助理為其打理男裝產品線，后成為其首席助理設計師和中國市場代表。

日播時尚前董事兼設計師總監王陶。

與白手起家的設計師不同，王陶擁有大多數設計師不具備的優勢。母公司日播國際為王陶提升個人能力提供了練兵場，也為Taoray Wang孵化提供實際的資金支持。據了解，日播時尚注資共存國際（Taoray Wang控股公司）713萬港元。

據說，在加入日播集團時，王陶就半開玩笑地問王衛東是否有可能支持她做一個高端品牌。作為董事和設計總監，王陶主導了“broadcast:播”的轉型升級，后者的銷售額在8年時間里增長了數倍，目前門店數量達677家。當“broadcast：播”走上正軌后，王陶再次提出請求，王衛東欣然應允。

2015年2月，成立不到半年的Taoray Wang登陸紐約時裝周，創始人兼設計師王陶也因此成為第一個被列入紐約時裝周官方日程的中國設計師。除了成立新品牌外，王陶依舊兼任broadcast:播的設計顧問。

2015年2月11日，現任美國總統特朗普的女兒蒂法妮·特朗普亮相紐約時裝周，觀看中國設計師王陶的時裝秀。在時裝秀開始前，蒂法妮·特朗普（左）與王陶在后臺交流。（新華社記者王迎攝）

蒂芙尼在總統就職典禮上所穿的白色大衣設計手稿。圖片由TAORAY WANG提供。

目前，Taoray Wang已經運營到第六季。根據計劃，該品牌將在2017年內在紐約、倫敦、上海、北京選擇高端百貨公司開設門店，并同步線上。

隨著國內服裝零售行業回暖跡象漸顯，去年至今，包括歌力思（SH: 603808）、江南布衣（HK: 03306）、太平鳥（SH: 603877）和安正時尚（SH: 603839）等已有超過5家國內服裝品牌成功獲批IPO，目前市值分別為72億元、32.4億港元、131.2億元和75.4億元。據預測，今年還將迎來超過3家的新上市服飾集團。

（資料來源：證券時報、界面新聞、新華網、搜狐網、時尚網）

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