河北邯鄲百得燃?xì)庠罹S修點(diǎn)(邯鄲市燃?xì)庠钆浼S修門市)

發(fā)布日期：2022-12-16 11:25:35 瀏覽：

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河北邯鄲百得燃?xì)庠罹S修點(diǎn)

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在科技改革的浪潮中，“萬物互聯(lián)”應(yīng)時代而生，“智能化”逐漸成為家電行業(yè)發(fā)展的新方向。全屋的智能化體驗(yàn)已面市，即使對于眾多中國家庭和主流消費(fèi)群體仍不具備吸引力，但隨著用戶的接受能力成長，疊加經(jīng)濟(jì)、科技和環(huán)境驅(qū)動用戶需求裂變，集成化等蘊(yùn)含智能技術(shù)的新興家電已成為眾多消費(fèi)者的新選擇。

新興家電中，集成灶可謂是最大的亮點(diǎn)。集成灶是一種集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛Σ毓竦榷喾N功能于一體的廚房電器，具有節(jié)省空間、抽油煙效果好，節(jié)能低耗環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)。基于集成灶對傳統(tǒng)吸油煙機(jī)產(chǎn)品具有直接替代性，隨著消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變，集成灶市場認(rèn)可度逐步提升。

根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，20152021年，國內(nèi)集成灶市場零售額規(guī)模從48.8億元增加至267億元，年復(fù)合增速為32.74%;集成灶零售量從69萬臺增長至321萬臺，年復(fù)合增速為29.2%，零售額增速與零售量增速均較快。

國內(nèi)集成灶“四小龍”群雄逐鹿

目前，國內(nèi)集成灶頭部品牌多為市場新秀，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2021年，火星人及浙江美大位居第一梯隊(duì)，合計(jì)市占率33%，億田智能、帥豐電器、森歌位居第二梯隊(duì)，市占率均在7%左右。其中，火星人、浙江美大、帥豐電器、億田智能均已登陸A股市場，均處于快速發(fā)展階段，四家各有千秋。

四大集成灶供應(yīng)商中，浙江美大營收常年位居首位，但火星人營收增速遠(yuǎn)超其它公司。2020年，受疫情影響，各企業(yè)營收增速均有所下降。隨著疫情受控，2021年迎來拐點(diǎn)，受益于工程渠道、整裝渠道、KA渠道，下沉渠道等新興營銷渠道快速發(fā)展，疊加產(chǎn)品出新速度快，火星人以23.19億元的營收位居第一，首次超越浙江美大(21.64億元)。出人意料的是，億田智能2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入12.3億元，同比增長71.7%，增幅創(chuàng)5年新高，一度超過火星人(43.65%)。2021年，億田智能聯(lián)合阿里展開技術(shù)合作，推出行業(yè)首款真正意義上具有成熟語音交互功能的“天貓精靈蒸奇妙”集成灶，一定程度上提振了品牌影響力及競爭力。

而在盈利方面，浙江美大仍獨(dú)占鰲頭，2021年歸母凈利潤達(dá)6.65億元，遠(yuǎn)超排名第二的火星人(3.76億元)。近幾年四大供應(yīng)商歸母凈利潤均穩(wěn)步增長，2020年的疫情對各公司的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生負(fù)面影響，直接導(dǎo)致歸母凈利潤增速有所減緩(2020年億田智能歸母凈利潤同比增長46%得益于政府補(bǔ)助0.2億元，扣非后歸母凈利潤增速為27%，較2019年的29%有所下降)。其中，由于火星人銷售模式發(fā)端于線下經(jīng)銷體系，其線下門店數(shù)量遠(yuǎn)超于其它三大供應(yīng)商，疫情給火星人帶來的沖擊影響也較強(qiáng)，其歸母凈利潤增速大幅下跌。隨著國內(nèi)新冠疫情態(tài)勢得到有效控制，公司供、產(chǎn)、銷等各項(xiàng)工作均有序開展。2021年，各公司均加大電商渠道投入，生產(chǎn)經(jīng)營逐漸回歸正軌，歸母凈利潤增速也大幅上漲。

此外，基于集成灶的科技屬性，差異化、智能化程度是增加產(chǎn)品附加值的關(guān)鍵，想要在復(fù)雜多變且競爭激烈的市場環(huán)境中獲得更多利潤增長空間，企業(yè)需要深度進(jìn)行技術(shù)開發(fā)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級與迭代，滿足眾多消費(fèi)群體需求。四大供應(yīng)商中，火星人尤為重視技術(shù)研發(fā)，在2020年業(yè)績受挫的情況下，僅火星人大幅增加研發(fā)投入，高效推出新產(chǎn)品，研發(fā)費(fèi)用同比增長28%至5775萬元，甚至超過了行業(yè)“一哥”浙江美大(5428萬元)。2021年，各家公司均將產(chǎn)品研發(fā)列入重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，以創(chuàng)新驅(qū)動持續(xù)提升消費(fèi)者體驗(yàn)。其中火星人的研發(fā)費(fèi)用仍位列第一，達(dá)7400萬元，億田智能的研發(fā)費(fèi)用增速最為亮眼，同比增長76%。

傳統(tǒng)廚電三巨頭深度入局

今年一季度，集成灶再度成為家電產(chǎn)業(yè)中為數(shù)不多的增長品類。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度，傳統(tǒng)廚電市場各品類零售額96.2億元，同比下降7.0%。而新興廚電零售額卻同比增長15.5%至80.2億元，其中集成灶零售額達(dá)47.5億元，同比增長19.5%。

隨著消費(fèi)者節(jié)能環(huán)保及健康生活的需求日漸顯著，集成灶行業(yè)在大環(huán)境承壓的狀態(tài)下逆勢上揚(yáng)，倒逼傳統(tǒng)廚電企業(yè)轉(zhuǎn)型，目前傳統(tǒng)廚電三巨頭老板、華帝、方太均已進(jìn)行相關(guān)布局，將與“四小龍”直接展開競爭，這或?qū)⑼苿邮袌龈偁庍M(jìn)入一個新的高潮。

今年3月底，老板電器召開2022中國新廚房科技新品發(fā)布會，發(fā)布了老板電器全新一代高性能集成灶，正式以主品牌入局集成灶行業(yè)，并宣布年內(nèi)將上市十款集成灶產(chǎn)品。此前公司通過子品牌金帝及名氣拓展集成灶業(yè)務(wù)。公司總經(jīng)理任富佳近日在業(yè)績說明會上透露，公司集成灶的現(xiàn)有產(chǎn)能為20萬臺，公司將根據(jù)未來集成灶增長趨勢確定新增產(chǎn)能規(guī)劃，通常公司集成灶的產(chǎn)能建設(shè)周期為6個月，廠房建設(shè)現(xiàn)已完成，新建產(chǎn)能將不會受到阻礙。

華帝股份于2021年進(jìn)入集成灶市場，目前已落成2條集成灶生產(chǎn)線，儲備了多款集成灶產(chǎn)品，并陸續(xù)推出主打智能概念的新品。此外，華帝子品牌百得早于2018年就啟動了集成灶項(xiàng)目。

方太尚未隨大流推出集成灶，卻獨(dú)辟蹊徑在2019年推出了一款“集成產(chǎn)品”——方太集成烹飪中心。2022年3月，方太又全新推出了集成烹飪中心Z系列、集成烹飪中心全隱升降系列。方太集成烹飪中心與集成灶的最大區(qū)別即排風(fēng)模式，前者仍上置吸油煙機(jī)，后者則采用下排風(fēng)模式，但兩者的核心皆為“集成”概念。值得一提的是，自2020年底起，方太也申請了多項(xiàng)集成灶專利。

國金證券認(rèn)為，多品牌入局，首先，對于消費(fèi)者教育將有較大推動，行業(yè)滲透率天花板有望提升。其次，品牌營銷和渠道建設(shè)為廚電的關(guān)鍵競爭要素，老板、方太等廚電龍頭入局或?qū)π袠I(yè)競爭格局有一定影響，而尚未在廚電領(lǐng)域積攢較強(qiáng)消費(fèi)者口碑的品牌則影響相對較小。最后，對于集成灶專業(yè)品牌而言，對于份額靠前且已逐步形成品牌力的企業(yè)而言，短期沖擊相對較小，中小品牌或加速出清。

本文源自資本邦

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