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前沿拓展:
12月19日,被稱為“地表強鞋展”的Sneaker Con,不僅連續(xù)第二年落地中國,還宣布入駐天 貓,開出亞洲唯一官方旗艦店。
此次鞋展由Sneaker Con和天 貓聯(lián)合發(fā)起,很多年輕人帶著自己心愛的球鞋,早早在上海世博館門前排起長隊。沒有什么能夠阻擋他們對潮流的熱愛,兩個陌生人因為喜歡同一雙鞋,二話不說脫下來讓對方試試腳感,還有小朋友拉著不懂潮鞋的爸媽來逛展。
火熱淘鞋之余,潮服、潮電、潮妝、潮食、潮寵等也成為今年展會的一大亮點。打開手機淘寶搜索“天 貓潮品”,潮流愛好者們還能在線抽簽買到限量版球鞋,把潮流生活一網(wǎng)打盡。不市售的定制款、明星簽名款等全球稀缺尖貨,都能在這里找到,未來,Sneaker Con天 貓旗艦店還將發(fā)售國內(nèi)外設(shè)計師款、品牌聯(lián)名款等好貨。
Sneaker Con聯(lián)合創(chuàng)始人Alan對記者表示,希望通過和天 貓合作推動球鞋文化在中國發(fā)展,他在這里看到了非常多懂行的愛好者、專業(yè)的收集者和沒見過的好鞋,令他驚訝的是,中國有很多女性 愛好者,比他在美國和歐洲活動中見到的都要多。
“喜歡上天 貓是因為品牌官方發(fā)售,更規(guī)范”,球鞋玩家Jerry坦言擔(dān)心的還是買到假冒的,他表示自己買過聯(lián)名款球鞋,還有潮牌包包、衣服,“一個喜歡潮流的年輕人,幾乎可以在天 貓上買到喜愛的所有商品。”
在服飾潮牌SENCE LA創(chuàng)始人江力眼中,天 貓匯聚了很多優(yōu)秀潮流品牌,并為這些品牌去發(fā)聲,讓越來越多年輕人了解中國本土的潮流文化。這個95后年輕人,20歲第一次創(chuàng)業(yè),開創(chuàng)了自己的品牌,趕上了潮流文化和潮牌在中國興起。
多年前,國外街頭文化剛剛在國內(nèi)萌芽時,天 貓迅速吸引了當(dāng)時頗具影響力的一批潮牌,像EVISU、IT、Aape等“潮一代”從2011年起陸續(xù)登陸天 貓。2016年,陳冠希、潘瑋柏、李晨、阿信等紛紛帶著自己的潮牌走進天 貓,也把線下的粉絲們帶到了線上,在天 貓上進一步孕育起潮流的土壤和養(yǎng)分,這也推動了“潮二代”在這里生根發(fā)芽。
如果說“潮一代”吸收的更多是國外的潮流文化元素,入駐天 貓時已經(jīng)比較成熟,“潮二代”則是土生土長的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)新品牌,他們在淘寶天 貓上和2億年輕消費者相遇,彼此強烈的個性表達和自我意識,碰撞出激烈的火花。
數(shù)字顯示,當(dāng)前天 貓上的潮流品牌已經(jīng)超過千家,半數(shù)以上的消費者是90后。今年天 貓雙11,Bosie Agender等多個潮牌登頂細(xì)分類目第一,Beaster更是成交額破億,和完美日記、花西子等一起成為16個成交額破億的新品牌之一。
天 貓不僅成為了潮牌潮人的“街區(qū)”,還為品牌和人做“聯(lián)姻”,讓優(yōu)秀的設(shè)計師、潮流IP跨界產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”。此次Sneaker Con展上,哈士奇、樸物大美、Smeal、Pidan等一眾新品牌在天 貓牽線下,聯(lián)手國際藝術(shù)家新品,涂鴉的寵物貓包、化妝品冰箱、兒童衛(wèi)衣等,盡顯時尚。
“萬物皆可潮”時代已來,潮鞋、潮妝、潮玩、潮寵都是年輕人購物車?yán)锏男念^好。連美的、華凌、SKG等傳統(tǒng)家電品牌,都聯(lián)手天 貓上線了潮電系列,讓灶具、煙機、空調(diào)都“潮起來”。
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