奧克斯空調故障定時燈閃7次聽2s(奧克斯空調定時燈閃4次)

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2018冷年空調市場即將落下帷幕，各大品牌在市場上的戰況也大局將定。然而，奧克斯卻并沒有要停的意思，近日突然加快動作，再度發力線上市場，宣布全年在京東上銷售超150億元的目標。

值得注意的是，近兩年奧克斯的業績突飛猛進，主要得益于線上營收的增長。近期，其更是宣布將大力拓展網上渠道的布局，將線上線下比例變為7：3。這也就意味著，奧克斯7成以上的空調都將在線上銷售。對于奧克斯這一做法，外界說法不一。

業內分析人士認為：“奧克斯底子薄，創新投入較少，頻頻陷入專利糾紛。如若奧克斯過度依賴線上，忽視線下渠道和售后服務體系，則其業績的高增長將難以持續。”

此前奧克斯集團董事長鄭堅江提出了到2020年，奧克斯實現“千億元市值、千億元營收、百億元利潤”的營收目標。對奧克斯而言，保持其業績持續的穩定提升，比一時的爆發式增長，或許更為重要。

繼此前專利戰敗訴事件引關注后，奧克斯宣布將把渠道的線上線下比例調整為7:3，也引發外界熱議。

家電業分析師劉步塵表示：“過去幾年，奧克斯雖然在空調業不斷發力，但其始終難以進入第一梯隊。奧克斯要想在市場有所突破，必須從線上走到線下。奧克斯目前采用的將資源過度向線上傾斜的營銷方式，會帶來線上的快速增長，但具有不可持續性。如單一依賴線上，單腿走路，奧克斯將難以形成健康的營收體系。”

數據顯示，2017年全年奧克斯空調總銷量及內銷則分別同比增長53.01%和57.85%。電商渠道的快速崛起是奧克斯市場份額明顯提升的主因。

營銷專家洪仕斌認為：“目前，在空調業，線下是高度競爭的領域，寡頭壟斷，其它企業幾乎沒有成長空間，而線上就可能成為奧克斯的機會。過去幾年里，奧克斯將精力調整主攻線上，是在夾縫中求生存的表現。”

“目前奧克斯將主要精力放在線上，線下資源嚴重缺乏，這種劍走偏鋒的作法，對于年輕群體吸引力較大，但卻失去了相當一部分主流市場。同時，奧克斯近幾年的銷量增長，主要靠中低端產品的高性價比，而其在研發上投入卻非常有限。”業內分析人士認為。

因頻繁地打價格戰，奧克斯被業內稱為“價格殺手”。然而多年來，創新一直被外界認為是其短板。

此前，因專利侵權，奧克斯陷入到官司之中。今年4月份，就格力起訴奧克斯侵害實用新型專利權一案，廣州知識產權法院一審宣判，其認定奧克斯構成對格力的專利侵權，并對其開出共計4600萬元的天價罰單。據了解，這是迄今為止家電行業專利侵權賠償額的最高紀錄。而近年來，奧克斯多次因專利侵權而被同行告上法庭。

資料顯示，僅從2016年到2018年的短短兩年時間內，格力和美的屢次申述奧克斯空調“損害實用新型專利權”等，勝訴分別高達12次及14次。在相關訴訟中，除了格力、美的少數自動撤訴外，奧克斯幾乎都敗訴。專利成為奧克斯多年來的痛點，且受到業界人士質疑。

劉步塵認為：“從奧克斯敗訴可見，其在宣傳和研發上確實存在缺失。此前，奧克斯研發投入不夠，致使其在市場上一直難以打開局面。雖然目前奧克斯通過線上讓其業績取得爆發性增長，而如若其不增強研發能力，發展后勁仍會不足，這一增長也僅會是一時的。在空調業，價格血拼已不再是重點，專利才是各個空調企業角逐的核心。在專利領域少有建樹的奧克斯，未來將面對更為艱難的處境。”

多元化失利轉型之路如何走？

在多元化上，奧克斯無疑是個熱衷者。

然而奧克斯也為其多元化交出了大量學費，例如汽車、手機等項目。早年前，奧克斯就進入了汽車市場，然而好景不長，不到一年，奧克斯就因資金等問題宣布退出汽車市場，而其汽車經銷商也神秘失蹤。此次投資，讓奧克斯損失了數千萬元。

不過，此后，奧克斯仍在多元化的道路上樂此不疲。經過多年的布局，奧克斯的產業已遍布大小家電、手機、電力、醫療、地產、金融等眾多領域。然而其小家電等產品卻屢登黑榜，質量問題頻發。其中奧克斯部分型號的手機還曾因質量問題，被迫退出北京市場。

“奧克斯的營銷和拉動業績的方式一直較為激進，盲目地多元化讓其在急速擴張中付出不小的代價。對于正在尋求轉型和追求規模增長的奧克斯來說，理清多元化路線和提升自身的創新能力更為重要。”上述分析人士表示。

本文源自證券日報

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