黑龍江文旅廳：已著手研發“小土豆形象IP”，線下產品將很快面世

黑龍江省文化和旅游廳1月5日透露，已委托專業機構著手研發“小土豆形象IP”，冰箱貼和毛絨玩具將很快與游客們見面。

稍早前，有網友通過人民網領導留言板呼吁，黑龍江省政府應牽頭抓緊研究小金土豆吉祥物，借助哈爾濱冰雪旅游，抓緊設計制作相關旅游紀念品，不僅能擴大宣傳，更能促進消費。

黑龍江日報 圖

黑龍江省文旅廳答復稱，2023年冬季，黑龍江省冰雪旅游火爆出圈，南方游客接踵而至，“小金土豆、小土豆”等成為南方游客的代名詞。根據我省冬季旅游相關熱點，黑龍江省文化和旅游廳已委托專業機構著手研發“小土豆形象IP”。目前，用于線上傳播的“小土豆”虛擬形象已經制作完成，并通過海報、視頻等形式進行傳播。與此同時，相關企業通過抖音等新媒體平臺，利用“小土豆形象IP”進行直播帶貨，銷售黑龍江省旅游商品以及冰雪大世界等熱門景區門票。此外，“小土豆形象IP”線下產品正在加緊研制中，目前初步研發冰箱貼和毛絨玩具等，兩款產品均已完成ID設計，將很快與游客們見面。

黑龍江省文旅廳還介紹，下一步，將推出更多“小土豆吉祥物”相關旅游紀念品和伴手禮，滿足游客購物需求，助力旅游消費增長。

近期，“南方小土豆”的叫法引起輿論熱議。

其中，新京報評論文章引述道，一些網友認為“南方小土豆”這個說法是對南方人的冒犯，認為這是在說南方人身高不高，“土豆”的說法似乎也有嘲笑膚色的意味。也有網友站出來說，這個說法沒有任何歧視性色彩，這就是一種愛稱，是希望通過一種親昵的說法，向南方游客表達善意。

該文認為，對“南方小土豆”這個說法不必過于敏感，更不必扣上刻板印象甚至地域歧視的帽子。很難想象，類似稱呼是為了表達一種嘲笑，這種揣測和近期北方城市的實際表現實在是大相徑庭。

“‘南方小土豆’是在巨大的熱情之中伴生的稱呼，它是當地人自然的情感流露，硬要說是歧視的話，未免過于苛刻了。”這篇文章談道，因為話題設置的天然特性，社交平臺很容易催生這類帶萌系色彩的說法，以起到快速傳播的效果。比如用諧音、美食來指代地域等。這些說法也許不夠嚴謹、雋永，但本質只是一種玩笑，對它進行深文周納似的解讀，可能就離題太遠了。

該文認為，“南方小土豆”的說法引發一些爭議，其實也反映了網絡語言的某種困境——網絡梗的熱度是有限的。當一個詞被頻率過高、鋪天蓋地的使用之后，難免也會讓一些人感到疲倦，這也屬于正常現象。但是，人們不必在南方北方之類的話題上制造緊張的氛圍，將輿論導向一種地域對立。相信大多數到達北方的游客，聽到的稱呼大概率不是網絡梗，而是“先生”“女士”“朋友”“兄弟”“大妹子”等等。稱呼有很多種，但內里的熱情是不變的，無論東西南北，人們都應該相信對方的善意與真誠。

在中新經緯的報道中，財經評論人石述思表示，了解東北的朋友都知道，“南方小土豆”的稱呼很戲謔、很調侃，透著一種熱騰騰的“親”，并且八方游客都是衣食父母，哈爾濱人費那么大勁搞旅游，絕不會傻到詆毀侮辱衣食父母的地步。“南方小土豆”的爭吵背后暴露出南北文化的巨大差異，加上近年來東北發展遇到一些困難和挑戰，南北交流也遠不如以往，初到東北的部分南方人面對這樣的調侃會產生誤會甚至反感，可以理解。

在他看來，最好的解決方案不是雞同鴨講般論戰甚至攻擊，而是以哈爾濱冰雪節的火爆為契機，爭取把東北經濟搞得紅火起來，吸引更多外地人來這里觀光旅游、投資創業，加速區域間文化交流融合，“親”源于深入交往和彼此了解。

極目新聞評論文章則梳理道，一開始，一些南方游客在拍旅游vlog的時候，以“南方小土豆”自稱，表達“勇闖大東北”的興奮和不安，引發了很多共情和共鳴，之后，東北人為了表達待客的熱情，也用“南方小土豆”來稱呼前來旅游的客人，顯示出一種幽默和親昵。但是，隨著這個梗越來越火，不叫一聲“南方小土豆”，像是顯得北方人不夠熱情一樣，出租車司機沖著路邊的女游客喊“南方小土豆”，餐館老板推出“小土豆套餐”，玩冰滑梯的工作人員直接用“小土豆”稱呼游客，甚至有網友開始用“南方小土豆”和“東北糙漢子”為人設，寫各種“嬌妻文學”的低俗段子，事情就開始變味了。

在極目新聞上述文章看來，當“南方小土豆”這一稱呼，非常緊密地與哈爾濱的文旅宣傳掛鉤時，當地更應注意謹慎玩梗，適度調侃，避免讓爭議不斷發酵，破壞了當前火熱和諧的文旅環境。畢竟，哈爾濱和東北在這個冬天為了做好文旅服務，讓游客賓至如歸，所做出的各種努力，付出的真情實感，大家都是看在眼里，記在心里的。很多事情，光靠網上營銷是沒有用的，有沒有真材實料，是不是真心誠意，群眾的眼睛是雪亮的，游客的感受是切身的。

該文認為，這個冬天，東北的熱情仿佛“冰雪里的一把火”，讓人有被誠意對待的溫暖，也有雙向奔赴的感動，這種美好的氛圍，實在沒必要只糾結于“南方小土豆”這種并不怎么高級的玩梗里，無論是網紅城市，還是外地游客，還是將關注重點放在現實的交流和感受之中，給彼此留下更多立體、鮮明、豐富的印象。