傳統(tǒng)KTV“失聲”，如今誰(shuí)還在唱？

KTV曾經(jīng)是無(wú)數(shù)人首選的娛樂(lè)方式，如今，隨著人們的生活方式多元化，這一娛樂(lè)項(xiàng)目逐漸淡出人們的視線。

據(jù)愛(ài)企查數(shù)據(jù)，我國(guó)經(jīng)營(yíng)KTV的近68000家企業(yè)里，排在前幾頁(yè)的大部分處于注銷(xiāo)或者解散狀態(tài)，實(shí)際存續(xù)營(yíng)業(yè)的只剩下26917家，也就是不到總數(shù)的一半。

如今，KTV行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況如何？12月21日，記者展開(kāi)走訪。

風(fēng)光不再：聚會(huì)K歌“潮流”成了青春記憶

“在我們那時(shí)候，大學(xué)一聚會(huì)就是去K歌，有時(shí)候一唱就是一通宵。特別是同學(xué)過(guò)生日，K歌基本是必選的娛樂(lè)動(dòng)作。”1990年出生的曾小姐覺(jué)得，KTV曾經(jīng)是她們那一代的回憶，“那時(shí)候大家都愛(ài)在KTV唱陳奕迅、周杰倫的歌，這也是我們青春的記憶。”

曾小姐坦言，那時(shí)KTV的價(jià)格還很親民，學(xué)校附近一般80元可以唱一下午，還送酒水和零食，甚至班級(jí)聚會(huì)也常常會(huì)選擇唱K，“不過(guò)這兩年都沒(méi)怎么去了，工作忙了，去唱歌也找不到以前的快樂(lè)了。”

就讀于湖南師范大學(xué)的李同學(xué)是一名音樂(lè)愛(ài)好者，“初中、高中的時(shí)候好不容易放一次假，就會(huì)和閨蜜、朋友出去玩，逛完街后常常會(huì)去唱K。現(xiàn)在我更喜歡音樂(lè)節(jié)的氛圍，只要叫上一兩個(gè)朋友就可以成行，或者咖啡館小聚一下也不錯(cuò)。”

如今豐富的娛樂(lè)方式讓KTV人氣驟降，而在20世紀(jì)90年代聚會(huì)K歌曾是“潮流”。

據(jù)了解，KTV最早起源于日本，由3個(gè)人的“走唱樂(lè)隊(duì)”發(fā)展到“卡拉OK”。一些人看到商機(jī)后，在不斷地經(jīng)營(yíng)發(fā)展中，將其變成了以包廂為主的KTV。1988年1月，中國(guó)內(nèi)地第一家卡拉OK廳在日商聚集的廣州東方賓館開(kāi)業(yè)，立刻引來(lái)大量好奇的廣州市民。

隨著時(shí)代不斷進(jìn)步與發(fā)展，量販?zhǔn)終TV“橫空出世”，KTV也開(kāi)始火遍大江南北，甚至出現(xiàn)KTV“一包難定”的情景。

步履艱難：傳統(tǒng)KTV人氣驟減，生意日漸慘淡

經(jīng)歷了30多年的風(fēng)雨，曾經(jīng)火爆大江南北的KTV，如今門(mén)可羅雀。不少年輕人將其與網(wǎng)吧歸為一類(lèi)，稱(chēng)它們?yōu)椤皶r(shí)代的眼淚”。

據(jù)愛(ài)企查數(shù)據(jù)，我國(guó)經(jīng)營(yíng)卡拉OK的近68000家企業(yè)里，排在前幾頁(yè)的大部分處于注銷(xiāo)或者解散狀態(tài)。注銷(xiāo)或吊銷(xiāo)的企業(yè)多達(dá)4萬(wàn)家，實(shí)際存續(xù)營(yíng)業(yè)的只剩下26917家，也就不到總數(shù)的一半。而且最近一年內(nèi)，31個(gè)省市新注冊(cè)成立的卡拉OK門(mén)店僅125家，沒(méi)有新鮮“血液”進(jìn)來(lái)。

12月21日17時(shí)30分，在長(zhǎng)沙市芙蓉中路的K歌王量販?zhǔn)終TV（富興時(shí)代廣場(chǎng)店）內(nèi)，記者發(fā)現(xiàn)，處于營(yíng)業(yè)狀態(tài)的包廂寥寥可數(shù)。工作人員表示，下午場(chǎng)的營(yíng)業(yè)時(shí)間是十二點(diǎn)半至六點(diǎn)半，工作日沒(méi)什么顧客，“一般白天也就五六組客人，晚上人也不多。”

當(dāng)天18時(shí)，在LPARTY量販?zhǔn)終TV（開(kāi)福店），大廳只有幾位前臺(tái)和服務(wù)人員，完全沒(méi)有顧客咨詢。工作人員表示，“下午幾乎沒(méi)什么人來(lái)，所以我們將營(yíng)業(yè)時(shí)間改到了18時(shí)至次日6時(shí)，也能節(jié)省些成本。現(xiàn)在才剛到營(yíng)業(yè)時(shí)間，沒(méi)什么顧客，要八點(diǎn)以后才勉強(qiáng)多一些。”

從業(yè)數(shù)十年的資深KTV老板于女士感慨道：“2012年之前，經(jīng)營(yíng)一家KTV可謂是暴利，只需一兩年便可收回成本。然而，從2015年起，KTV生意日漸慘淡，回本周期延長(zhǎng)至三年，三年仍無(wú)法回本的唯有‘死路一條’。”

“20世紀(jì)能滿足社交需求的場(chǎng)景很少，因此KTV成為人們交流的主力場(chǎng)所。但如今社交方式發(fā)生了巨大變化，人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在線交流、分享信息，甚至進(jìn)行視頻通話，還有了電影、足浴、劇本殺、游戲等更為豐富的社交形式，因此大家也沒(méi)那么熱衷于前往KTV了。”長(zhǎng)沙市酒吧KTV娛樂(lè)行業(yè)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)廖文彬表示。

受眾變化：KTV成“銀發(fā)一族”熱衷的消遣方式

KTV曾是不少年輕人熱衷的聚會(huì)地，現(xiàn)在已經(jīng)成了老年人的天下。常去的大爺大媽表示，下午場(chǎng)的KTV價(jià)格低廉，每人不超過(guò)10元，就可以和老朋友相聚，唱唱老歌，有人甚至因?yàn)槌狵忘記接孫子。

12月20日，在溫莎KTV長(zhǎng)沙解放東路店，記者進(jìn)門(mén)沒(méi)多久就陸續(xù)看到許多中老年人成群地來(lái)這里開(kāi)包廂唱K。打聽(tīng)得知，他們?cè)诰W(wǎng)上團(tuán)購(gòu)了KTV推出的“歡唱”套餐，100元不到就能連唱7小時(shí)。

“我們都70歲了，都愛(ài)唱歌，今天是同學(xué)聚會(huì)，來(lái)了20多個(gè)人，在這里開(kāi)了兩個(gè)包廂。”在包廂內(nèi)，長(zhǎng)沙娭毑盧謙拿起話筒，那架勢(shì)一看就是K歌老手。

“大家聚在一起就圖個(gè)開(kāi)心。”一旁的周女士滿臉笑容，在她看來(lái)，到KTV唱歌更有氣氛，不僅是同學(xué)聚會(huì)會(huì)來(lái)唱歌，她平時(shí)也經(jīng)常與朋友、親人、鄰居來(lái)唱。

據(jù)了解，在長(zhǎng)沙，眾多KTV都為老年人推出了優(yōu)惠活動(dòng)。比如象牙紅等KTV就在開(kāi)辟老年人市場(chǎng)，推出了很多優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)消費(fèi)卡。該店店員介紹，“店里至少有一半客源是中老年人，我們也推出了優(yōu)惠套餐，比如從10時(shí)到18時(shí)，整個(gè)時(shí)段團(tuán)購(gòu)也就50元，而且充值500元還送100元。”

“3小時(shí)的小包套餐只要48元，還附贈(zèng)免費(fèi)的茶水。”K歌王量販?zhǔn)終TV（富興時(shí)代廣場(chǎng)店）的前臺(tái)工作人員介紹，周一到周四下午來(lái)店消費(fèi)，各個(gè)包間的優(yōu)惠力度比較大，最低能到1.9折，“老年人的酒水消費(fèi)很低，做活動(dòng)更多的是為了提高些人氣。”

部分嗅覺(jué)靈敏的KTV企業(yè)也已開(kāi)始布局“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。例如日本的Manekineko KTV，從裝修風(fēng)格、配套設(shè)施到定制化服務(wù)均圍繞中老年顧客的獨(dú)特需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，打造成為中老年專(zhuān)屬的KTV，是目前日本規(guī)模最大的連鎖KTV。國(guó)內(nèi)部分商家和平臺(tái)也順勢(shì)擁抱“夕陽(yáng)紅”，其中老牌KTV溫莎推出了“夕陽(yáng)紅”團(tuán)購(gòu)卡，200元不到就可以連唱3次，受到不少中老年消費(fèi)者的歡迎。