在華運營酒店達600家，希爾頓集團明年將加速高端及中高端布局

新京報貝殼財經訊（記者曲筱藝）12月21日，南京牛首山希爾頓酒店開業，希爾頓集團宣布，在華運營酒店數量已達600家。據介紹，希爾頓集團在過去四年中，連續每年在中國新開100家酒店。財報顯示，第三季度希爾頓集團中國市場RevPAR（每間可銷售客房平均收入）較2022年同期提高38%。希爾頓方面表示，2024年將繼續深耕中國市場，加速希爾頓花園酒店等高端及中高端品牌在中國市場的布局。

南京牛首山希爾頓酒店。圖/資料圖片

希爾頓集團《2024年趨勢報告》調查顯示，在2024年，85%的中國旅行者愿意比2023年支出更多的經費在旅游上，這一比例大大超過全球65%的平均水平。

希爾頓集團大中華區及蒙古總裁錢進表示，中國是希爾頓集團全球第二大市場，集團深知中國市場的多元性和地域性特點，在過去的發展過程中，市場也經歷不同程度的轉型升級。希爾頓集團在不同階段提出相應的發展策略，以適應當下需求，從而在中國形成一套更為有效的本地化運營模式。他強調，在華第600家酒店的開業再次堅定了集團深耕中國市場、穩健發展的信心。

據悉，截至目前，希爾頓集團在國內已開業酒店覆蓋10大品牌和200多個目的地，今年上半年又引入兩大細分領域品牌——生活方式品牌希爾頓摩庭酒店（Motto by Hilton）與高端全服務酒店品牌Signia by Hilton，首家酒店將分別落地香港和成都。希爾頓方面表示，集團堅持品牌內生發展策略，持續推出有創新性的品牌，以滿足當下客人多樣化需求和不斷變化的期望。此次新引入的兩個品牌考慮到中國市場的巨大機遇和潛力，希望能將特色品牌帶到更多像香港、成都這樣充滿活力的目的地。

據希爾頓集團介紹，2023年以來，集團持續發力旗下高星品牌，其中，華爾道夫與康萊德品牌酒店相繼簽約落地上海、杭州、蘇州、?？诘鹊?；希爾頓酒店及度假村已開業超70家，除了一線城市，還進一步布局旅游休閑目的地，如寧波、大理、文昌、珠海、日喀則等。今天開業的南京牛首山希爾頓酒店，整體設計依托于牛首山自然景觀，強調東方美學的同時融入現代環保概念，設有381間客房、套房及禪修房。

近年來，本土化理念已納入希爾頓集團布局中國市場的重要戰略，在委托管理、特許經營和管理許可協議模式結合的發展模式下，希爾頓花園、歡朋、惠庭酒店品牌在中國市場迎來快速發展。據介紹，希爾頓花園目前開業已超60家，希爾頓歡朋入華九年開業超330家，接待客人超3000萬；希爾頓惠庭入華三年已開業超40家。

值得一提的是，繼2021年希爾頓花園酒店推出特許經營模式，該模式已拓展至全服務酒店品牌希爾頓逸林酒店。“特許經營模式被視為酒店業成熟和長期發展的趨勢，也一直是希爾頓集團全球發展的重要組成部分和增長引擎。”錢進表示, “中國酒店行業和業主伙伴日趨成熟，在希爾頓花園品牌特許經營成功實踐兩年之后，獲得越來越多業主青睞，我們決定將特許經營模式推廣至希爾頓逸林品牌，為投資人和業主在全服務酒店領域提供更多選擇。”

編輯 李錚

校對 柳寶慶