微信也做“剪映”行不行

抖音有剪映，快手有快影，已有秒剪的微信不滿足。9月19日，北京商報記者發現，微信上線了一款名為“秒簡相機”的App，這款產品可拍攝圖片、視頻，提供影像美化、拼圖分享功能。相比其他相機類工具，秒簡相機的功能較簡單，主打簡單快速出圖、出片，這和微信視頻號、公眾號的工具適配需求呼應，也與微信此前推出的視頻制作類App秒剪做了互補。

跳出攝影錄像工具的局限，微信推出的獨立App還有微信讀書、企業微信、微信輸入法等。作為一款超大體量的App,基于自身生態做業務延伸是必然規律，將涉及復雜功能的工具拆出，也符合微信即用即走的產品理念。

上線相機類App

“秒簡相機，讓拍攝變得輕松愉悅”，蘋果應用商店這樣介紹這款新應用，“告別反復修圖，按下快門就能得到滿意的影像，精彩一拍即合。”用戶第一次打開秒簡相機App時，也會被強調上述品牌定位。

從產品設計上看，秒簡相機相對簡單，提供濾鏡、焦距預設、專業構圖工具、高畫質拍照、HDR、高清高幀率錄像、超級防抖等功能。用戶可以選擇在照片上顯示拍攝時間、地點、天氣等信息。

此外，秒簡相機支持一鍵生成拼圖，提供多種拼圖排版，適配各種多圖分享場景。用戶無需注冊登錄就能使用也是這款產品的特別之處，而且所有影像數據都只保存在用戶的手機相冊，不會上傳至云端。

根據蘋果應用商店信息，秒簡相機和騰訊視頻、微信輸入法、騰訊文檔屬于同一個開發者，從開發者信息上，無法看出秒簡相機屬于騰訊哪個事業群。但從秒簡相機用戶點擊分享鍵，可選擇分享至微信、朋友圈，能看出秒簡相機和微信的關聯。北京商報記者也從知情人士處了解到，秒簡相機是微信開發的獨立App。

對于未來秒簡相機會否上線背景音樂等功能，北京商報記者向微信相關人士提問，但截至發稿對方暫未回應。業內人士則一致表示，工具類App一定會做功能疊加，這樣才能黏住用戶。

“微信推出攝影錄像工具，是為了把微信上不堪重負的功能拆出去”，比達分析師李錦清向北京商報記者表示，“這樣做是行業慣用做法，抖音有剪映，快手有快影、一甜相機等。”

需要工具體系

在內容層面，公眾號和視頻號是微信的王牌，內容創作者不論是傾向于圖文還是側重視頻，都需要配套的內容創作工具。

微信早就意識到這一點，幾年前就開始布局。2020年9月下旬，微信推出了秒剪App，這款產品是微信官方視頻制作App，主打朋友圈短片輕松做，最近一次產品升級在2023年9月8日完成。秒剪、秒簡,不僅名字相近，連產品風格也很相似，頁面主要顏色都是黑色、綠色，產品功能布局也幾乎一樣。

北京商報記者體驗發現，在創作環節，秒剪可以智能剪輯，能自動截取素材高光與音樂節奏卡點，有專業音樂人制造的歌單，可智能配樂。進入模板頻道，秒剪向用戶提供官方模板以及非官方模板，記者隨機點擊多個非官方模板，頁面顯示視頻號定制字樣。

從用戶的層面看，市面上不缺類似工具，在秒剪、秒簡之前，剪映、美圖秀秀等視頻圖片制作工具已經先入為主。根據蘋果免費攝影與錄像榜單信息，前五名依次是剪映、快手極速版、快手、醒圖、美圖秀秀。秒剪排名第16位，秒簡相機排名第42位。

“這類工具可以降低用戶的內容創作門檻，但排名靠前的并不是微信的自有產品，從建立生態和數據分析等角度看，和微信很難做協同”，李錦清認為這是騰訊推出一款工具類App的原因，他還補充，“秒剪的朋友圈短片和視頻號的定位并不相同，目前視頻號是微信視頻業務重點，如果秒簡相機是專門針對視頻號內容創作者推出的全新工具，也符合邏輯。”

想延展但保持克制

對于微信上線秒簡相機App，文淵智庫創始人王超的看法是：“微信有自己生存發展的需要，推出的微信輸入法、企業微信等，都是基于微信自身的延展，要解決的是微信App和小程序解決不了的問題。”

歷數微信的獨立App，包括都不限于微信輸入法、企業微信、微信聽書、騰訊文檔、政務微信、微信讀書等。以微信輸入法為例，上線于2022年12月，功能包括識別多種語言、自定義易混淆的拼音、輸入文字可分享相關圖書影音、小程序、公眾號等。正式上線之前，微信為這款產品做了長達兩年的預熱。

產品上線之初，李錦清認為微信推出微信輸入法，“不是為了改變市場現有格局，也不是為了盈利或營收。微信鍵盤的服務性更強”。兩年過去，微信輸入法市場看起來的確風平浪靜。

“可以使用微信關系鏈登錄，但都不具備微信的核心功能”，王超向北京商報記者總結微信上線的獨立App的統一特征，“微信想要開枝散葉，不過很克制，對于獨立的App沒有大力度推廣過。”

短視頻是個意外，在王超看來，“短視頻更適合以獨立App的形式發展，這樣不會過多打擾用戶。但騰訊獨立的短視頻App沒能拿下一席之地，視頻號通過獨立賬號體系的方式和微信做了適當切割”。

北京商報記者 魏蔚