吸睛又吸金！揭秘UFC總裁白大拿的“生意經(jīng)”

讀創(chuàng)/深圳商報(bào)見習(xí)記者 程茹欣 編譯

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月19日，在美國波士頓舉行的UFC292比賽中，中國選手張偉麗擊敗巴西選手萊莫斯，衛(wèi)冕金腰帶。

張偉麗以28821的比分創(chuàng)造了女子UFC最大打擊差紀(jì)錄，她的衛(wèi)冕振奮人心。賽后，UFC總裁白大拿與張偉麗會(huì)面。這位身材魁梧、頂著光頭的男子便是將UFC打造成頂級(jí)格斗賽事的幕后推手。

左一為UFC總裁白大拿。圖片來源：UFC終極格斗冠軍賽官方微博

輟學(xué)打拳擊

現(xiàn)身價(jià)超5億美元

現(xiàn)任UFC總裁的白大拿英文原名為“Dana White”（達(dá)納·懷特）。“白大拿”是中國拳迷對(duì)他的昵稱。

據(jù)悉，白大拿1969年出生于美國康涅狄格州，從小就對(duì)拳擊感興趣，大學(xué)輟學(xué)后成為一名拳擊教練。后來，因遭到黑幫敲詐，他搬至拉斯維加斯，繼續(xù)從事拳擊事業(yè)。

2001年，白大拿和好友洛倫佐·費(fèi)提塔以200萬美元的價(jià)格買下UFC。同時(shí)，他還被選為UFC的總裁。白大拿在接受采訪時(shí)表示，“我們買下的只是UFC這三個(gè)字母。當(dāng)年，UFC的影響力遠(yuǎn)沒有那么強(qiáng)。”

據(jù)美國資訊網(wǎng)站CA Knowledge，目前，白大拿月收入高達(dá)300萬美元。近年來，其身價(jià)不斷上漲，2023年身價(jià)已超5億美元。

2018年至2023年，白大拿身價(jià)不斷上漲。圖片來源：CA Knowledge

白大拿不僅身價(jià)頗高，他的個(gè)人生活同樣奢靡。他以愛好購置豪車豪宅著稱，擁有賓利、雪佛蘭Camaro、法拉利F430等名車。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Market Realist，白大拿通過投資房地產(chǎn)、豪車、藝術(shù)品、高價(jià)值收藏品和股票來繼續(xù)增加個(gè)人財(cái)富。

推動(dòng)UFC規(guī)模創(chuàng)新高

吸睛又吸金

據(jù)美國媒體BlackSportsOnline，在白大拿的領(lǐng)導(dǎo)下，2015年UFC規(guī)模創(chuàng)新高，年度總收入首次超過6億美元。

2016年，巍美（Endeavor）以40億美元收購了UFC 50.1%的股權(quán)，成為實(shí)際控制方。

2019年，白大拿將任職合同延長了七年。這意味著他將擔(dān)任UFC總裁一職直至2026年。

2021年，UFC賽事收入不僅沒有受到疫情的影響，反而創(chuàng)下了按次付費(fèi)銷售最多的記錄。據(jù)拉斯維加斯評(píng)論雜志（ReviewJournal），白大拿表示，2021年，UFC社交媒體訂閱者同比增長41%，YouTube觀看數(shù)量增長31%。電視、OTT平臺(tái)上的觀看時(shí)間，以及對(duì)UFC網(wǎng)站的訪問量和所有其他數(shù)字的增長都好于預(yù)期。

贊助商、利潤豐厚的電視合作伙伴以及按次付費(fèi)活動(dòng)的收入為UFC的收入貢獻(xiàn)了來源。據(jù)美國知名格斗媒體BloodyElbow，截至2023年3月31日，UFC一季度總收入為3.067億美元，幾項(xiàng)主要收入來源有所增長，媒體版權(quán)和內(nèi)容收入達(dá)2.241億美元，現(xiàn)場賽事收入為3150萬美元，贊助收入為3810萬美元。

2023年第一季度UFC各項(xiàng)營收情況。圖片來源：美國格斗媒體BloodyElbow

另據(jù)CNBC4月3日?qǐng)?bào)道，UFC母公司巍美（Endeavor）擬收購世界摔角娛樂（WWE），將WWE與UFC合并組建一家新的體育娛樂公司，白大拿將繼續(xù)擔(dān)任UFC總裁，文斯?麥克馬洪將擔(dān)任WWE總裁。據(jù)報(bào)道，根據(jù)協(xié)議條款，Endeavor將擁有這家新的格斗體育和娛樂公司51%的股份，而WWE股東將擁有剩余的49%。該交易預(yù)計(jì)將于2023年下半年完成。

白大拿不僅帶領(lǐng)UFC取得了巨額收入，還提升了該組織在全球的影響力。他憑借商業(yè)頭腦和推廣技巧，成功地將UFC轉(zhuǎn)變?yōu)橐豁?xiàng)主流運(yùn)動(dòng)，吸引了大量的粉絲群。

例如，白大拿策劃推出“耳光格斗”真人秀“Power Slap:Road To The Title”，第二集便在Youtube上創(chuàng)下百萬觀看紀(jì)錄。據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，白大拿表示，當(dāng)他2017年和2018年從東歐觀看數(shù)百萬次巴掌格斗視頻時(shí)，他意識(shí)到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在美國可能有市場。他相信，用書面規(guī)則和用專業(yè)視頻設(shè)備拍攝的戰(zhàn)斗可以將許多互聯(lián)網(wǎng)觀眾轉(zhuǎn)化為忠實(shí)的付費(fèi)粉絲。

“Power Slap:Road To The Title” 第二集觀看量達(dá)106萬。圖片來源：YouTube

此外，在馬斯克和扎克伯格的“籠斗”口水戰(zhàn)中，白大拿也借機(jī)宣傳了一波UFC。8月14日，扎克伯格在其Threads上發(fā)表聲明，稱“我想大家都同意馬斯克不是認(rèn)真的，是時(shí)候翻篇了。我給了一個(gè)確切的日期，白大拿通過慈善賽讓這場對(duì)決能合法舉行，但馬斯克沒有確定日期。”

盡管商業(yè)頭腦發(fā)達(dá)，白大拿也曾因節(jié)目內(nèi)容粗暴、涉嫌家暴等話題遭受詬病。據(jù)美國媒體CNBC 1月3日?qǐng)?bào)道，網(wǎng)絡(luò)上流傳的視頻顯示，白大拿與妻子發(fā)生肢體沖突。次日，UFC母公司巍美（Endeavor）股價(jià)收盤下跌近6%。

此外，據(jù)MMA News報(bào)道，盡管UFC收入不斷增長，2022年UFC支付給選手的薪水卻比2016年還少，這一點(diǎn)也存有爭議。

審讀：汪蓓