村BA火爆的背后：“短視頻+直播”推廣基層賽事

中國青年網北京9月20日電（記者 張玘云）“太燃了”“不愧是村BA”“應該全國推廣”……9月17日晚7點半，快手村BA“鄉村籃球冠軍杯”決賽在福建省泉州市東店村燈光球場激情打響。一番激烈角逐后，池店村籃球隊成功拿下冠軍，獲得NBA中國副總裁和快手體育負責人共同頒發冠軍獎杯及“村”味滿滿的拖拉機大獎。

決賽之夜，“鄉村籃球冠軍杯”扣籃大賽也同步舉行。伴隨精彩的賽事，村民強勢圍觀的火爆現場和眾多媒體、達人直播間的高熱度，更彰顯出了村BA的獨特魅力和強大感染力。

村BA在今年夏天通過泉州的賽事火熱出圈，并推動全國各地基層籃球賽事受到廣泛關注，有兩大要素不可或缺——線下的現實基礎，以及線上的助推器。

“365天，只要你想打，都有！”

位于東南沿海的福建泉州籃球氛圍一直十分濃厚，幾乎每個村子都有自己的籃球場和籃球隊，此次快手村BA“鄉村籃球冠軍杯”的舉辦地就定在了福建省泉州市石獅市錦尚鎮東店村的燈光球場。

如果在石獅市的網絡地圖上搜“燈光球場”四個字，導航會彈出一滿屏的目的地。

石獅是福建省泉州市代管的一個縣級市，1987年建市時，80%以上人口、97%土地、70%經濟的比重在農村。但在“愛拼才會贏”的歌聲中，如今石獅市的百科詞條第一句話已經變成“亞洲最大服裝城、福建綜合改革試驗區、著名僑鄉。”

燈光球場只是一個縮影，把火熱的基層籃球文化和富庶的人民生活濃縮在一個場景，形成了外界對這里的第一印象。與此同時，“村BA”一詞的爆火，也讓這里綿延幾十年的籃球文化，找到了對外廣泛傳播的契機。

代表港塘村籃球隊參加本次比賽的陳榮仁，算是石獅市籃球圈的風云人物。他曾是華僑大學五連冠期間的主力，也被當地人稱為“石獅球王”。談及當地籃球氛圍，陳榮仁干脆又篤定地說：“365天，只要你想打，都有！”

談到村BA為何如此“出圈”，全程參與本次“鄉村冠軍籃球杯”村BA活動的網紅達人球員常樂晨有自己的看法：“一開始探索村BA的時候，我覺得是大家對籃球的熱愛，接觸后我覺得是大家對民俗的熱愛，等到這些體驗沉淀下來，我發現村BA火熱的原因，是大家對鄉情的眷戀。大家對家鄉的不舍，才促成了大家有錢出錢有力出力，最終形成這股力量。”

球員積極拼搶。主辦方供圖

“短視頻+直播”為基層賽事與愛好者提供舞臺

根據快手官方平臺給出的數據，“鄉村籃球冠軍杯”村BA決賽的累計觀看人次超過一億人，在經歷一個夏天的“出圈”后，村BA已經從一種村民組織的自娛自樂，走向了受到社會各方關注并愿持續推動的群眾體育。

從福建本土村鎮球隊的熱血對戰，到草根扣將的扣籃比拼，快手“鄉村籃球冠軍杯”村BA展現了鄉村籃球賽事的激昂風采和當地的文化底蘊，廣泛激發了球迷、網友的觀賽熱情。

賽事頒獎現場。主辦方供圖

據悉，近年來快手一直致力于推動全民籃球運動發展，憑借“短視頻+直播”的平臺優勢在推廣職業籃球賽事的同時，也為更多普通籃球愛好者提供了展示舞臺。此次“鄉村籃球冠軍杯”便由快手與NBA聯合打造，旨在通過線下賽事的精彩呈現，讓更多人了解基層熱血、高水平的籃球隊伍，感知不同類型的村BA文化。目前，用戶在快手搜索“村BA”即可進入活動頁面或相關話題，探尋真實生動的村BA。

據悉，作為快手擴散村BA影響力所推出的籃球賽事，“鄉村籃球冠軍杯”致力于以鄉村籃球聯賽的形式，同步聚焦鄉村籃球文化，帶動當地籃球運動的發展。選擇在福建落地比賽，也是基于當地積淀已久的濃厚籃球文化氛圍。在9月5日上線的《問道村BA》紀錄片中，快手就對福建石獅市的村BA文化發展進行了深入探索，呈現出與民俗文化不斷融合并已扎根于村民生活的真實村BA面貌。

據悉，一直以來，快手高度關注全民籃球運動發展，并通過舉辦線下賽事、給予平臺資源支持等多種方式，助力國民籃球生態的豐富充實。這個夏天，村BA突破了不少人對于體育賽事的刻板印象，除了陽春白雪的職業聯賽外，國內也有下里巴人的鄉村聯賽，同樣生機勃勃，同樣鮮活靈動。

這種源源不斷地生命力，扎根在人與籃球的情感共鳴中，也培育在鄉村文化的認同土壤里，更活躍在短視頻直播間跨越地域局限的零距離觀賞與互動中。

來源：中國青年網