村BA火爆的背后：“短視頻+直播”推廣基層賽事

中國(guó)青年網(wǎng)北京9月20日電（記者 張玘云）“太燃了”“不愧是村BA”“應(yīng)該全國(guó)推廣”……9月17日晚7點(diǎn)半，快手村BA“鄉(xiāng)村籃球冠軍杯”決賽在福建省泉州市東店村燈光球場(chǎng)激情打響。一番激烈角逐后，池店村籃球隊(duì)成功拿下冠軍，獲得NBA中國(guó)副總裁和快手體育負(fù)責(zé)人共同頒發(fā)冠軍獎(jiǎng)杯及“村”味滿滿的拖拉機(jī)大獎(jiǎng)。

決賽之夜，“鄉(xiāng)村籃球冠軍杯”扣籃大賽也同步舉行。伴隨精彩的賽事，村民強(qiáng)勢(shì)圍觀的火爆現(xiàn)場(chǎng)和眾多媒體、達(dá)人直播間的高熱度，更彰顯出了村BA的獨(dú)特魅力和強(qiáng)大感染力。

村BA在今年夏天通過(guò)泉州的賽事火熱出圈，并推動(dòng)全國(guó)各地基層籃球賽事受到廣泛關(guān)注，有兩大要素不可或缺——線下的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，以及線上的助推器。

“365天，只要你想打，都有！”

位于東南沿海的福建泉州籃球氛圍一直十分濃厚，幾乎每個(gè)村子都有自己的籃球場(chǎng)和籃球隊(duì)，此次快手村BA“鄉(xiāng)村籃球冠軍杯”的舉辦地就定在了福建省泉州市石獅市錦尚鎮(zhèn)東店村的燈光球場(chǎng)。

如果在石獅市的網(wǎng)絡(luò)地圖上搜“燈光球場(chǎng)”四個(gè)字，導(dǎo)航會(huì)彈出一滿屏的目的地。

石獅是福建省泉州市代管的一個(gè)縣級(jí)市，1987年建市時(shí)，80%以上人口、97%土地、70%經(jīng)濟(jì)的比重在農(nóng)村。但在“愛(ài)拼才會(huì)贏”的歌聲中，如今石獅市的百科詞條第一句話已經(jīng)變成“亞洲最大服裝城、福建綜合改革試驗(yàn)區(qū)、著名僑鄉(xiāng)。”

燈光球場(chǎng)只是一個(gè)縮影，把火熱的基層籃球文化和富庶的人民生活濃縮在一個(gè)場(chǎng)景，形成了外界對(duì)這里的第一印象。與此同時(shí)，“村BA”一詞的爆火，也讓這里綿延幾十年的籃球文化，找到了對(duì)外廣泛傳播的契機(jī)。

代表港塘村籃球隊(duì)參加本次比賽的陳榮仁，算是石獅市籃球圈的風(fēng)云人物。他曾是華僑大學(xué)五連冠期間的主力，也被當(dāng)?shù)厝朔Q為“石獅球王”。談及當(dāng)?shù)鼗@球氛圍，陳榮仁干脆又篤定地說(shuō)：“365天，只要你想打，都有！”

談到村BA為何如此“出圈”，全程參與本次“鄉(xiāng)村冠軍籃球杯”村BA活動(dòng)的網(wǎng)紅達(dá)人球員常樂(lè)晨有自己的看法：“一開(kāi)始探索村BA的時(shí)候，我覺(jué)得是大家對(duì)籃球的熱愛(ài)，接觸后我覺(jué)得是大家對(duì)民俗的熱愛(ài)，等到這些體驗(yàn)沉淀下來(lái)，我發(fā)現(xiàn)村BA火熱的原因，是大家對(duì)鄉(xiāng)情的眷戀。大家對(duì)家鄉(xiāng)的不舍，才促成了大家有錢出錢有力出力，最終形成這股力量。”

球員積極拼搶。主辦方供圖

“短視頻+直播”為基層賽事與愛(ài)好者提供舞臺(tái)

根據(jù)快手官方平臺(tái)給出的數(shù)據(jù)，“鄉(xiāng)村籃球冠軍杯”村BA決賽的累計(jì)觀看人次超過(guò)一億人，在經(jīng)歷一個(gè)夏天的“出圈”后，村BA已經(jīng)從一種村民組織的自?shī)首詷?lè)，走向了受到社會(huì)各方關(guān)注并愿持續(xù)推動(dòng)的群眾體育。

從福建本土村鎮(zhèn)球隊(duì)的熱血對(duì)戰(zhàn)，到草根扣將的扣籃比拼，快手“鄉(xiāng)村籃球冠軍杯”村BA展現(xiàn)了鄉(xiāng)村籃球賽事的激昂風(fēng)采和當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)，廣泛激發(fā)了球迷、網(wǎng)友的觀賽熱情。

賽事頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖

據(jù)悉，近年來(lái)快手一直致力于推動(dòng)全民籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展，憑借“短視頻+直播”的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在推廣職業(yè)籃球賽事的同時(shí)，也為更多普通籃球愛(ài)好者提供了展示舞臺(tái)。此次“鄉(xiāng)村籃球冠軍杯”便由快手與NBA聯(lián)合打造，旨在通過(guò)線下賽事的精彩呈現(xiàn)，讓更多人了解基層熱血、高水平的籃球隊(duì)伍，感知不同類型的村BA文化。目前，用戶在快手搜索“村BA”即可進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面或相關(guān)話題，探尋真實(shí)生動(dòng)的村BA。

據(jù)悉，作為快手?jǐn)U散村BA影響力所推出的籃球賽事，“鄉(xiāng)村籃球冠軍杯”致力于以鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽的形式，同步聚焦鄉(xiāng)村籃球文化，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼗@球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。選擇在福建落地比賽，也是基于當(dāng)?shù)胤e淀已久的濃厚籃球文化氛圍。在9月5日上線的《問(wèn)道村BA》紀(jì)錄片中，快手就對(duì)福建石獅市的村BA文化發(fā)展進(jìn)行了深入探索，呈現(xiàn)出與民俗文化不斷融合并已扎根于村民生活的真實(shí)村BA面貌。

據(jù)悉，一直以來(lái)，快手高度關(guān)注全民籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展，并通過(guò)舉辦線下賽事、給予平臺(tái)資源支持等多種方式，助力國(guó)民籃球生態(tài)的豐富充實(shí)。這個(gè)夏天，村BA突破了不少人對(duì)于體育賽事的刻板印象，除了陽(yáng)春白雪的職業(yè)聯(lián)賽外，國(guó)內(nèi)也有下里巴人的鄉(xiāng)村聯(lián)賽，同樣生機(jī)勃勃，同樣鮮活靈動(dòng)。

這種源源不斷地生命力，扎根在人與籃球的情感共鳴中，也培育在鄉(xiāng)村文化的認(rèn)同土壤里，更活躍在短視頻直播間跨越地域局限的零距離觀賞與互動(dòng)中。

來(lái)源：中國(guó)青年網(wǎng)