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前沿拓展：

[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年7月燃?xì)庠罹€下市場(chǎng)同比量額再下行，零售額下降13.1%，零售量下降11.5%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額。Top10品牌中僅法迪歐、海爾同比增長(zhǎng)，漲幅分別為118.1%、0.9%。綜合來(lái)看，法迪歐延續(xù)了今年以來(lái)的高走勢(shì)。5個(gè)品牌降幅大于整體市場(chǎng)。

再看零售量。Top10品牌中，僅法迪歐同比增長(zhǎng)，漲幅為134%。與零售額數(shù)據(jù)類似，綜合來(lái)看，法迪歐延續(xù)了今年以來(lái)的高走勢(shì)。7個(gè)品牌降幅大于整體市場(chǎng)。

綜合上述兩項(xiàng)數(shù)據(jù)，市場(chǎng)整體或呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)，但法迪歐與市場(chǎng)趨勢(shì)基本相反，這或許是其能夠延續(xù)高增長(zhǎng)的原因。另外，結(jié)合今年以來(lái)的數(shù)據(jù)，燃?xì)庠畹淖邉?shì)不如去年。釘科技注意到，由于油煙機(jī)和燃?xì)庠钔ǔ４钆涫褂茫泊嬖谔籽b銷售，燃?xì)庠畹臄?shù)據(jù)變化與油煙機(jī)走勢(shì)較為相似。

品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，國(guó)產(chǎn)品牌依舊把握主動(dòng)。零售額方面，老板、方太、華帝在處在市場(chǎng)前三；零售量方面，老板、方太、美的處在市場(chǎng)前三位置。特別在零售額方面，市場(chǎng)前三合計(jì)54%。

相對(duì)6月份的數(shù)據(jù)，可以看到前三排名在零售量方面有所變動(dòng)，美的成為第三；同時(shí)，零售額方面前三品牌的市場(chǎng)份額有所下降，說(shuō)明市場(chǎng)仍有進(jìn)一步變動(dòng)的可能。

品牌價(jià)格指數(shù)方面，整體市場(chǎng)均價(jià)1527元。Top10品牌中有4個(gè)品牌均價(jià)低于市場(chǎng)整體。均價(jià)最高的為西門子，2324元；隨后為方太、老板，均在2000元以上；其后為華帝，1712元；法迪歐最低，790元；萬(wàn)家樂(lè)在Top10品牌中僅高于法迪歐，1019元。

與同比增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)相印證，價(jià)格應(yīng)該的確是法迪歐保持增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一。與6月份的數(shù)據(jù)相比，整體市場(chǎng)均價(jià)有所下降，但均價(jià)的下降并未帶來(lái)量的增長(zhǎng)。

按產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)來(lái)看，目前市面上嵌入式產(chǎn)品均價(jià)較高，為1567元，而臺(tái)式產(chǎn)品均價(jià)在427元。另外，嵌入式產(chǎn)品均價(jià)下降相對(duì)較多。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)零售量方面來(lái)看，目前市場(chǎng)上主流銷售產(chǎn)品為嵌入式，僅有部分品牌仍有部分臺(tái)式產(chǎn)品銷售。Top10品牌中，萬(wàn)家樂(lè)臺(tái)式產(chǎn)品銷售較多，其次為萬(wàn)和，兩個(gè)品牌在均價(jià)方面則處于較低水平，說(shuō)明產(chǎn)品結(jié)構(gòu)確實(shí)會(huì)對(duì)品牌均價(jià)造成一定影響。

售價(jià)最低的法迪歐并未售出很多臺(tái)式產(chǎn)品，看來(lái)，售價(jià)較低，且嵌入式產(chǎn)品為主，這樣的綜合因素，成為了法迪歐保持增長(zhǎng)的關(guān)鍵。另外，由于燃?xì)庠钆c油煙機(jī)搭配性較強(qiáng)，法迪歐品牌在油煙機(jī)市場(chǎng)的狀態(tài)，應(yīng)該也從一定程度上影響到了其在燃?xì)庠钍袌?chǎng)的表現(xiàn)。

釘科技認(rèn)為，部分品牌或需考慮放下身段親近消費(fèi)者，當(dāng)然，前提是通過(guò)技術(shù)進(jìn)步縮減自身成本。同時(shí)，由于燃?xì)庠町a(chǎn)品與油煙機(jī)產(chǎn)品配套性較強(qiáng)，兩種產(chǎn)品在智能協(xié)調(diào)配合方面的創(chuàng)新，或可成為兩個(gè)品類的發(fā)展方向。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）

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