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前沿拓展：

兩會期間，長虹董事長趙勇向外界透露長虹將加快海外并購步伐，話音還未完全落地，美菱就宣布了與意大利家電企業Candy集團簽署合作協議。上周，美菱公布雙方將在冰箱（柜）和洗衣機等領域全面展開戰略合作。

美菱與Candy集團的合作算是2017年以來家電領域的第一樁海外擴張事件。去年，美菱業績不錯，Candy集團也是海外老牌家電企業，雙方聯手，看上去是優勢互補，只不過美菱若想通過與Candy的合作達到其打造世界一流家電企業的目的，則還有很多道坎要過。

美菱Candy攜手優勢互補

美菱和Candy集團簽署的合作協議內容顯示，在冰箱（柜）領域，美菱將作為Candy集團冰箱（柜）產品的獨家供應商，促進Candy集團冰箱（柜）的推廣和銷售，從而促進美菱冰箱（柜）海外業務的發展。在洗衣機領域，美菱將與Candy集團共同成立合資公司，由美菱控股，從事洗衣機產品特別是滾筒洗衣機的研發、銷售業務，面向中國市場研發和銷售“美菱”品牌和“Candy”及所屬品牌的滾筒洗衣機、波輪洗衣機和洗烘一體機等產品，實現“美菱”品牌和“Candy”及所屬品牌洗衣機產品在中國市場份額的快速增長。

從協議內容分析，在冰箱（柜）領域，美菱將為Candy集團獨家代工，出口貼牌產品到海外。在洗衣機領域，美菱和Candy將通過合資公司，共同研發和銷售同時擁有“美菱”和“Candy”及所屬品牌的洗衣機產品，目標主攻國內市場。

據了解，“Candy”在中國的品牌是“金羚”洗衣機。金羚洗衣機由金羚電器有限公司生產，公司成立于1979年，一直專注于洗衣機的研發和生產。2006年金羚電器獲得Candy集團投資，成為了“中意合資”企業。2012年，Candy集團斥巨資在廣東江門投建Candy金羚洗衣機生產基地，年產量高達300萬臺，是中國三大洗衣機生產基地之一。

雙方合作優勢互補的意圖明顯。美菱的核心優勢是冰箱（柜），美菱也號稱其冰箱（柜）在國內市場的地位穩居第一陣營。Candy集團成立于1945年，核心優勢是滾筒洗衣機，其設立的歐洲標準至今仍在有效執行。此次合作，Candy集團借助的是美菱冰箱（柜）的技術和生產優勢，發展除中國以外的其他市場；美菱借助的是Candy集團的洗衣機技術和品牌優勢，發力國內洗衣機市場。

美菱志取國產洗衣機品牌前五

表面上看，雙方是平等合作的關系，然而細細分析，美菱在合作中占據主導的意味也比較明顯。在海外市場，美菱為Candy集團代工冰箱（柜），實現出口訂單增長。在國內市場，美菱共享Candy集團和金羚電器的洗衣機技術、生產能力、品牌影響力，這將為其洗衣機產品線帶來一步較大的跨越。而且值得注意的是，未來的合資公司是由美菱控股的。

合作協議中并沒有透露資本合作的信息，未來成立的合資公司將是什么股權分配、出資多少等諸多問題，協議也未明示。記者查閱美菱電器財報，其2016年年度業績預告顯示，美菱的凈利潤在2.1億元~2.23億元之間，說明美菱出資合資公司并控股的財力沒有問題。可以想見，在合作協議簽署之后，雙方合資公司的落地也會比較順利。只不過這個主營洗衣機業務的公司，能否助力美菱達成目標？

目前，美菱的第一優勢業務是冰箱（柜），其次是空調，再次才是洗衣機、小家電等。美菱立志于從單一的冰箱（柜）企業成長為綜合白電企業，打造自己的白電王國，其短板則在于空調、洗衣機，特別是洗衣機板塊。美菱董事長劉體斌曾表示，美菱制定的“十三五”規劃是在產品線上再造一個美菱，既要使現有主力產品實現市場占有率大幅提升，又要讓新產品和新業務取得重大突破。在與Candy集團合作后，劉體斌公開宣稱，2020年，美菱將爭取洗衣機躋身國產行業前五名，成為公司支柱產業之一。現在離2020年不到3年時間，美菱洗衣機如何從籍籍無名上升到國產品牌前五的位置？借助Candy的力量就能實現？

在冰洗空三大白電市場中，近幾年洗衣機市場相對平穩，2016年零售量、額稍有增長。據奧維云網監測數據，2016年洗衣機零售量同比增長2.2%，零售額同比增長1.2%。相對洗衣機市場，冰箱、空調市場規模則有升有降，出現波動態勢。而且空調市場競爭激烈，寡頭競爭狀態持續多年。因此，從2016年開始，部分企業在市場重壓之下，或展開、或加重洗衣機市場的布局。比如格力，今年3月正式推出洗衣機產品，涉足該市場。再比如小米，去年便通過“米家”平臺進入小型洗衣機領域。這些企業看中洗衣機市場還有增長空間，所以投身其中。

然而，洗衣機市場競爭同樣是激烈的。國內海爾、小天鵝、美的三大品牌在市場上合計份額幾乎占據一半；外資品牌如西門子、三洋、松下、博世、三星、LG、惠而浦名頭也很響，國內新晉品牌海信、TCL勢頭強勁，特別是TCL的洗衣機業務在2016年實現了大幅度跨越。這12個洗衣機名牌構成的競爭矩陣，對想挑戰行業前十的其他品牌來說，是座很難跨越的大山。

何況，美菱立志攻取的是國內高端滾筒洗衣機市場。劉體斌透露：“我們將引進Candy集團的高端成熟產品，共享其創新技術成果，加速在國內市場洗衣機產品的研發和推廣進程，尤其是滾筒洗、以及洗烘一體洗衣機等產品的升級，進一步加速洗衣機市場的高端轉型。”目前高端滾筒市場有海爾、美的、小天鵝、TCL、西門子、博世、三星、惠而浦等企業虎視眈眈，個個都并不缺乏技術、渠道、資金。而且“Candy”和“金羚”的品牌影響力并不如前面這些品牌，在國內漸趨沒落，美菱僅憑倚仗Candy洗衣機的技術，就能實現2020年的目標嗎？

分析下來，美菱攜手Candy主攻國內洗衣機市場，確實可以讓其洗衣機業務躍升一大步，迅速拓展國內市場，只不過能否達成美菱提出的市場目標，還是一個不小的問號。

不過，中怡康研究經理劉元元告訴記者：“Candy的技術和品牌積淀，加上美菱的國內渠道，雙方合作將會發出洗衣機界的新聲音。國內品牌前五分別是海爾、小天鵝、美的、海信和TCL。美菱品牌基礎不差，現在加上Candy助力，沖擊國內前五還是有機會的。”

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