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前沿拓展：

【家電網(wǎng) HEA 2017年3月9日】據(jù)家電網(wǎng)北美分站6日英文版報導(dǎo)，海爾將最晚于2017年夏季之前將GE品牌帶入中國市場，首批產(chǎn)品以燃?xì)庠罴爸苓叿?wù)為主，HEA在8日上海召開的“海爾家電品牌全球化發(fā)布會”上對該消息得到了證實，首批產(chǎn)品將進(jìn)入北京、上海、廣州、青島、成都五大城市專業(yè)廚房消費群。

據(jù)家電網(wǎng)了解，海爾目前擁有“Haier”主品牌之外，還擁有響譽全球五大區(qū)域家電子品牌。包括GEA（美國）、Fisher&Paykel（新西蘭）、AUQA（日本）、卡薩帝、統(tǒng)帥。六大家電品牌集群的會師意味海爾成為全球首個擁有品牌最多、產(chǎn)品最全、最具國際化特質(zhì)的“世界第一家電品牌集群”。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士告訴家電網(wǎng)，海爾已經(jīng)從世界第一白電品牌轉(zhuǎn)型為世界第一家電品牌集群，據(jù)海爾相關(guān)人士介紹，品牌全球化追示的是“人單合一”的國際化模式，早前已經(jīng)在出口日本的三洋電器、出口新西蘭的斐雪派克上面得到模式驗證，最新的“人單合一”模式將以美國GE作為標(biāo)的。

北美第一廚房家電來到中國碼頭

海爾張瑞敏并不回避曾從通用家電的管理體系上受益匪淺，他曾公開表示GE在戰(zhàn)略上、管理工具上、六西格瑪?shù)确矫鏉撔南虼蠊镜墓芾磉M(jìn)行模仿，海爾也以GEA的組織模式為范本進(jìn)行再造。

2011年起，海爾連續(xù)幾年分別拿下日本三洋和新西蘭斐雪派克，為海外擴張打下經(jīng)驗基礎(chǔ)。2016年海爾以55.8億美元將家電“管理大師”通用電器家電業(yè)務(wù)收入囊中，至此加上自有品牌，海爾的家電品牌帝國已經(jīng)建立成功。

此前海爾以區(qū)域品牌來應(yīng)用單一市場的個性化需求，品牌間的區(qū)域性和定位層次涇渭分明。如在歐洲市場海爾主打卡薩帝、東南亞以三洋品牌為主、澳新則繼續(xù)鞏固斐雪派克的市場份額。海爾高層向家電網(wǎng)稱，完成了品牌“帝國”夙愿之后，海爾將整合多品牌，對六大品牌的升級后采取聯(lián)動協(xié)同的方式來滿足市場的個性需求。而這種協(xié)同升級的背后，正是海爾平臺的影子。

U+ 智慧生活平臺

“海爾的出海路徑從拜碼頭到品牌立國，如今到了利用全球化資源建立信息平臺的時候了”，海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總王曄向家電網(wǎng)稱，“海爾的U+全球智慧家庭平臺入口是網(wǎng)器，平臺是生態(tài)圈、中樞是操作系統(tǒng)”。

整套智慧家電是在工業(yè)4.0和中國制造2025的背景下，從面向制造的互聯(lián)工廠轉(zhuǎn)型到面向消費者的生活平臺搭建，以6大全球品牌將全球家電引領(lǐng)進(jìn)入全場景智能交互時代。

據(jù)HEA了解，被稱為U+ 3.0的全互聯(lián)互通智慧家電構(gòu)成的全球首個智慧家庭涉及到廳、廚、浴、臥不同物理空間的首批161個智慧生活場景，分別打造了廚房、浴室、起居、娛樂、安防5大生態(tài)圈。

“2018年海爾智慧家庭的場景數(shù)量有望由首批161個擴容到1000個以上”，王曄認(rèn)為，“通過人機交互、機機交互主動提供場景生活服務(wù)，為消費者提供健康、舒適、安全的管家平臺。”

在今年晚些時候，海爾的全球六大家電品牌集群用戶將有可能使用統(tǒng)一的智慧家庭平臺，在打開屋門的一刻，聽到海爾系電器問候的聲音：“你好，先生，歡迎回家”。

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