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備受矚目的雙十一空調(diào)大戰(zhàn)，上演“龍虎斗”。格力雙十一全網(wǎng)全品類銷售額超41億，同比增幅達(dá)200%。格力空調(diào)11月11日第三方平臺全天銷售額突破36.4億元，銷售同比增長178%；在當(dāng)天的天貓平臺空調(diào)類目行業(yè)排名位于第一。

而美的空調(diào)當(dāng)天在京東、蘇寧易購、國美平臺奪得空調(diào)銷售首位，雙十一全天線上銷售額達(dá)28.1億元，同比增長143%；同期，在線下，還通過“美云銷”APP，向中小經(jīng)銷商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)批發(fā)，美云銷美的空調(diào)當(dāng)天的銷售額21.9億元。這意味著，雙十一美的空調(diào)線上線下網(wǎng)端銷售額共50億元。

第一財經(jīng)記者留意到，11月12日中午12點半后，蘇寧易購的家用空調(diào)排行榜中，格力又再次超過了美的，美的則繼續(xù)在京東空調(diào)排行榜領(lǐng)先。

在今年雙十一當(dāng)天，美的空調(diào)全網(wǎng)銷售額51秒破億，2小時超去年全天，其中子品牌華凌空調(diào)全天銷售額突破7610萬元。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，品質(zhì)消費的趨勢明顯，無風(fēng)感空調(diào)銷量3.9萬臺；一級能效空調(diào)銷量24.3萬臺；爆款單品智弧銷量24.1萬臺。

格力11月9日晚“突襲”，宣布將在11月11日讓利30億元，打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品，變頻、定頻空調(diào)最低價分別至1599元、1399元。11月11日，格力僅15秒全網(wǎng)空調(diào)銷售額便破億元，21分36秒破10億元，當(dāng)天白天已躍升至京東、蘇寧空調(diào)銷售榜首。

沒想到，美的憑借最后沖擊，當(dāng)晚重新奪回京東、蘇寧易購、國美平臺的第一，天貓平臺同比增長100%。美的今年也更多地玩起了直播電商、網(wǎng)紅帶貨。在淘寶直播上與薇婭合作，兩分鐘賣掉一萬臺（套）空調(diào)；還在抖音上開展挑戰(zhàn)賽的互動活動，有跳轉(zhuǎn)鏈接，可連到京東或天貓平臺。

格力電器董事長兼總裁董明珠，作為網(wǎng)紅企業(yè)家，親自上陣。董明珠的店雙十一全天銷售突破3.63億元，同比增長48倍。而格力有一個爆款空調(diào)產(chǎn)品，雙十一全網(wǎng)銷量超100萬臺。格力空調(diào)雙十一當(dāng)天還“補刀”——對11月1日至10日已購買相關(guān)促銷產(chǎn)品的消費者補貼價差，可進(jìn)入董明珠的店申報。

正當(dāng)格力和美的在空調(diào)領(lǐng)域龍爭虎斗之時，海爾保住了在冰箱、洗衣機和熱水器領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。截至11日24時，海爾熱水器在天貓、京東、國美在線幾大平臺實現(xiàn)全網(wǎng)份額第一。雙十一開始5分鐘，海爾熱水器全網(wǎng)銷售額便破1億；卡薩帝高端熱水器全天銷售額破1000萬；海爾還推出智慧浴室，熱水器與魔鏡、牙刷、馬桶、浴霸、體脂秤、空調(diào)等聯(lián)動，提供主動服務(wù)。

海爾洗衣機雙十一全網(wǎng)銷售額16億元，在天貓、京東、蘇寧的洗衣機銷售額排行榜均居首位，美的集團(tuán)旗下小天鵝居第二位。智能洗衣機成為選購熱門，可自動識別衣服、洗衣液和水質(zhì)水溫。

從家電全品類看，美的、海爾、格力占據(jù)了京東雙十一家電排行榜的前三位。美的系，空調(diào)與格力膠著競爭，熱水器與海爾膠著競爭，冰箱、洗衣機的銷售額僅次于海爾，在中式廚電、西式廚電、取暖電器均領(lǐng)先，雙十一當(dāng)天全網(wǎng)總銷售額突破74.4億元，蟬聯(lián)全網(wǎng)家電全品類第一。