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（圖片提供：全景視覺）

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者 馮慶艷 實(shí)習(xí)記者趙喆 7月15日2018俄羅斯世界杯決賽中，法國(guó)4比2戰(zhàn)勝克羅地亞，自1998年后第二次奪得大力神杯。幾個(gè)小時(shí)前，即法國(guó)隊(duì)捧得“大力神杯”之時(shí)，有網(wǎng)友調(diào)侃，“買克羅地亞贏的球迷請(qǐng)把天臺(tái)讓給華帝”。但待激動(dòng)的心情平復(fù)之后，掐指一算，才發(fā)現(xiàn)華帝成了法國(guó)奪冠后的“最大贏家”。

今年3月5日，華帝與法國(guó)隊(duì)正式簽約，成為法國(guó)隊(duì)官方合作伙伴。為支持合作伙伴的法國(guó)隊(duì)，并蹭熱度對(duì)公司進(jìn)行一波宣傳，今年6月一開始，華帝就搭載6月的“年中購(gòu)物季”，搞了相關(guān)活動(dòng)。

2018年5月30日，由華帝股份有限公司董事長(zhǎng)簽字的“法國(guó)隊(duì)奪冠華帝退全款”的聲明生效，承諾若法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)在2018年俄羅斯世界杯奪冠，則對(duì)2018年6月1日0時(shí)至2018年6月30日22時(shí)期間，購(gòu)買華帝“奪冠套餐”的消費(fèi)者，憑產(chǎn)品發(fā)票全額退款。為擴(kuò)大效應(yīng)，該活動(dòng)最終延期至7月3日22時(shí)。

在法國(guó)奪得2018年俄羅斯世界杯的冠軍后，華帝官方微博于7月16日00:54再次更新了帶有董事長(zhǎng)簽字的承諾書，正式啟動(dòng)“退全款”的活動(dòng)。

7月5日，據(jù)華帝官方對(duì)6月1日－7月3日活動(dòng)數(shù)據(jù)的披露顯示，活動(dòng)期間線華帝上線下共有10億元的銷售額（其中線下約7億元以上，同比增長(zhǎng)20%左右；線上約3億元以上，同比增長(zhǎng)30%以上）。其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的線上和線下零售額預(yù)計(jì)約為5000+2900=7900萬元。而該活動(dòng)的銷售額所產(chǎn)生的毛利潤(rùn)預(yù)計(jì)為0.85億元，足以覆蓋退款的7900萬元。這對(duì)于年超60億銷售額的華帝而言可謂是“滄海一粟”。

更何況，通過“退全款”方式打的這波廣告，可謂大大提高了華帝的知名度，實(shí)在不虧。外界稱華帝是此次世界杯最大的廣告商贏家。連網(wǎng)友都大贊華帝的廣告投入：“贏了退款，輸了就當(dāng)廣告投入，這波不虧”。

隨著法國(guó)的奪冠，華帝也終于名利雙收。天風(fēng)證券表示，華帝的百度指數(shù)從4月的1182點(diǎn)增長(zhǎng)至6月的1726點(diǎn)，累計(jì)增幅達(dá)46.0%，知名度、曝光度極大提高。

雖然世界杯開幕后，華帝的股價(jià)開始接連下跌，從每股19.84元跌至13.4元（7月11日，法國(guó)隊(duì)進(jìn)入決賽）。但法國(guó)奪冠次日（16日），華帝股份（股票代碼：002035.SZ）開盤上漲7.19%，最高達(dá)每股16.06元，今日收盤時(shí)達(dá)15.18元。

據(jù)悉，若實(shí)際發(fā)生退款，華帝公司總部需承擔(dān)的成本僅是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷費(fèi)用，而為其終端零售額。針對(duì)線下的顧客，可憑相關(guān)購(gòu)物資料到指定終端門店申請(qǐng)實(shí)際付款金額的全額退款。

針對(duì)線上購(gòu)買指定產(chǎn)品的顧客，華帝退款方式并非直接給客戶現(xiàn)金退款，而是按照顧客的購(gòu)買渠道和發(fā)票金額返還顧客與發(fā)票面值等額的“購(gòu)物卡”，如“貓超卡”、“京東E卡”、“蘇寧禮品卡”、“美通卡”，以供其在天貓、京東、蘇寧和國(guó)美的電商平臺(tái)上購(gòu)物使用。

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