消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)，家電“蓄勢(shì)待發(fā)”

消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)，家電“蓄勢(shì)待發(fā)”

“金九銀十”，2022年下半年已到中段，進(jìn)入歷來的消費(fèi)旺季，雖然上半年在內(nèi)外因素的夾擊下，消費(fèi)市場(chǎng)一度遭遇冷風(fēng)，但在消費(fèi)政策不斷出臺(tái)、疫情防控向好等刺激下，從下半年開始消費(fèi)市場(chǎng)正在逐漸回暖，

作為在消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)重要地位的“大件”，激發(fā)家電消費(fèi)市場(chǎng)更大活力，既是擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措，也是順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的必然之舉，家電市場(chǎng)有望迎來新一輪增長(zhǎng)動(dòng)能。

01

消費(fèi)增速加快

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年8月，市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)加快，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)5.4%，增速比7月份加快2.7個(gè)百分點(diǎn)。前8個(gè)月零售總額同比增長(zhǎng)0.5%，累計(jì)增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，城鄉(xiāng)市場(chǎng)銷售均有回升，8月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)5.5%，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)5.0%，有望延續(xù)穩(wěn)健復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)還顯示，18月，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)5.8%，連續(xù)兩個(gè)月加快；線下市場(chǎng)方面，實(shí)體零售繼續(xù)改善，1—8月份，便利店、專業(yè)店零售額同比分別增長(zhǎng)4.8%和4.6%。

分析人士認(rèn)為，消費(fèi)回暖主要有三方面原因，首先是各地疫情防控持續(xù)好轉(zhuǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的影響有所減弱；然后是不斷出臺(tái)的促消費(fèi)政策效果開始顯現(xiàn)，為消費(fèi)回暖提供了良好的環(huán)境；三是上年同期基數(shù)較低，多種因素影響下，消費(fèi)增速不斷加快。

值得關(guān)注的是，據(jù)報(bào)道，國(guó)家發(fā)改委日前召開新聞發(fā)布會(huì)，國(guó)家發(fā)改委表示，我國(guó)經(jīng)濟(jì)總體延續(xù)了恢復(fù)發(fā)展態(tài)勢(shì)，正加快研究推動(dòng)出臺(tái)政策舉措，積極打造消費(fèi)新場(chǎng)景，促進(jìn)消費(fèi)加快復(fù)蘇。

02

蓄勢(shì)待發(fā)

作為居民消費(fèi)的重要組成部分，家電消費(fèi)正“蓄勢(shì)待發(fā)”。

自9月份以來，截至9月9日，家電行業(yè)指數(shù)表現(xiàn)活躍，家電行業(yè)指數(shù)累計(jì)漲4.36%，跑贏同期上證指數(shù)表現(xiàn)(期間累計(jì)漲1.87%)。同花順數(shù)據(jù)顯示，家電板塊內(nèi)84家上市公司中，有47家公司今年上半年歸母凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，占比超五成。

自下半年開始，關(guān)于家電消費(fèi)的政策“暖風(fēng)”也是不斷吹起。7月28日，商務(wù)部等13部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，通知提出，開展全國(guó)家電“以舊換新”活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、鼓勵(lì)基本裝修交房和家電租賃、拓展消費(fèi)場(chǎng)景提升消費(fèi)體驗(yàn)、優(yōu)化綠色智能家電供給、實(shí)施家電售后服務(wù)提升行動(dòng)、加強(qiáng)廢舊家電回收利用等一系列活動(dòng)。

響應(yīng)促消費(fèi)號(hào)召，各地方也先后出臺(tái)相應(yīng)措施，積極推動(dòng)家電消費(fèi)。8月底，廣東省人民政府辦公廳印發(fā)《廣東省加大力度持續(xù)促進(jìn)消費(fèi)若干措施》，措施提出，鼓勵(lì)各地市在2022年9月1日至11月30日開展家電“以舊換新”活動(dòng)，省對(duì)各地市活動(dòng)實(shí)行獎(jiǎng)補(bǔ)政策；湖北省人民政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)若干措施的通知》提出，加大家電促消費(fèi)力度，鼓勵(lì)各地圍繞家電領(lǐng)域針對(duì)個(gè)人消費(fèi)者發(fā)放消費(fèi)券，或?qū)€(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買家電產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼，激發(fā)家電消費(fèi)市場(chǎng)活力。

奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，下半年伴隨各項(xiàng)需求刺激、補(bǔ)貼政策落地，原材料價(jià)格下降等，今年家電消費(fèi)市場(chǎng)將出現(xiàn)“前低后高”的走勢(shì)；也有證券分析師認(rèn)為，房地產(chǎn)政策持續(xù)寬松、以及家電行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)和出口海外等，都有望進(jìn)一步刺激家電需求。

03

各顯神通

面對(duì)接下來“金九銀十”裝修季、“黃金周”、“雙十一”、“雙十二”等重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，行業(yè)人士認(rèn)為，這幾方面可以重點(diǎn)關(guān)注。

在裝修方面，傳統(tǒng)家裝涉及流程長(zhǎng)，環(huán)節(jié)多，選購(gòu)多品牌家電也容易造成彼此風(fēng)格不協(xié)調(diào)，相較于此前的單獨(dú)選購(gòu)電器，更多消費(fèi)者傾向于一站式服務(wù)，成套家電、全屋解決方案會(huì)更受到消費(fèi)者關(guān)注，比如在廚房，通過集成、嵌入式等形式，將功能與形態(tài)集成，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”效果的集成化廚電正愈加受到家裝消費(fèi)人群的青睞。

進(jìn)入秋冬季節(jié)，以空氣凈化器、加濕器為代表的環(huán)境家電，以及洗衣機(jī)、干衣機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)等衣物洗護(hù)家電也將迎來“主場(chǎng)”；在娛樂觀影方面，即將打響的2022年卡塔爾世界杯，也將為像彩電、智能投影等大屏觀影設(shè)備帶來新一輪增長(zhǎng)動(dòng)能。

行業(yè)人士最后提到，無論是家電企業(yè)還是商家，除了“等風(fēng)來”外，也要主動(dòng)出擊，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，主動(dòng)關(guān)注新市場(chǎng)消費(fèi)需求，這樣才能在機(jī)遇到來之際更好地乘風(fēng)而上。