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4月11日，由中國建筑裝飾協(xié)會主辦、中國陶瓷網(wǎng)承辦的第九屆中國房地產(chǎn)與泛家居行業(yè)跨界峰會在北京舉行。活動以“渠道裂變，品牌升級”為主題，分為“跨界峰會”和“頒獎盛典”兩大部分。

中國建筑裝飾協(xié)會信息與科技委員會秘書長孫曉勇認(rèn)為，中國房地產(chǎn)與泛家居行業(yè)跨界峰會是陶瓷行業(yè)最早創(chuàng)立的跨界交流平臺，自創(chuàng)辦以來一直堅(jiān)持助力陶瓷品牌發(fā)展和推動跨界交流的宗旨，已經(jīng)成功舉辦九屆，有效提升了優(yōu)秀陶瓷品牌在行業(yè)內(nèi)外的知名度、美譽(yù)度和影響力，在陶瓷行業(yè)品牌建設(shè)中發(fā)揮了不可或缺的積極作用。

江西省陶瓷工藝美院客座教授歐陽天生表示，在渠道裂變的背景下，中國陶瓷網(wǎng)順應(yīng)新形勢，急陶瓷品牌之所急，推出主題為“消費(fèi)升級，市場先行”的終端市場調(diào)研活動，通過杭州、上海、溫州三地調(diào)研的成功試水，為相關(guān)陶瓷品牌應(yīng)對渠道裂變提供了全面信息和精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，促成了多項(xiàng)經(jīng)銷商和陶瓷品牌的合作，生動地展示了渠道裂變后品牌升級的方向。

中國建筑材料聯(lián)合會會長助理、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會建筑材料行業(yè)分會副會長王耀在致辭中對“中國房地產(chǎn)與泛家居行業(yè)跨界峰會”及其創(chuàng)辦和承辦單位中國陶瓷網(wǎng)作出了高度評價。

中國人民大學(xué)財(cái)政金融學(xué)院副院長趙錫軍，華耐家居首席戰(zhàn)略官、總裁助理文軍，北京僑信裝飾工程設(shè)計(jì)院董事長、院長韓居峰，北京全新家科技CEO、綠色家裝飾董事長王大川等四位嘉賓發(fā)表演講。

趙錫軍以《當(dāng)前經(jīng)濟(jì)金融形勢分析》為題發(fā)表演講。他表示，我國處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，擁有足夠的韌性、巨大的潛力和不斷迸發(fā)的創(chuàng)新活力，有戰(zhàn)勝各種困難挑戰(zhàn)的堅(jiān)定意志和能力，經(jīng)濟(jì)長期向好趨勢沒有也不會改變。2019年應(yīng)從增長目標(biāo)調(diào)整、就業(yè)優(yōu)先、減稅降費(fèi)、調(diào)升赤字率、基建補(bǔ)短板、穩(wěn)定消費(fèi)、優(yōu)化營商環(huán)境、房地產(chǎn)分城施策等方面關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)。對于陶瓷行業(yè)和整個泛家居行業(yè)來說，這種經(jīng)濟(jì)形勢既是巨大的挑戰(zhàn)，同時也是新的機(jī)遇。只有充分了解宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體走向，陶瓷品牌才能順應(yīng)渠道裂變的大趨勢，做出正確的判斷和選擇。

文軍以《終端渠道裂變后品牌當(dāng)如何應(yīng)對提升》為題發(fā)表演講。他認(rèn)為，品牌力決定渠道力，渠道力影響品牌力，品牌與渠道都是企業(yè)的戰(zhàn)略。當(dāng)前市場環(huán)境下，渠道發(fā)生了傳統(tǒng)失效、通路裂變、競爭遇阻、多維領(lǐng)域等巨大變化，其裂變的本質(zhì)是洞悉消費(fèi)者和引導(dǎo)趨勢。營銷的一切來源是對消費(fèi)者的洞悉，然后通過具體的方式來影響消費(fèi)者的決策。通過華耐家居“品牌＋渠道”和馬可波羅“產(chǎn)品＋品牌”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的成功案例，他的演講引發(fā)了大家對于終端渠道裂變大勢下品牌升級的思考，為陶瓷品牌提供了有益啟示。

韓居以《共創(chuàng)，共享，共生——數(shù)字時代的設(shè)計(jì)與家居》為題發(fā)表演講。他認(rèn)為，家居產(chǎn)品的生命周期正變得越來越短，消費(fèi)者變得永遠(yuǎn)年輕，年輕消費(fèi)者不再以品牌為先導(dǎo)消費(fèi)，而是注重新體驗(yàn)、新技術(shù)、新模式。受此影響，市場特征逐漸由產(chǎn)品造型為主導(dǎo)、設(shè)計(jì)師與家居產(chǎn)品平行關(guān)系、單一技術(shù)合作向用戶個性體驗(yàn)為主導(dǎo)、設(shè)計(jì)師與家居產(chǎn)品共融關(guān)系、種學(xué)科與行業(yè)的跨界融轉(zhuǎn)變。未來，家居建材產(chǎn)品不應(yīng)被動地被消費(fèi)者選擇，而要主動去適應(yīng)需求；不應(yīng)盲目地?cái)?shù)量化生產(chǎn)，而要精準(zhǔn)地批量化生產(chǎn)；不應(yīng)固定產(chǎn)品目錄，而要以設(shè)計(jì)為先導(dǎo)，定制設(shè)計(jì)生產(chǎn)。設(shè)計(jì)師為建材企業(yè)提供創(chuàng)意與新的價值，建材企業(yè)的產(chǎn)品引領(lǐng)與啟發(fā)設(shè)計(jì)師。

王大川以《5G時代家居消費(fèi)應(yīng)用科技新趨勢》為題發(fā)表演講。他認(rèn)為，家居消費(fèi)科技應(yīng)用有成為門店客源營銷轉(zhuǎn)化新武器、人人都是設(shè)計(jì)師、家居行業(yè)反向定制和地產(chǎn)精裝 DIY四大趨勢，家居設(shè)計(jì)發(fā)展的新方向是“AI（自動設(shè)計(jì)）——VR（真實(shí)場景）——BIM（圖紙算量）”。用前沿科技賦能，家居行業(yè)將有著更加廣闊的發(fā)展前景。（禪殘）

附：

2019年度陶瓷十大品牌

威爾斯陶瓷、強(qiáng)輝陶瓷、順輝瓷磚、能強(qiáng)陶瓷、嘉俊陶瓷、白兔瓷磚、金絲玉瑪瓷磚、大角鹿超耐磨大理石瓷磚、通利大理石瓷磚、獅王陶瓷

2019年度衛(wèi)浴十大品牌

九牧衛(wèi)浴、益高衛(wèi)浴、帝王衛(wèi)浴、鷹衛(wèi)浴、浪鯨衛(wèi)浴、恒通衛(wèi)浴、輝煌衛(wèi)浴

2019年度瓷磚十大品牌

亞細(xì)亞瓷磚、金牌亞洲磁磚、鉆石瓷磚、大角鹿超耐磨大理石瓷磚、金玉名家瓷磚、匯亞磁磚、利家居陶瓷、萊德利陶瓷、大將軍陶瓷、雙慶瓷磚

2019年度陶瓷一線品牌

諾貝爾瓷磚、馬可波羅瓷磚、能強(qiáng)陶瓷、強(qiáng)牌陶瓷、新羅瑪陶瓷、如意陶瓷磚、好來登瓷磚、金絲路瓷磚

2019年度現(xiàn)代磚十大品牌

金意陶瓷磚、歐文萊陶瓷、堯銘現(xiàn)代磚、卡羅娜陶瓷、寶恩莎陶瓷

2019年度功能磚十大品牌

馬可波羅瓷磚、諾貝爾瓷磚、強(qiáng)輝陶瓷、淘陶泳池磚、君悅磁磚、企鵝瓷磚、劍牌健康瓷磚

2019年度木紋磚十大品牌

蒙娜麗莎瓷磚、馬可波羅瓷磚、樓蘭瓷磚、斯米克磁磚、特蘭托陶瓷

2019年度仿古磚十大品牌

金意陶瓷磚、馬可波羅瓷磚、諾貝爾瓷磚、L&D陶瓷

2019年度瓷片十大品牌

諾貝爾瓷磚、L&D陶瓷、華冠陶瓷、伊美洛陶瓷、博瓷精工磚

2019年度大理石瓷磚十大品牌

簡一大理石瓷磚、馬可波羅瓷磚、大角鹿超耐磨大理石瓷磚、新羅瑪陶瓷、神州行陶瓷、意萬特陶瓷

2019年度設(shè)計(jì)師推薦品牌

馬可波羅瓷磚、諾貝爾瓷磚、新中源陶瓷、金舵瓷磚、colorx

2019年度工程推薦品牌

諾貝爾瓷磚、東鵬瓷磚、馬可波羅瓷磚、金舵瓷磚、雙慶瓷磚