不知道AI營銷怎么玩？快來看這個余額寶短片！

最近，余額寶推出的AI短片作品——《對不起，我的錢錢》在網絡上火了。幽默的方式，真實的場景，讓不少人直呼：簡直就是在演我。而這條短片的爆火，也引發了不少人的思考，為什么同樣是營銷視頻，余額寶的這條短片讓人更容易看下去，并且還能引發廣泛餓共鳴和興趣呢？

01 以情感共鳴，深度鏈接用戶

情感共鳴是贏得用戶的“殺手锏”，很明顯，余額寶《對不起，我的錢錢》在情感共鳴這一角度就做的十分到位。

這條短片通過運用先進的AI技術和獨特的創意，巧妙地將用戶日常的消費場景與內心獨白相融合，用幽默而細膩的手法，展示了各種“存錢困難癥”，“我家哥哥的演唱會怎么能沒有我”、“什么？新鏡頭？”等種種場景讓觀眾自然聯想到那些管不住手的瞬間。

當然，除了這一點，這次短片的成功，和其更適宜的溝通方式也有關系。短片并未采取刻板的說教方式，而是捕捉用戶在購物、娛樂、追求自我實現等日常場景中的花錢行為與矛盾心理，為用戶提供了一種從「對不起錢錢」的愧疚感中走出，轉變為「對得起錢錢」的新思路，也即形成健康的攢錢、注重積攢的觀念。不得不說，在洞察與溝通方式層面，余額寶不愧為網友口中的“一股清流”。

抓住流量和用戶注意力只是第一步，一場成功的營銷離不開產品的承接。正如余額寶的《對不起，我的錢錢》短片，不僅溝通方式與視角獨特，同時還精準的進行了價值傳遞，成功地將營銷與產品做了緊密結合。

在《對不起，我的錢錢》的營銷活動中，余額寶精準地捕捉到了“工資”這一廣大用戶心中的癢點，提出了“從對不起錢錢到對得起錢錢”的愿景，同時放出“工資翻番”的大招——用戶參與活動即可抽翻番紅包福利。為用戶提供了從「對不起錢錢」到「對得起錢錢」的解決方案，積跬步至千里，幫助用戶從日常的一小步開始，潛移默化地養成儲蓄習慣。用戶當然無法拒絕這么周到體貼的余額寶。

02 以創意驅動技術，撬動用戶互動興趣

從技術手法上看，《對不起，我的錢錢》短片也很有創意。它巧妙地結合了AI技術的優勢，但又沒有當下眾多AI營銷案例中的不真實感。

幾根線條勾勒出魚竿，幾個色塊構成新色調口紅，寥寥幾筆描繪出演唱會的熱鬧氛圍……這種簡筆畫的風格讓用戶在觀看后自動“腦補”，勾起大家在社交平臺進行內容共創和話題互動的興趣。

在情感共鳴與創意技術等方面的結合之下，《對不起，我的錢錢》短片最終呈現于廣大用戶眼前，也引發了大家在余額寶是懂用戶存錢焦慮的這一熱門話題下的頻繁互動。更重要的是，在這種輕巧而精準的鋪墊下，大家不但沒有“被教育”的厭惡感，反而更愿意去自然而然的和余額寶“交心”。

結語：

總體來說，《對不起，我的錢錢》短片是很成功的一次營銷。它不僅展現了余額寶對用戶心理的精準洞察與關懷。還為我們提供了AI營銷的一種新解法：讓重點回歸洞察與創意，以洞察、創意驅動技術，做最精準而非最炫酷的營銷，且時刻保持與用戶站在一起，提供有價值的產品和服務。

雖是以 AI 制作的短片，但余額寶并不隨大流地追求視覺沖擊，而是把用戶的儲蓄狀態洞察放在首位，重洞察，輕形式。盡可能的從視覺、聽覺上讓用戶感受不到“這原來是AI做的”，成為眾多AI炫酷世界里的一抹清流，不像AI的AI視頻，做有溫度的ai創意。（李記）

來源： 光明網