僅推出兩年，星巴克放棄“Odyssey NFT”計(jì)劃

IT之家 3 月 17 日消息，當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周五，連鎖咖啡品牌星巴克宣布將于 3 月 31 日終止其處于測(cè)試階段的 Odyssey NFT 計(jì)劃。

據(jù)IT之家了解，星巴克于 2022 年推出 Odyssey NFT，首次進(jìn)軍 Web3 世界。該項(xiàng)目將公司的忠誠度獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃與 NFT 結(jié)合起來，以增強(qiáng)客戶體驗(yàn)。

根據(jù)當(dāng)時(shí)的公告，星巴克計(jì)劃創(chuàng)建一系列品牌 NFT 集合，持有者將獲得社區(qū)成員資格，并允許訪問獨(dú)家體驗(yàn)和福利。數(shù)字藏品的主題將包括既有和創(chuàng)新的內(nèi)容，以及與其他品牌合作創(chuàng)作的內(nèi)容。

星巴克執(zhí)行副總裁兼首席營銷官 Brady Brewer 曾表示，“從星巴克購買一款新的數(shù)字收藏品，就可以作為您進(jìn)入全球星巴克社區(qū)的通行證，而該社區(qū)可以提供以咖啡為中心的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)和合作。”

一年前，星巴克推出了第一款付費(fèi)的 Odyssey NFT——Siren Collection，在 20 分鐘內(nèi)售出 2000 枚，單價(jià) 100 美元（IT之家備注：當(dāng)前約 720 元人民幣）。

作為其忠誠度計(jì)劃的一部分。顧客可以在每次購買時(shí)獲得一個(gè)貼章，并在積累一定數(shù)量的貼章后獲得一杯免費(fèi)飲料或食品。這個(gè)系統(tǒng)是星巴克獎(jiǎng)勵(lì)忠誠顧客和鼓勵(lì)重復(fù)購買的一種方式。