把電視做成藝術擺件，老牌大廠玩出新花樣，在天貓上年成交破億

當家電家居一體化成為新趨勢，電視也被年輕人賦予了新角色——從觀影設備逐漸演化成客廳的裝飾品，不僅得好用，更要好看。

近年來，天貓上就有這么一批品牌，索性把電視做成藝術“擺件”，摒棄了傳統電視的“大背包”和厚邊框，把電視做成可以掛在墻上的藝術壁畫，放在客廳可以移動的“藝術陳列品”。過去一年，天貓上藝術電視的市場規模率先破億，成為高速增長的趨勢新品類之一。

相較于傳統彩電，因為啞光的屏顯，可以在靜態放置的狀態下呈現出原畫的質感，掛在家中更像一幅藝術畫作，“藝術電視”也成為了這類電視機的新代名詞。因為兼具了高顏值、易打理等特點，藝術電視也受到了越來越多年輕人的青睞。

8月，天貓上藝術電視相關搜索量同比去年暴漲230%，銷量逐月攀升。切中中高端市場需求、瞄準家居美學的藝術電視在紅海市場里劍走偏鋒地研發出一個“新物種”，衍生出一個新品類，開辟了一片新大陸。

目前，天貓平臺上的藝術電視主要有壁紙電視、壁畫電視和落地可移動電視等，不乏有老牌的電視大廠諸如三星、創維、海信、長虹、LG和卡薩帝等均推出了相關新品。其中，最受歡迎的藝術電視價位普遍在5000元至120000元不等，創維A7D壁紙4K超薄無縫貼墻藝術電視、三星Serif畫境落地式藝術電視等銷量領先，均月售過千。

今年2月，LG推出OLED藝術畫廊電視LG Posé，既能夠滿足壁掛式安裝，也可以安裝支架落地擺放，放在家中就像一個藝術展架。同時，織物材質的支架背板還留有充足的陳列空間，不僅可以擺放雜志、明信片和黑膠唱片，還可以收納電視配件和線纜，極具設計感的同時，也堪稱“收納強迫癥”的福音。

創維緊隨其后，在4月推出了A7D超薄壁紙電視，打破傳統電視形態，可以實現無縫貼墻，既免除了“大背包”落灰難打掃的困擾，也更美觀和節省空間。打開原畫質感的電視壁紙，仿佛是懸掛在家中的藝術畫作。在天貓一經上市，即打破了創維高端新品的首銷歷史記錄，成為國產電視品牌爭相布局的新品類。

老牌電視做新品同樣也收獲了不俗戰績，作為最早推出藝術電視的廠牌，“The Serif畫境藝術電視在中國區的出貨量位居三星全球出貨量的第一名，今年618期間，三星55Serif畫境電視更是一舉拿下天貓藝術電視類目銷冠”，三星電視相關負責人說道。今年3月份，天貓更是與三星電視在上海、北京通過藝術畫廊的形式，呈現了一場完全由藝術電視帶來的沉浸式互動體驗，讓消費者更直觀地感受藝術電視所帶來的獨特體驗。

為了幫助藝術電視新賽道實現快速成長和規模化發展，天貓消費電子行業相關負責人表示：“天貓對藝術電視相關趨勢貨品會進行精準識別和打標，同時在搜索、推薦鏈路做了升級改造，讓優質的商品更快速的呈現到消費者面前”。

作為一個新億級市場，品牌競爭格局尚未形成，高速增長的賽道中也蘊含著大量的機會。過去三年，天貓幫助6000家品牌創牌成功，孵化了100條百億品類新賽道，其中就包括潮玩手辦、電競、精釀啤酒、摩托車、戶外露營等十余個百億新市場。