小米又第一！中國一季度賣出852萬臺電視：國產品牌銷量稱霸

4月11日消息，洛圖科技（RUNTO）最新數據顯示，2023年第一季度，國內電視市場出貨量達到852萬臺，較去年同期略降0.6%。據報告分析，5月初的小長假和5月底的618預售將是今年電視市場的晴雨表。

今年第一季度，國產電視前7大主力品牌，即小米、海信、TCL、創維、長虹、海爾、康佳以及子品牌的出貨總量達789萬臺，同比增長2.5%，合計占到全市場出貨量份額的92.6%，為歷史最高點。其中小米繼續保持第一，出貨量約200萬臺，占據整體市場的24%份額。

（圖源：洛圖科技（RUNTO）單位：萬臺）

近些年電視市場在手機、電腦、平板等電子設備的圍攻之下，用戶使用電視的時長越來越少，自然也不愿意去買新電視。根據相關數據統計，從2016年至2022年，國內家庭的電視開機率從70%左右下降到30%左右，成為不少家庭中吃灰率最高的大家電，與其說電視是電子產品，更不如說它不過是大多數家庭中的一個家具擺設裝飾用品。

洛圖科技發布的數據顯示，2022年全年中國電視市場品牌整機出貨量達到3990萬臺，同比2021年增長2.4%，但這是建立在2021年跌入谷底的基礎上的微增。同時去年受面板價格的狂跌，電視終端零售市場價格一路探底。比如55英寸千元左右能拿下、65英寸甚至不到2000元就能買到等，幾乎主流尺寸電視的價格在2022年都跌破歷史新低。可以說去年電視市場業績能“回暖”是靠“低價戰”之后的結果。市場整體還是低迷的，所以今年電視出貨總量略降0.6%，也在情理之中。

（圖源：洛圖科技（RUNTO）單位：萬臺）

而在市場整體萎靡的情況下，為何小米電視的出貨量能連續四年蟬聯第一？原因主要有三點，一是小米布局智能電視時間比較早，搶占了先機；二是它的產品線比較豐富，基本覆蓋了各個價位，能滿足不同用戶的需求，并且有一定性價比優勢；三是小米的智能生態有一定優勢，比如電視可以和手機、智能音箱、智能家居等產品相互聯動，部分場景下可以有更好的體驗。

不過，真正的高端電視領域，目前索尼三星等老牌廠商仍然保持優勢，尤其在8000元以上的高端大屏電視上的選購，三星和索尼電視擁有一定粉絲效應。因此，如何在高端市場形成自家的品牌效應，還是值得國產品牌好好學習的。