格力等頭部家電減配！群狼圍攻下的不得已？

當空調產品減配現象普遍且嚴重的問題被曝出后，引發業內的大討論。有口誅筆伐的，認為頭部家電品牌應該肩負起引領行業的重擔，不該混同于底部品牌無下限；有的為頭部品牌喊冤叫屈，現在家電市場競爭環境惡劣，頭部品牌減配也是不得已而為之，無須上綱上線。

據“家電人”了解，當下家電減配、虛標等現象有越演越烈之勢。不僅僅空調產品有，其他冰洗、電視、小家電等也存在同樣的問題。特別是一些處于行業底部的品牌，為了生存不惜犧牲產品的質量，偷工減料減配，虛標參數以次充好，更有甚至貼個傍名牌的品牌以假亂真。這類產品以X力、X松、XX松下、XX西門子、XX櫻花、XX4K電視等假名牌充斥在鄉鎮農村市場，這些產品的最大的競爭力就是價格便宜，加之當地經銷商家為了私利而推波助瀾，使得這些產品具有一定的市場空間。

底部雜牌軍在市場渾水摸魚，同時中部二三線品牌在下沉市場爭奪中也是血拼價格。如此惡性循環，頭部品牌被二三線品牌的低價所牽制，二三線品牌被底部雜牌的低價所壓制，最終的結果是頭部品牌也被徹底拉下水，減配低價產品成為業界普遍現象。

還有一些品牌家電為了降成本、降費用， 甚至采用在外代工、貼牌生產的模式。個別主流家電企業為了降低生產成本，拿出一些低端的產品型號，尋找成本更低的外部小工廠代工貼牌生產，相對于自家工廠的生產成本，這些代工廠生產出來的產品價格更低。

綜合家電市場存在的種種亂象，根本的原因是市場產品同質化嚴重，業界喊了多年的科技創新、產品升級還僅僅局限于宣傳的噱頭上，真正能夠打動消費者心甘情愿掏高價買的產品少之又少。頭部家電品牌前有上市公司業績報表的壓力，后有低價品牌群狼圍攻的危機，不得已自己也只能放棄遠大的理想而陷于價格戰的泥潭。

惡性價格戰會導致整個家電供應鏈受損，各大渠道平臺為了吸引流量誘導品牌方推出更有價格競爭力的產品，品牌方只能在壓減原材料和零部件成本上想辦法，上游供應商也會隨之降低零部件的品質，形成惡性循環。除此之外，有的空調頭部品牌甚至開始壓縮服務成本精簡售后服務隊伍，這在空調業中將是一個危險信號的開啟。

惡性價格戰，絕不是市場競爭的常態。良性的市場競爭，是通過技術創新打造優秀的產品，從而獲得合理的利潤，然后再技術投入研發和創新，形成一個正向循環。

縱觀成功的企業，都是不斷創新產品，向高品質要市場，而不是以減配投機盈利。減配這樣的做法所帶來影響弊大于利：雖然生產成本降低了，但是由于產品的品質降低了，長此以往，即使是頭部品牌良好的口碑、影響力慢慢被銷蝕。

“家電人”認為，當下家電產品減配風盛行，有市場競爭慘烈的客觀因素，也有家電頭部品牌不敢擔當的主觀因素。現在家電市場魚龍混雜，正是頭部家電品牌揚清激濁的關鍵時刻，這時有擔當的品牌不是隨波逐流，而是振臂高呼堅決抵制這類見不得光的行為。

家電減配，除了空調還有哪些產品是重災區？關注“家電人”進群，聽聽這些經銷商家如何評說。最新鮮的資訊、最低的價格信息！你有故事我有酒，大家一起來聊聊。格力電器海爾TCL電視