2023年彩電市場零售規模有機會“翻身”嗎？

彩電圈好久都沒這么熱鬧了。

日前，據《科創板日報》報道，由于電視面板、其他電視材料等成本的上漲，三星、索尼電視零售價格將進行調整，今年新機價格平均上漲510%。網絡上關于國產品牌彩電漲價的海報也流傳甚廣，海報中無一不提到“全尺寸段產品價格‘全線上調’”。除此之外，聯想或重新回歸電視賽道的消息也是引發諸多關注和討論。

數據顯示，自2020年開始，中國彩電市場零售規模開始出現下滑，當年銷量同比下跌9%至4450萬臺;2021年銷售3835萬臺，近十年來首次跌破4000萬臺大關;2022年，零售量規模為3634萬臺，重回2009年(銷售3450萬臺)水平，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%。

從結婚三大件之一到銷量持續下跌，彩電為什么這么不受歡迎了?

有專家指出，一方面是彩電行業已邁入成熟階段，其需求也從剛需消費變為可選消費。另一方面，智能手機、移動互聯網的發展，讓很多年輕消費者加強了對手機的使用依賴，弱化了看電視的習慣，與此同時，當前智能電視的花式收費也勸退了不少用戶，自然也影響了彩電的需求。此外，長期的價格戰讓彩電企業的利潤下降，中小企業沒有足夠的投入進行技術研發，導致產品迭代周期過長，無法產生驅動力，推遲了煥新需求，也導致了電視在客廳的存在感一降再降。

再這樣的背景下，聯想選擇重回電視賽道，有媒體分析認為，或和人工智能的發展有關。眼下大火的ChatGPT這類AI技術確實是彩電市場探底之后的生機之一。據奧維云網統計，2022年中國彩電市場人工智能電視銷量占比達70.5%。在接入ChatGPT的情況下，彩電的智能程度將會得到大幅度的提升。不僅使產品識別和反饋的準確程度增強，對于用戶意圖的理解也更加智能，將可實現更好的用戶體驗和用戶定制內容，有望更進一步提升智能家居的自主能力。當電視成為有趣又好用的智能設備時，人們的關注度自然會重回客廳大屏來。

除了探索智能生活的更多可能性，彩電市場還有哪些機會點?

搭載激光、Mini LED、8K等新型顯示技術的差異化產品也為彩電市場注入了活力，增添了亮色。從技術角度來看，不同的顯示技術有著不同的獨到之處，均為滿足不同的市場需求提供了基礎。奧維云網(AVC)數據顯示， 2022年國內市場MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長385.3%以及24.5%。企業也紛紛在自家優勢項目上深耕。如，海信品牌持續發力激光電視領域;索尼、三星、LG、飛利浦品牌均發布了多款OLED電視;TCL、索尼、長虹品牌完善在MiniLED電視市場的布局;長虹、三星品牌發力8K電視等。

場景細分是近年來的一大趨勢，基于用戶某一興趣出發，找到新的賣點，并強化體驗，也是彩電廠商們值得探索的方向。

2023年春季新品中，“游戲電視”、 “音樂電視”依然是企業關注的方向。如，海信A57K著重挖掘聲音在電視中的優質表現;創維G5D系列聚焦于用戶的音樂訴求，引用了一體化回音壁設計進攻音樂電視市場等等。在不確定性中尋找突破是全行業的信仰，通過更豐富的場景和更便捷的交互來拓寬電視的邊界，是對用戶需求、生活本質的一次探索。

2023年彩電市場在銷量上能“翻身”嗎?調研機構認為，保持規模穩定是2023年中國彩電市場的基調。同時，繼續進行結構升級成為2023年中國彩電市場的主旋律。長期來看，彩電行業依然充滿機遇。只是，如果想重回銷量巔峰期，也并不是那么容易。