在線互懟！《收獲》在董宇輝直播間賣了多少本？

《收獲》是新中國第一本大型文學雙月刊，于1957年由巴金和靳以先生創辦。龍年的春天，這本老牌的文學刊物首次北上，與直播擁抱。

2月28日晚上8點，著名作家余華、蘇童與《收獲》雜志主編程永新三位老友聚首董宇輝的“與輝同行”直播間。當晚原計劃一個小時的直播，延長到了兩個半小時，三位老友與董宇輝談笑風生，相談甚歡。截至當晚12點，這場直播共銷售《收獲》2024年全年雙月刊7.32萬套和長篇小說季刊1.5萬套，合計銷售實洋1468萬元。對于直播的結果，程永新說：“我是非常滿意的。這是一次文學刊物銷售方式的變革。”

余華、蘇童、程永新三位老友與董宇輝在“與輝同行”直播間

對于這本老牌的文學刊物來說，這次聯手董宇輝的直播活動是其第一次嘗試。那么，這次《收獲》雜志在發行上有何變化？文學刊物如何在變局中主動尋新機？本期的新聞晨報·周到《上海會客廳》節目，我們就此采訪了《收獲》雜志參與此次直播活動策劃和籌備的相關工作人員。

《收獲》去北京做直播，約上老友余華和蘇童

Q 新聞晨報·周到：我們看到通過2月28日的這場直播銷售額達到了1468萬元？在決定去北京“與輝同行”直播間之前，你們對這次期許是什么？

A：在這樣一個新年過后的春天，第一次去北京“與輝同行”直播間做直播，興奮！我們有一位年輕的同事，昨天（2月28日）早上4點鐘才睡著。這次直播活動涉及到方方面面，前方、后勤和合作伙伴的聯動，以及各種對于我們來說是第一次嘗試要去努力的方向，所以跟我們以往的經驗都不同，但我們是帶著一種擁抱的心情去的。

“好春光好文學好朋友”直播海報預告

有媒體朋友之前問到我們對數據的期待，其實我們上上下下在決定這做這一次直播的時候就已經取得了一致，就是我們做了這個時候應該去做的事，是踐行了《收獲》雜志創刊創始人巴金先生和靳以先生以及歷任主編對這本雜志的一種期許，所以任何數據（結果）我們都接受，只要行動了，行動本身就是對我們雜志未來的一種開拓。

Q 新聞晨報·周到：這次直播的名稱為“好春光好文學好朋友”，程永新主編邀請余華、蘇童兩位老友一道參與直播，這兩位作家和《收獲》有著怎樣的關系？

A：余華和蘇童這兩位作家都是《收獲》的老朋友和好朋友，直播又是在春天，所以我們這次的主題是“好春光好文學好朋友”。意思有多重——首先是好朋友一起來聊好的文學；其次是這些好朋友共同造就了好的文學；再者，好的文學是我們每個人的好朋友。

這兩位作家和收獲的關系一直追溯到上世紀80年代，也就是先鋒文學時期。蘇童在《收獲》發表短篇小說《青石與河流》是在1986年第五期，1987年第五期的《收獲》是青年作家專號，選發了余華的《四月三日事件》，當年的第六期又發表了他的《一九八六》。所以余華說：“我和《收獲》有著唇齒相依的關系，我有四分之三的作品都是首先在《收獲》上發表的。如果我新創作了什么作品，第一個想發表的地方就是《收獲》。”蘇童這樣評價《收獲》對于他寫作的意義：“就像梨園藝人忘不了初次粉墨登場的舞臺，我至今難忘屢次投稿碰壁時《收獲》的知遇之恩，或許是提前了一兩年，或許是在關鍵時刻將我推上了文學舞臺。”

作家余華在“與輝同行”直播間

作家蘇童在“與輝同行”直播間

董宇輝在“與輝同行”直播間

對直播間訂戶采用全國包郵方式

Q 新聞晨報·周到：我們看到，直播間下單訂戶會獲得獨家訂閱禮，怎么會想到設計這樣有文化氣息的讀者福利？讀者需要多久會收到？

A：獨家訂閱禮是這樣，我們特地調出余華和蘇童成名作手稿中的部分手跡，用藝術手法做成了紀念樣張。我們想給到讀者一種驚喜，也讓他們對后面的刊物會報以耐心的等待。因為直播結束之后第一次發貨需要讀者等待10天左右，我們要把2024年的第一期和第二期《收獲》一起發到讀者手中，所以他們需要多等待幾天。讀者在直播間下單之后，肯定希望得到一份東西，所以我們在考慮是否把禮物送在前面（編者按：讀者下單后48小時內發出雜志訂閱確認單和訂閱禮）。

直播間下單訂戶會獲得一份獨家訂閱禮

“與輝同行”直播間《收獲》雜志訂閱須知

Q 新聞晨報·周到：聽說這次《收獲》雜志對于直播間下單訂戶采用了全國包郵方式，這真的是一種很大的魄力！

A：以往期刊的行規對于新疆、西藏和一些邊遠地區是不包郵的，有些地方是限購的，但是我們這次是采取全國包郵的做法。邊遠地區的物流成本很高，新疆、西藏的物流成本大概是兩三倍于其他地區，這個郵遞成本我們決定自己來承擔。我們是在會上以一種全體通過并且很快的速度做出了這樣的承諾，我們希望《收獲》雜志能夠到更多讀者的手中。

文學就應該是無邊界的，我們在自己的能力范圍內盡量的去做好讀者的服務工作。

一位上海白領讀者在直播間的雜志訂單，該訂單顯示為包郵

當然，雜志與電商產品不一樣，像飲料和服裝有庫存在那里，馬上就能發貨，我們是雙月刊，單月15號出版，我們已經將第二期雜志提速，3月10日就能夠運輸到全國的倉庫。我們希望讀者第一次收到《收獲》雜志是包括第一期和第二期，這樣他們的獲得感會很扎實。

抓住機會擁抱互聯網，尋找更多讀者

Q 新聞晨報·周到：2月27日在上海郵政的一個報刊門市部，我們看到有市民在翻閱并購買多期《收獲》雜志，其中包括了2024年的第一期，目前郵發是不是你們重要的發行渠道？在你們看來，《收獲》雜志的訂閱群體是誰？目標客戶在哪里？

A：郵發還是我們非常重要、非常穩定的渠道。我們現在想要彌補的是由于報刊亭的消失，那些有固定習慣去報刊亭購買雜志的讀者，以及不知道如何通過郵局訂閱雜志的用戶，或者說不知道如何在微店訂閱雜志的用戶，我們去把這一塊發行工作的銜接給做好。

我們的目標客戶就是所有對中國當代文學有興趣、有追求，以及對寫作報有強烈的好奇和野心的寫作者。

2月27日在上海郵政虹口支局的報刊門市部，一位市民在翻閱并購買《收獲》雜志

《收獲》雜志2024年第一期

Q新聞晨報·周到：在未來，《收獲》雜志是否會考慮借助更多的新媒體和新宣傳方式與新朋友們聯手，來觸及更多熱愛文學的讀者？

A：《收獲》雜志自1957年創刊以來一直都有很多忠實的讀者，很多人在談論這本雜志，我們也一直是在靠自主發行生存著（編者按：《收獲》雜志不刊登廣告）。但是我們覺得不進則退，一定要抓住機會去擁抱互聯網，去尋找更多原本就是我們的讀者，只是暫時失聯了，或者說正在成長起來的寫作者等等。程永新主編說：“讀者是促使我們走出這一步的最大動力。”

《收獲》雜志主編程永新在“與輝同行”直播間

之前，我們已經有很多在新媒體方面的舉措，比如說，我們有線上的閱讀，有嘗試做線上的電子刊，然后我們還有官網投稿，我們的微信公眾號有將近50萬粉絲，2021年6月我們推出了APP等等。直播只是我們第一次要邁出的這一步，這是一個很大的動作，有可能它的成效不會馬上顯現，但是對我們來說，我們再一次上路了！只要上路了，未來就會在眼前無窮無盡展開。

各位讀者朋友，對于這次《收獲》雜志走進董宇輝的“與輝同行”直播間，你個人怎么看？

新聞晨報·周到APP 記者 嚴山山

來源： 新聞晨報