IDC：智能門鎖走向“剛需”，2023年出貨量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)18.6%

IDC：智能門鎖走向“剛需”，2023年出貨量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)18.6%

IT之家 9 月 25 日消息，據(jù) IDC 咨詢官方公眾號(hào)發(fā)文報(bào)道，2023 年上半年中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)出貨量為 368 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 13%。

IDC 認(rèn)為，出貨量增長(zhǎng)的原因主要是由于產(chǎn)品功能升級(jí)，進(jìn)而使智能門鎖逐步契合用戶對(duì)家庭入戶安全性與便捷性的訴求，從而激發(fā)了智能門鎖市場(chǎng)需求的釋放。IT之家發(fā)現(xiàn)，IDC 據(jù)此預(yù)計(jì)，2023 年中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)全年出貨量將達(dá)到 838 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 18.6%。

其中具體發(fā)展變化部分，主要在于：

功能“剛需”化

• 開鎖方式升級(jí)，安防能力拓展

2023 年上半年，中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)產(chǎn)品功能升級(jí)步伐加快，更好地滿足用戶核心需求。作為家庭物理空間入口的重要設(shè)備，智能門鎖功能升級(jí)主要面向開鎖方式及安防監(jiān)控能力兩個(gè)方向。

開鎖方式上，指靜脈及人臉識(shí)別成為市場(chǎng)升級(jí)的重要趨勢(shì)，不僅有助于提升門鎖的安全性，還能有效兼顧老幼群體的使用體驗(yàn)，滿足不同家庭成員、不同場(chǎng)景下的使用需求。

安防監(jiān)控能力方面，室外動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)查看、異常情況記錄告警是智能門鎖功能拓展的重點(diǎn)，2023 年上半年貓眼鎖和視頻鎖出貨量快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比均明顯提升。

價(jià)格“剛需”化

• 市場(chǎng)價(jià)格下探，競(jìng)爭(zhēng)逐漸分化

智能門鎖價(jià)格變化也體現(xiàn)了市場(chǎng)逐步“剛需”化的發(fā)展趨勢(shì)。一方面，伴隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，2023 年上半年中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)平均單價(jià)同比下降 13.4%，選購門檻進(jìn)一步降低，目標(biāo)消費(fèi)群體日趨廣泛。

大量互聯(lián)網(wǎng)品牌及新入局廠商在智能門鎖功能升級(jí)的浪潮中大打價(jià)格牌，利用優(yōu)惠的價(jià)格吸引更多消費(fèi)者選購智能門鎖。

另一方面，品牌廠商強(qiáng)化高端市場(chǎng)布局，全面提升產(chǎn)品性能及渠道服務(wù)，通過優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)樹立良好的品牌形象并拓展獲客，品牌廠商在親友鄰里的口碑推薦中優(yōu)勢(shì)明顯。

渠道“剛需”化

• 電商平臺(tái)多元，傳統(tǒng)渠道滲透

伴隨市場(chǎng)接受度提升，智能門鎖逐步滲透進(jìn)更加多樣的銷售渠道之中。電商作為智能門鎖的主要出貨渠道，逐漸從傳統(tǒng)平臺(tái)電商向社交電商、垂直電商等新興平臺(tái)拓展，面向更加廣泛的市場(chǎng)需求。

線下市場(chǎng)的潛力伴隨渠道下沉而被逐步激發(fā)，線下傳統(tǒng)門鎖渠道的智能化升級(jí)已然成為頭部廠商的布局要地。

智能門鎖的銷售不僅從一、二線城市向四至六級(jí)城市下沉，在城市之中其渠道網(wǎng)絡(luò)也在向建材市場(chǎng)、商超、社區(qū)臨時(shí)攤位乃至便利店滲透，逐步走進(jìn)人們的日常生活之中。

伴隨智能門鎖市場(chǎng)需求逐步釋放，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將愈發(fā)激烈。未來廠商如何布局好“剛需化”市場(chǎng)需求、提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，IDC 表示，以下三個(gè)方向值得關(guān)注：

• 布局高端性價(jià)比賽道

現(xiàn)階段指靜脈和 3D 人臉識(shí)別功能的市場(chǎng)滲透率尚處于較低水平，市場(chǎng)推廣主要面臨成本壓力。未來，相應(yīng)技術(shù)成熟帶動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格下探將有望推動(dòng)市場(chǎng)需求進(jìn)一步釋放并加速存量市場(chǎng)升級(jí)迭代，同時(shí)也將成為廠商在升級(jí)浪潮中彎道超車的重要機(jī)會(huì)。

• 豐富 AI 場(chǎng)景應(yīng)用

智能門鎖功能應(yīng)用逐步趨同，AI 能力升級(jí)將成為市場(chǎng)升級(jí)的重要方向，也是廠商打造差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要抓手。AI 視覺能力是智能門鎖 AI 升級(jí)的主要方向，視覺識(shí)別能力的提升有助于智能門鎖拓展家庭入戶之外的應(yīng)用場(chǎng)景，如包裹識(shí)別能力的搭載將滿足用戶快遞看管需求，優(yōu)化提升使用體驗(yàn)。

• 從單品智能走向生態(tài)互聯(lián)

目前智能門鎖的功能主要基于自身能力或與手機(jī)配合，與智能音箱、智能家居中控屏等家庭設(shè)備的聯(lián)動(dòng)則較少，且主要集中于自有品牌產(chǎn)品之間。單品升級(jí)的發(fā)展路線不利于智能門鎖市場(chǎng)的長(zhǎng)足發(fā)展，積極拓展與其他家庭及移動(dòng)設(shè)備的合作有利于提升門鎖的用戶黏性，也是布局長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要方向之一。

參考