IDC：智能門鎖走向“剛需”，2023年出貨量預計同比增長18.6%

IDC：智能門鎖走向“剛需”，2023年出貨量預計同比增長18.6%

IT之家 9 月 25 日消息，據 IDC 咨詢官方公眾號發文報道，2023 年上半年中國智能門鎖市場出貨量為 368 萬臺，同比增長 13%。

IDC 認為，出貨量增長的原因主要是由于產品功能升級，進而使智能門鎖逐步契合用戶對家庭入戶安全性與便捷性的訴求，從而激發了智能門鎖市場需求的釋放。IT之家發現，IDC 據此預計，2023 年中國智能門鎖市場全年出貨量將達到 838 萬臺，同比增長 18.6%。

其中具體發展變化部分，主要在于：

功能“剛需”化

• 開鎖方式升級，安防能力拓展

2023 年上半年，中國智能門鎖市場產品功能升級步伐加快，更好地滿足用戶核心需求。作為家庭物理空間入口的重要設備，智能門鎖功能升級主要面向開鎖方式及安防監控能力兩個方向。

開鎖方式上，指靜脈及人臉識別成為市場升級的重要趨勢，不僅有助于提升門鎖的安全性，還能有效兼顧老幼群體的使用體驗，滿足不同家庭成員、不同場景下的使用需求。

安防監控能力方面，室外動態實時查看、異常情況記錄告警是智能門鎖功能拓展的重點，2023 年上半年貓眼鎖和視頻鎖出貨量快速增長，市場占比均明顯提升。

價格“剛需”化

• 市場價格下探，競爭逐漸分化

智能門鎖價格變化也體現了市場逐步“剛需”化的發展趨勢。一方面，伴隨市場競爭加劇，2023 年上半年中國智能門鎖市場平均單價同比下降 13.4%，選購門檻進一步降低，目標消費群體日趨廣泛。

大量互聯網品牌及新入局廠商在智能門鎖功能升級的浪潮中大打價格牌，利用優惠的價格吸引更多消費者選購智能門鎖。

另一方面，品牌廠商強化高端市場布局，全面提升產品性能及渠道服務，通過優質的使用體驗樹立良好的品牌形象并拓展獲客，品牌廠商在親友鄰里的口碑推薦中優勢明顯。

渠道“剛需”化

• 電商平臺多元，傳統渠道滲透

伴隨市場接受度提升，智能門鎖逐步滲透進更加多樣的銷售渠道之中。電商作為智能門鎖的主要出貨渠道，逐漸從傳統平臺電商向社交電商、垂直電商等新興平臺拓展，面向更加廣泛的市場需求。

線下市場的潛力伴隨渠道下沉而被逐步激發，線下傳統門鎖渠道的智能化升級已然成為頭部廠商的布局要地。

智能門鎖的銷售不僅從一、二線城市向四至六級城市下沉，在城市之中其渠道網絡也在向建材市場、商超、社區臨時攤位乃至便利店滲透，逐步走進人們的日常生活之中。

伴隨智能門鎖市場需求逐步釋放，市場競爭也將愈發激烈。未來廠商如何布局好“剛需化”市場需求、提升自身競爭力，IDC 表示，以下三個方向值得關注：

• 布局高端性價比賽道

現階段指靜脈和 3D 人臉識別功能的市場滲透率尚處于較低水平，市場推廣主要面臨成本壓力。未來，相應技術成熟帶動產品價格下探將有望推動市場需求進一步釋放并加速存量市場升級迭代，同時也將成為廠商在升級浪潮中彎道超車的重要機會。

• 豐富 AI 場景應用

智能門鎖功能應用逐步趨同，AI 能力升級將成為市場升級的重要方向，也是廠商打造差異化競爭的重要抓手。AI 視覺能力是智能門鎖 AI 升級的主要方向，視覺識別能力的提升有助于智能門鎖拓展家庭入戶之外的應用場景，如包裹識別能力的搭載將滿足用戶快遞看管需求，優化提升使用體驗。

• 從單品智能走向生態互聯

目前智能門鎖的功能主要基于自身能力或與手機配合，與智能音箱、智能家居中控屏等家庭設備的聯動則較少，且主要集中于自有品牌產品之間。單品升級的發展路線不利于智能門鎖市場的長足發展，積極拓展與其他家庭及移動設備的合作有利于提升門鎖的用戶黏性，也是布局長遠發展的重要方向之一。

參考