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前沿拓展：

穩(wěn)中有“緩”

無(wú)論是上升到國(guó)家層面的政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，亦或是小到影響居民生活的各個(gè)行業(yè)。從哪個(gè)角度看，2018年注定都是不平凡的一年。

2018年國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行平穩(wěn)，穩(wěn)中有進(jìn)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。相較于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的“穩(wěn)”，大部分行業(yè)在2018的發(fā)展軌跡可以用“放緩”二字來(lái)概括。2018年中國(guó)家電市場(chǎng)整體環(huán)境嚴(yán)峻的形勢(shì)下，作為傳統(tǒng)家電的的熱水器產(chǎn)業(yè)，在城市市場(chǎng)需求飽和、房地產(chǎn)調(diào)控政策、消費(fèi)需求升級(jí)等因素的影響下，市場(chǎng)在2018年開始增長(zhǎng)放緩。

熱水器行業(yè)的2018

2018年初展望：相較于2017年的轉(zhuǎn)型、突破階段，2018年熱水器行業(yè)將面臨更深層次的發(fā)展與變革。

將時(shí)間的指針撥回到2018年的起點(diǎn)，回顧2017年的熱水器行業(yè)表現(xiàn)，可以用“驚艷”來(lái)形容，相較于其他家電產(chǎn)業(yè)的“怠速”，單是燃?xì)鉄崴?017年整體規(guī)模超342億元，同比增速超近15%。相較于2017年的轉(zhuǎn)型、突破階段，2018年熱水器行業(yè)展望主要有以下幾點(diǎn)：

2018熱水器行業(yè)現(xiàn)狀：開年穩(wěn)步增長(zhǎng)，后市機(jī)會(huì)顯現(xiàn)

●政策利好引發(fā)燃?xì)鉄崴餍枨筢尫?/p>

隨著“煤改氣”工程的推進(jìn)，2017年全國(guó)天然氣產(chǎn)量再次攀高達(dá)到1474.2億立方米，同比增長(zhǎng)8.5%。目前“煤改氣”已經(jīng)進(jìn)入全面實(shí)施推進(jìn)階段，這種政策帶來(lái)的市場(chǎng)需求將在2018年徹底釋放，這無(wú)疑會(huì)給燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)帶來(lái)利好刺激。

●渠道下沉，三四線城市成為熱水器市場(chǎng)熱點(diǎn)

截止到2017年，我國(guó)城鎮(zhèn)化率為58.52%，預(yù)計(jì)到2020年，全國(guó)城鎮(zhèn)化率將會(huì)升至60%，數(shù)千萬(wàn)人口將從農(nóng)村進(jìn)入城市，成為城鎮(zhèn)居民，這無(wú)疑會(huì)催生巨大的需求。三四線城鎮(zhèn)人群的消費(fèi)能力也在不斷提升，相較于一二線城市熱水器需求飽和，三四線及農(nóng)村市場(chǎng)將會(huì)催生巨大的更新置換需求，廠商也將加速渠道下沉布局低線市場(chǎng)。

●新興渠道崛起，傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)型

高端建材市場(chǎng)成為廚衛(wèi)電器品類的一個(gè)新興的渠道。目前家裝開始倡導(dǎo)整體性，人們會(huì)在裝修時(shí)把廚房衛(wèi)浴電器考慮在內(nèi)，這樣能夠保證裝修風(fēng)格的統(tǒng)一性，避免單獨(dú)安裝帶來(lái)的麻煩。消費(fèi)者購(gòu)買力的提升帶來(lái)的是對(duì)高端家電的需求日益旺盛，高端建材市場(chǎng)新興渠道是家電企業(yè)愈加重視的一個(gè)理想出貨終端。因此，抓住建材，家裝，精裝修等新興渠道，對(duì)家電企業(yè)的渠道變革具有深遠(yuǎn)的意義。

●技術(shù)創(chuàng)新是“推高賣貴”的基石

房地產(chǎn)政策嚴(yán)控，上游原材料成本大增的形勢(shì)下，單純依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不僅傷害企業(yè)自身，也會(huì)傷害行業(yè)健康發(fā)展。“零冷水”，“CO安防”，“1.25秒瞬燃”，“自適預(yù)測(cè)系統(tǒng)”，“智能恒溫”……等等這一系列的新技術(shù)新專利，給市場(chǎng)傳達(dá)一個(gè)信號(hào)：技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)產(chǎn)品升級(jí)，價(jià)格不再是影響消費(fèi)者選購(gòu)的第一要素，浴室的舒適性、安全性和智能化水平才是推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。

2018年中小結(jié)：行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)增態(tài)勢(shì)，燃熱增速快于電熱，三四線市場(chǎng)表現(xiàn)較好。

根據(jù)智研咨詢公開數(shù)據(jù)顯示，2018年1~4月，燃?xì)鉄崴骼塾?jì)總銷量706萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.8%；電熱水器同時(shí)期累計(jì)銷量841萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%。燃?xì)鉄崴鲀?nèi)銷增速3.1%高于電熱水器的0.7%。燃熱市場(chǎng)份額在近年來(lái)明顯提升，2017年首次超過(guò)電熱成為市場(chǎng)占比最大的熱水器品類，目前燃熱滲透率呈持續(xù)提升的趨勢(shì)。

行業(yè)大咖探討行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

對(duì)市場(chǎng)變化最敏感的應(yīng)該當(dāng)屬行業(yè)內(nèi)從業(yè)者，2018上半年中國(guó)熱水器行業(yè)高峰論壇各路從業(yè)大咖齊聚一堂，共同探討熱水器發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)，或許我們能從里面了解到更多有價(jià)值的信息：

●“國(guó)家的宏觀調(diào)控政策，更多是一種導(dǎo)向。就“煤改氣”政策而言，長(zhǎng)期來(lái)看，會(huì)對(duì)我們?nèi)細(xì)猱a(chǎn)品銷售有很大拉動(dòng)作用”——?jiǎng)⒄?萬(wàn)家樂熱水事業(yè)部總經(jīng)理

劉正跟：去年萬(wàn)家樂在整個(gè)煤改氣的市場(chǎng)大環(huán)境下，在長(zhǎng)沙投了一個(gè)工廠，這種集團(tuán)的布局跟國(guó)家大的產(chǎn)業(yè)環(huán)境還是比較匹配的，也取得了不錯(cuò)的成果，去年整個(gè)熱塊產(chǎn)量產(chǎn)值超過(guò)了10個(gè)億。對(duì)于萬(wàn)家樂而言，“煤改氣”短期可能對(duì)熱水器拉動(dòng)大一些，長(zhǎng)期對(duì)燃?xì)?產(chǎn)品拉動(dòng)更大一些。

●““煤改氣”政策對(duì)熱水器行業(yè)的拉動(dòng)還是有的，對(duì)燃?xì)獗趻鞝t的拉動(dòng)效果更明顯”——李光斌 萬(wàn)和新電氣產(chǎn)品企劃總監(jiān)

李光斌：“煤改氣”對(duì)壁掛爐的拉動(dòng)，大家有目共睹，但是對(duì)熱水器行業(yè)的拉動(dòng)，效果還不是很明顯。煤改氣項(xiàng)目也引發(fā)了一些問題，比如氣荒，對(duì)消費(fèi)者和其他方面也可能會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)面影響。壁掛爐的增長(zhǎng)受政策影響很大，淡旺季比燃?xì)鉄崴鞲用黠@。

●“房地產(chǎn)政策的變化目前看來(lái)影響不會(huì)特別大”——盛保敬 海爾電熱水器產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理

盛保敬：從第一季度的實(shí)際經(jīng)營(yíng)效果看，沒感覺到房地產(chǎn)政策調(diào)控對(duì)我們終端零售產(chǎn)生什么影響。原來(lái)主戰(zhàn)場(chǎng)在東北，現(xiàn)在天然氣開通，燃?xì)膺@塊會(huì)往東北滲透。燃?xì)獗旧眢w積速度決定它更加受到消費(fèi)者青睞，即便下半年房地產(chǎn)不景氣，燃熱抗擊能力比電熱強(qiáng)。

●“房地產(chǎn)政策收緊對(duì)我們影響不大。未來(lái)華帝將加速燃?xì)鉄崴鞯氖袌?chǎng)布局，進(jìn)一步提升自己做大份額”—— 劉國(guó)慶 華帝熱水器銷售中心總監(jiān)

劉國(guó)慶：華帝在行業(yè)內(nèi)占比比較小，市場(chǎng)影響不足，目前更多的是提升自己，多賣一點(diǎn)份額。今年我們?cè)谛阅堋⑼庥^或者穩(wěn)定性上還會(huì)繼續(xù)努力，雖然環(huán)境有一些不太好的變化，在面臨整個(gè)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)下，我們有信心去增長(zhǎng)。

●“林內(nèi)認(rèn)為今年整體市場(chǎng)還會(huì)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)不太一樣。一二線城市可能會(huì)下沉，三四五線城市會(huì)增長(zhǎng)”——俞偉 林內(nèi)營(yíng)業(yè)本部營(yíng)銷與商品企劃部部長(zhǎng)

俞偉：一二線城市限購(gòu)限售限貸壓力比較大，三四五線城市調(diào)整調(diào)控相對(duì)輕松一些。線上仍然能保持比較高的增長(zhǎng)，線下有一點(diǎn)微弱的下滑，整體還是增長(zhǎng)的。

2018年終總結(jié)、未來(lái)展望：熱水器整體市場(chǎng)呈全線下滑態(tài)勢(shì)，電熱產(chǎn)品下滑比例偏大，行業(yè)受政策影響和普及程度影響較大。

2018年1~10月熱水器銷售量整體同比下降2.7%，從5月份開始，市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)階段，相較去年，處于低位。產(chǎn)品升級(jí)成為消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下逆風(fēng)翻盤的主要?jiǎng)恿ΓN售額降幅小于零售量降幅，印證了行業(yè)中高端轉(zhuǎn)型的成效。隨著80、90后成為領(lǐng)軍消費(fèi)群體，消費(fèi)訴求升級(jí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，追求生活品質(zhì)趨于理智。

2018熱水器行業(yè)年終總結(jié)

盛保敬也表示，做產(chǎn)品的研發(fā)、創(chuàng)新，會(huì)把所有點(diǎn)分成三個(gè)階段，第一個(gè)階段跟產(chǎn)品、品質(zhì)、性能相關(guān)；第二個(gè)是跟品類行業(yè)痛點(diǎn)相關(guān)，第三個(gè)才是所謂的健康、智能。目前很多企業(yè)已經(jīng)走到了第三個(gè)階段，環(huán)保、安全、健康、智能化將是所有企業(yè)產(chǎn)品未來(lái)升級(jí)的方向。

2019，讓我們一起期待！

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