美的冰柜為什么總啟動(dòng)啊(美的冰箱一直在運(yùn)轉(zhuǎn))

前沿拓展：

文/孟倩

“買個(gè)冰柜，就可以放心大膽地囤貨”，大清早，商場(chǎng)一開門，杭州的張先生就去詢問冰柜價(jià)格等情況。張先生近日在家中購置了幾千元物資，為存放物資，計(jì)劃買入一臺(tái)冰柜，以備不時(shí)之需。

4月14日的微信指數(shù)顯示，冰柜搜索指數(shù)達(dá)到506萬。自4月10日起，該指數(shù)就一路飆升，連續(xù)多日維持歷史最高。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近期冰箱、冰柜需求量激增，搜索熱度已和“雙十一”持平。

誰也沒想到，一場(chǎng)疫情，令不起眼的冰柜走入消費(fèi)者的心里。

多位分析師表示，疫情也許會(huì)改變中國居民的消費(fèi)認(rèn)知和習(xí)慣，未來，冷凍需求的提升將會(huì)推動(dòng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性的變化和局部增量的產(chǎn)生。在冰箱、冰柜戶均保有量達(dá)到1的情況下，局部地區(qū)冰箱、冰柜的增長(zhǎng)，成為低迷的家電市場(chǎng)中難覓的驚喜，但這種驚喜能持續(xù)多久，能否帶動(dòng)大盤增長(zhǎng)，仍需時(shí)間來佐證。

一個(gè)人買了四臺(tái)冰柜

4月13日，北京的王女士今年購買的第四臺(tái)冰柜到貨，這四臺(tái)冰柜中有一臺(tái)容量126升的小冰柜，是在春節(jié)期間購買給父母的。另外三臺(tái)都是近日在電商平臺(tái)下單的，其中兩臺(tái)送到自己家中，分別是120升和146升的容量，一個(gè)用來囤肉，另一個(gè)用來囤孩子的食物，此外，還有一臺(tái)冰柜則送往王女士的姥姥家，老人今年85歲，獨(dú)居在家中。

“買了小冰柜，就方便多儲(chǔ)存至少兩周的食物，比如面食和肉類”，王女士考慮到老人腿腳不便利，認(rèn)為冰柜不可或缺，而她自己家中五口人，一臺(tái)對(duì)開門冰箱，再加上兩臺(tái)小冰柜，足以應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況。

4月15日上午，在廣州蘇寧易購某專賣店，冰洗專區(qū)銷售人員李軍通過視頻導(dǎo)購的方式賣了一臺(tái)1.3萬元的冰箱。據(jù)他介紹，在目前這種特殊時(shí)期，很多消費(fèi)者喜歡選擇這種視頻導(dǎo)購的方式，可以看到商品的實(shí)物，很放心。

據(jù)了解，該店自4月1日以來冰箱銷售同比增長(zhǎng)幅度較大，從4月1日至4月15日中午12點(diǎn)的數(shù)據(jù)來看，銷售額同比增長(zhǎng)218%，這一增幅為歷史最高。此外，4月7日到9日，廣東地區(qū)冰箱冷柜銷售額同比增長(zhǎng)156%。

與此同時(shí)，據(jù)媒體報(bào)道，一家位于杭州的銷售專柜人員表示，目前杭州不少商城里，冰柜的銷量都出現(xiàn)大幅上漲的現(xiàn)象。每天早上商場(chǎng)一開門，就有顧客前來詢價(jià)，該人士透露今年冰柜的銷售量已經(jīng)突破歷史紀(jì)錄。

據(jù)蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，近期受疫情影響的地區(qū)，冰箱、冷柜銷售增長(zhǎng)明顯，例如上海、無錫、蘇州、杭州、寧波、南京等。3月以來冰箱銷量環(huán)比上升44%，有了明顯提升；冷柜銷量排名前五名的城市是蘇州、南京、上海、北京和成都。

從全國來看，冰柜的銷售量、銷售額近期增長(zhǎng)明顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，4月4日到4月10日，冰柜線下市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)12.25%，銷售額同比增長(zhǎng)18.54%；線上市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)31.71%，銷售額同比增長(zhǎng)16.27%。

多家電商平臺(tái)表示，目前正出現(xiàn)一種趨勢(shì)：家用冷柜、立式冷柜、冰吧作為冰箱的存儲(chǔ)補(bǔ)充，成為更多家庭的“第二臺(tái)冰箱”。蘇寧易購方面提供的數(shù)據(jù)顯示，今年以來冰柜銷量增長(zhǎng)超100%。蘇寧易購為應(yīng)對(duì)該情況，及時(shí)調(diào)整了供應(yīng)鏈策略、市場(chǎng)策略，將銷售方向集中在冰柜上。

家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬表示，此前在家庭消費(fèi)中，冰箱是主流。冰柜是B端企業(yè)的首要選擇，超市、政企單位等多會(huì)采購。如今疫情肆虐，不少家庭為囤貨方便而考慮購入。

激增的需求會(huì)曇花一現(xiàn)嗎？

疫情當(dāng)下，大容量冰柜能夠儲(chǔ)存更多的食物，激發(fā)了部分用戶購買需求；部分用戶受居住面積、想單獨(dú)存放肉類海鮮類食物等想法，想增購小容量冰柜。

奧維云網(wǎng)副總裁何金明告訴中國新聞周刊，從消費(fèi)者對(duì)冰柜的需求來看，則呈現(xiàn)“大冷凍、小冷藏”的趨勢(shì)，大冷凍柜的銷量同比增長(zhǎng)在17.6%，雙溫的小冰柜增長(zhǎng)在15%左右。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，物流配送的限制，上海各個(gè)家電品類的零售量驟減，3月份洗衣機(jī)、空調(diào)和彩電等大家電零售量同比下降40%60%。但冷柜銷售量同比增長(zhǎng)14.8%，尤其以家用柜中的小冷凍柜和立式冷凍柜增長(zhǎng)最為顯著。近兩周，上海地區(qū)冰柜的線下銷量出現(xiàn)翻倍式增長(zhǎng)。

中信建投證券分析師馬王杰在上海居住，他明顯觀察到周圍人群呈現(xiàn)出一種情緒：后悔沒有去購買多一臺(tái)冰箱或者冰柜，“從長(zhǎng)期來看，疫情可能會(huì)傳遞給消費(fèi)者一個(gè)認(rèn)知，冰箱的儲(chǔ)存和保鮮更加被需要”，他補(bǔ)充說道。

何金明注意到，上海疫情下冰柜銷量逆勢(shì)上揚(yáng)，這可能是將消費(fèi)者對(duì)冰箱、冰柜的需求前置，一方面消費(fèi)者有冰箱換新的意愿，另一方面冰柜價(jià)格不貴，再加上天氣轉(zhuǎn)暖，不少家庭選擇了出手購買。

近日，在網(wǎng)上廣為流傳的一張圖片中顯示，某品牌打出“預(yù)訂整豬，贈(zèng)送冰柜”的旗號(hào)進(jìn)行促銷，售賣整頭豬或半頭豬均有一臺(tái)冰柜作為贈(zèng)品，價(jià)格分別為9999元和5299元。為了囤貨，冷凍需求提升明顯，企業(yè)和品牌方開展各類營銷。

然而家電分析師劉步塵指出，因某個(gè)地方發(fā)生疫情而囤冰柜，這是短期內(nèi)的需求，并非常態(tài)。此前，冰柜主要是用來做生意的，在市場(chǎng)上的銷量遠(yuǎn)沒有冰箱多，功能也比較單一，并不適用于家庭。對(duì)很多城市家庭來說，如果有條件規(guī)劃位置，具備相應(yīng)購買力，大容量冰箱還是首選。

“一方面，一般買冰箱或冰柜的時(shí)候，消費(fèi)者都在家中對(duì)位置有所規(guī)劃，如今多買一臺(tái)，放在哪里是問題；另一方面，等疫情過去后，冰柜是否還有用，這也是居民所考慮的問題”。劉步塵對(duì)這波增長(zhǎng)的持久性并不樂觀。

蘇寧易購方面表示，大容量冰箱和冷柜能夠儲(chǔ)存更多的食物，隨著生活節(jié)奏的加快，居民采購物資的頻次在下降，單次采購量加大是趨勢(shì)，大容量存儲(chǔ)和保鮮功能需求會(huì)隨之增加。所以未來將會(huì)在智能化、健康化的大主題下，重點(diǎn)布局大容量冰箱。

奧維云網(wǎng)分析師王蕾指出，此前冰柜的主要消費(fèi)人群集中在三四線及以下城市，需要大量存儲(chǔ)肉類和速凍食品。以人口趨勢(shì)來看，家庭結(jié)構(gòu)小型化，以兩口之家和三口之家為主的大城市需求不大，另外冰箱保有量較高。疫情刺激之下，冰柜主要還是彈性需求，定位是冰箱的補(bǔ)充品。

低迷的白電市場(chǎng)有救了？

回顧往年家電銷售數(shù)據(jù)，3月并非冰柜的傳統(tǒng)銷售旺季，一位從業(yè)者告訴中國新聞周刊，往年這時(shí)候開始準(zhǔn)備賣空調(diào)了，沒想到今年是冰柜賣得多。冰柜銷售高峰以往是春節(jié)前后的12月到2月，以及6月。

美的相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，近期針對(duì)冰柜的需求量出現(xiàn)大幅增加，行業(yè)的搜索熱度已經(jīng)和雙十一持平。從銷售維度看，美的冰箱線上3月銷量同比上漲26%。截至目前，4月銷售額同比上漲45%，可以看到用戶對(duì)于冰箱、冰柜產(chǎn)品的需求在明顯增加。

梁振鵬分析，即便購買冰箱和冰柜的需求并存，結(jié)合疫情的影響來看，銷量短期提升明顯，但能否產(chǎn)生持續(xù)的拉動(dòng)作用，并不好說。

馬王杰認(rèn)為目前上海疫情導(dǎo)致示范效應(yīng)出現(xiàn)。在囤貨情緒支配下，消費(fèi)需求提前被透支。不過整個(gè)冰箱行業(yè)發(fā)展比較成熟，大的改變很難發(fā)生。

受住宅與人口紅利減退、保有率居高以及產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等因素影響，近兩年家電行業(yè)發(fā)展相對(duì)低迷，中國市場(chǎng)已進(jìn)入深度整盤期。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國家電市場(chǎng)整體零售規(guī)模達(dá)到7603億元，同比增長(zhǎng)3.6%，但與疫情前的年份相比，銷量仍處于下滑狀態(tài)。奧維云網(wǎng)公開數(shù)據(jù)顯示，2022年3月，大家電線下、線上的銷量、銷售額同比都出現(xiàn)下降。

劉步塵提到，冰箱、空調(diào)、彩電和洗衣機(jī)這四大家電產(chǎn)品在國內(nèi)已進(jìn)入存量階段，一方面，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，進(jìn)入飽和期，變成了存量的釋放階段，另一方面，過去30年中國房地產(chǎn)的發(fā)展曲線和家電的發(fā)展曲線高度吻合，如今房地產(chǎn)的發(fā)展高峰期已過，家電的發(fā)展高峰期也隨之結(jié)束。

為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，今年《政府工作報(bào)告》明確提出“鼓勵(lì)地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。”據(jù)了解，當(dāng)前距離2009年全國大規(guī)模的家電下鄉(xiāng)已過去10年，這符合家電換新周期。4月13日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議中指出，要擴(kuò)大重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)，其中包括家電等消費(fèi)市場(chǎng)。

北京市目前聯(lián)合京東、蘇寧、國美等渠道，發(fā)放超過3億元節(jié)能消費(fèi)券，補(bǔ)貼多項(xiàng)家電產(chǎn)品，意在提振消費(fèi)市場(chǎng)。此外，深圳在大型電商平臺(tái)設(shè)立“深圳專區(qū)”，邀請(qǐng)家電等行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)入駐，發(fā)放5億元消費(fèi)券，鼓勵(lì)消費(fèi)。

五一大促、618大促近在眼前，綜合因素疊加起來，何金明判斷，到了五六月，有可能出現(xiàn)需求激增的情況。“不過大多企業(yè)持謹(jǐn)慎態(tài)度，如今物流不暢，加上倉儲(chǔ)費(fèi)用過高，風(fēng)險(xiǎn)不可控，并不會(huì)過多期待銷量的爆發(fā)。冰柜銷量會(huì)有一定增長(zhǎng)，但對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的提升幅度有限”，何金明補(bǔ)充說。

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