“羊了個羊”出圈帶來什么啟示？

□曹駿（浙江工商大學杭州商學院）

近日，一款名叫“羊了個羊”的小程序游戲突然走紅于網絡。憑借著卡通魔性的畫風，以及消消樂的大眾玩法，該游戲斬獲了大批受眾，其在線人數甚至在一段時間引起了游戲奔潰，受歡迎程度由此可見一斑。

這款游戲具有休閑游戲的特質，但又存在著某種激發游玩者叛逆心理因素：第二關的難度相比于第一關屬于幾何式飆升，通關率僅僅只有可憐的0.8%。有網友比作其為：剛學完1234，讓你做幾何題。

在人們生活節奏日益加快的時代，這么一款不按常理出牌的游戲，應該是會讓人有立刻關掉手機的沖動。那么它又憑什么獲得如此多的流量呢？

廣大網友的反應如下——

廣告面板的時常出現，有些網友表明這是資本在收割流量；也有人開玩笑表示通關比甄嬛傳的過情關還要難過。還有甚者質疑這游戲是否有通關的界面，然而事實上，在不少視頻網站上，已經有不少人發布了通關視頻。

是資本推動的無聊之舉嗎？然而數據顯示，“羊了個羊”的爆火是有著準確的熱度曲線的，在九月十日隨著中秋假期，網友娛樂時間的增多讓其熱度小范圍增加，直至在九月十二日晚十八點，游戲的熱度開始爆發，并在次日的十三點達到峰值，登上了微博熱搜。

或許我們可以從以往相似的爆火小游戲找尋到答案——跳一跳和合成大西瓜。

休閑游戲大都擁有著極長甚至無限的游戲關卡長度。跳一跳簡單的按壓式，合成大西瓜的消除式，在游戲越來越趨向燒腦和復雜的今天，他們依然擁有著不小的受眾。熟悉的消消樂模式使接觸者在一瞬之間就容易上手，在未介紹游戲規則的情況下就很容易明白游戲玩法，由此可以留下不少受眾。

但一款小程序游戲是絕對不會如此輕易爆火的，也許我們可以從熱度比例來找尋答案。

根據傳播平臺分析的數據顯示，“羊了個羊”在社交平臺所獲聲量是最高的，占比96.9%，視頻平臺其次。相關的認證網友，即所謂的博主起到了關鍵的作用。他們以文字或者直播的形式吸引廣大網友，在直播中直呼“太難了”。

直播內容所帶來的節目效果，也讓“羊了個羊”獲得了直播博主的不小的青睞，進而使其受眾群體進一步擴散。

那在此之后廣大網友對游戲的不吝分享，使其進一步擴大出圈。朋友圈等形式展示通關進度，會刺激網友們的叛逆與競爭心理，參與游戲，分享游戲，進而一重一重吸引著更多的人加入，但不可否認，在這其中也有迎合流行因素的存在。

然而在最底層的邏輯，或許還有懷舊的一層意味的存在，兒時電腦游戲的縮影，也驅使著游戲受眾尋找他們的童年記憶。