玩上海迪士尼要啟動(dòng)“鈔”能力？門票只是起點(diǎn)

游客在上海迪士尼度假區(qū)內(nèi)的星愿湖邊與唐老鴨造型的充氣玩偶合影。 新華社發(fā)

游客在迪士尼世界商店外展示購買的商品。 新華社發(fā)

南都訊 記者肖陽 今年端午節(jié)過后，再游上海迪士尼樂園，會(huì)發(fā)現(xiàn)票價(jià)又上漲了。上海迪士尼樂園在去年12月份宣布，將在2023年6月23日調(diào)整全線門票價(jià)格。這是自2016年上海迪士尼度假區(qū)開園以來門票價(jià)格的第4次上調(diào)。根據(jù)官方小程序顯示，6月23日至6月25日，上海迪士尼樂園“一日票”為719元。相比同為高峰日的6月22日659元的票價(jià)提升幅度超過9%。

一邊是頻繁漲價(jià)，一邊是熱度超高。根據(jù)“隨申辦”景區(qū)實(shí)時(shí)客流顯示，哪怕是節(jié)前工作日，迪士尼樂園是上海所有景區(qū)里唯一顯示擁擠的。而自6月以來，多地先后傳出或建設(shè)中國第三座迪士尼樂園的消息，之后又被否定。此外，與上海迪士尼相關(guān)的話題近來多次沖上熱搜。

開業(yè)以來頻繁調(diào)價(jià)

上海迪士尼樂園是中國大陸首座迪士尼主題樂園，同時(shí)也是亞洲最大、世界第三的全球第六家迪士尼樂園；當(dāng)前，擁有七大神奇園區(qū)：米奇大街、奇想花園、夢(mèng)幻世界、探險(xiǎn)島、寶藏灣、明日世界和迪士尼·皮克斯玩具總動(dòng)員主題園區(qū)。

上海迪士尼樂園，自2016年開園以來，頻繁調(diào)整票價(jià)：

2016年開園之初，上海迪士尼實(shí)行的是兩級(jí)定價(jià)體系，平日門票370元、高峰門票499元；

第一次：2017年12月6日，上海迪士尼度假區(qū)官網(wǎng)公布，自2018年6月6日起，將采用三級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)，平日票399元、高峰日票575元和假期高峰日票655元；

第二次：2020年6月6日起，上海迪士尼樂園將三級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)調(diào)整為四級(jí)，分別為常規(guī)日門票、特別常規(guī)日門票、高峰日門票、特別高峰日門票。價(jià)格為399699元；

第三次：2021年7月9日官宣，自2022年1月9日起，調(diào)價(jià)為435769元；

第四次：2022年12月23日官宣，自2023年6月23日起，調(diào)價(jià)為475799元。

由于頻繁地調(diào)整票價(jià)，上海迪士尼樂園被業(yè)界稱為游樂園須啟動(dòng)“鈔能力”。

“迪士尼的奇妙之旅”門票只是起點(diǎn)

迪士尼官宣表示，“迪士尼創(chuàng)造了一種全新的娛樂方式，在這里，家人可以共享美好體驗(yàn)并沉浸在極致氛圍及豐富故事中。”

南都記者從上海迪士尼度假區(qū)的官網(wǎng)上了解到，目前，以主推“春日家庭一日套票”（一大一小、兩大一小）“迪士尼妙游一日套票”及“迪士尼妙游一日套票（含迪士尼禮賓服務(wù)）”，即進(jìn)園后，還有多數(shù)的“二次消費(fèi)”。

大部分外地游客以為主題公園中，門票、酒店的消費(fèi)是最大的開支。其實(shí)，園區(qū)中如要快捷且最大限度地體驗(yàn)更多項(xiàng)目的話，仍有眾多“花錢”的服務(wù)，比如尊享停車、“幻影秀煥景露臺(tái)”、樂拍通約拍服務(wù)等，還有尊享導(dǎo)賞、禮賓服務(wù)套裝、早享卡等快速通行少排隊(duì)的付費(fèi)服務(wù)。當(dāng)然，這些付費(fèi)服務(wù)是“豐儉由人”，主要取決于游客的體驗(yàn)時(shí)間。

迪士尼粉絲們的“消費(fèi)清單”中自然少不了一眾迪士尼朋友玩偶，尤其是2019年火爆出圈的“頂流”玲娜貝兒的各種服飾、形態(tài)的周邊衍生品，由于有了“黃牛”“代購買手”等存在，轉(zhuǎn)手價(jià)格高達(dá)數(shù)千元，但頂流玩偶多年來持續(xù)“有價(jià)有市”，被業(yè)界稱為具有“鈔”能力的玩偶。記者了解到，現(xiàn)在入園游客購買該玩偶需要“抽簽”，而入住園區(qū)酒店的住客才可直接購買。

在樂園開業(yè)5周年的2021年，中國旅游研究院發(fā)布了《上海迪士尼度假區(qū)快樂旅游趨勢(shì)報(bào)告》，中國旅游研究院院長戴斌介紹，在疫情前的20172019年期間，上海迪士尼樂園重游的游客量（人次）上升了50%，而上海迪士尼樂園年卡的游客平均一年游玩樂園次數(shù)多達(dá)10次以上。《報(bào)告》顯示，從2016年6月2019年6月，上海迪士尼樂園游客在滬消費(fèi)對(duì)全市旅游產(chǎn)業(yè)收入年均貢獻(xiàn)4.09%。樂園消費(fèi)年均拉動(dòng)新增就業(yè)3.28萬人次。

游樂園門票如何定價(jià)？

中國主題公園研究院院長林煥杰接受南都記者采訪時(shí)詳細(xì)談到了主題公園的定價(jià)“體系”。“主題公園門票的定價(jià)因應(yīng)品牌、項(xiàng)目所在區(qū)域的消費(fèi)水平而定，還有項(xiàng)目的規(guī)模、面積，尤其是游客在公園中可體驗(yàn)的時(shí)間、項(xiàng)目的精彩程度等，還有項(xiàng)目的總投資額、回報(bào)預(yù)期等。”他說。

林煥杰介紹，開園前的定價(jià)會(huì)在當(dāng)?shù)匚飪r(jià)主管部門審批的“最高限價(jià)”區(qū)間中以“低開”姿態(tài)進(jìn)行運(yùn)營，再根據(jù)開園后的具體客源及運(yùn)營成本、當(dāng)?shù)匚飪r(jià)變化等綜合情況進(jìn)行調(diào)整。

林煥杰透露：“一般來說，主題公園的票價(jià)調(diào)整前期會(huì)經(jīng)過多重評(píng)估，多數(shù)是根據(jù)投資增加，如增加項(xiàng)目、擴(kuò)大規(guī)模、人力成本增長、通貨膨脹等因素。”

與其他旅游景區(qū)相比，主題公園中還有“特別常規(guī)日”“高峰日”“特別高峰日”等多級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)。林煥杰表示：“我走訪過日本、新加坡、法國等主題公園，這樣的定價(jià)結(jié)構(gòu)，主要是調(diào)節(jié)客流，引導(dǎo)游客錯(cuò)峰出游，提高體驗(yàn)感。”他還介紹：“主題公園的員工其實(shí)有2部分組成，一是固定員工，另外一部分是兼職員工，即是在節(jié)假日、黃金周等游客高峰日，主題公園需要大量的兼職員工在園區(qū)，提升服務(wù)強(qiáng)度，提高游客的體驗(yàn)感，這就是多級(jí)結(jié)構(gòu)的定價(jià)客觀原因。”

漲價(jià)是因?yàn)椤动偪駝?dòng)物城》即將營業(yè)？

對(duì)于一邊頻繁漲價(jià)另一邊是人山人海的上海迪士尼樂園，業(yè)界認(rèn)為“卷”價(jià)格不如“卷”品質(zhì)。

網(wǎng)友也有猜測，“2023年門票再漲是因?yàn)椤动偪駝?dòng)物城》即將開門了”。

南都記者從官網(wǎng)上了解到，目前仍未有《瘋狂動(dòng)物城》運(yùn)營的消息，只是兔年正月初一，來自《瘋狂動(dòng)物城》的朱迪現(xiàn)身上海迪士尼度假區(qū)傳統(tǒng)瑞獅點(diǎn)睛儀式。

官網(wǎng)消息顯示，2019年1月23日，上海迪士尼樂園官宣了擴(kuò)建計(jì)劃：“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)標(biāo)志著上海迪士尼樂園的第二個(gè)主要擴(kuò)建項(xiàng)目，其在開幕后將成為這座全球最新的迪士尼樂園的第八個(gè)主題園區(qū)，以及全球迪士尼樂園中首個(gè)以“瘋狂動(dòng)物城”為主題的園區(qū)。

2018年4月26日，度假區(qū)首個(gè)主要擴(kuò)建項(xiàng)目和樂園的第七個(gè)主題園區(qū)——“迪士尼·皮克斯玩具總動(dòng)員”開幕，使上海迪士尼度假區(qū)成為迄今擴(kuò)建速度最快的迪士尼度假區(qū)。

截至發(fā)稿時(shí)間，上海迪士尼官網(wǎng)未有關(guān)于“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)的新信息。