歐洲手機出貨量降至10余年來最低，小米份額逆勢擴張

5月16日，市場調研機構Counterpoint Research發布的數據顯示，2023年第一季度，歐洲智能手機市場年同比下降23%至3800萬部，季度總銷量為2012年第二季度以來的最低水平。

盡管出貨量年同比下降27%，但主要得益于最新旗艦產品Galaxy S23系列的相對成功，三星繼續穩居榜首。蘋果公司緊隨其后，市場份額年同比略有增加，但僅是降幅低于大多數廠商而已。在2022年第一季度銷量低迷的背景下，小米是唯一一家錄得年同比增長的主要廠商。

根據Counterpoint Research的市場監測服務最新研究，充滿挑戰的經濟環境繼續令歐洲智能手機市場承受巨大壓力。通脹、利率以及能源價格高居不下，加之俄烏沖突亦無緩和跡象，迫使消費者對可支配開支繼續保持謹慎，歐洲市場持續走低。

Counterpoint Research副總監Jan Stryjak指出：“歐洲消費者依舊未能擺脫生活成本上漲帶來的困境，因此2023年開局艱難。不過也有一些令人欣慰的消息：盡管三星的份額與2022年第一季度相比有所下降，但該公司依舊順利推出新款旗艦產品Galaxy 23系列（比S22和S21的表現更加出色），而蘋果公司的市場份額年同比也獲得增長（雖然只不過是降幅低于其他一些廠商）。但最大的贏家還是小米，在2022年第1季度銷量慘淡的情況下，成為唯一一家出貨量獲得增長的主要廠商。”

Jan Stryjak表示：“此前，我們預測市場在回暖前仍將繼續下探。目前看來，歐洲智能手機出貨量遭遇十多年以來的最差季度，也證明了我們的預測。然而，我們依舊樂觀地認為，經濟壓力將會在未來幾個季度開始緩解，從而提振消費者信心，推動市場在年底有所好轉。”

在宏觀經濟惡化、換機周期延長等因素影響下，全球手機市場均表現萎靡。根據市場調研機構Canalys發布的數據，2023年第一季度，全球智能手機出貨量下降13%，跌至2.70億部。

得益于新品發布，三星重奪全球領先位置，出貨量達到6030萬部；蘋果公司以5800萬部的出貨量位居第二；排名前五的廠商中，只有蘋果實現了同比增長，取得了高達21%的市場份額。小米以3050萬部的出貨量捍衛了其第三名的位置，但出貨量同比大幅下滑22%。而OPPO和vivo分別以2660萬和2090萬部的出貨量躋身前五，分別占據10%和8%的市場份額。

圖源：Counterpoint Research

中國市場方面，Canalys發布的數據顯示，2023年第一季度，中國大陸智能手機市場出貨同比下滑11%，出貨量降低至6760萬臺，是自2013年以來最低的第一季度。其中蘋果憑借 iPhone14 系列熱度延續，以20%市場占有率位居榜首，出貨1330萬部。一加新品助力OPPO 出貨表現，OPPO（含一加）出貨1260萬部，以19%市場占有率排名第二，vivo和榮耀分別出貨1130萬部及970萬部，排名下滑至第三和第四，小米以850萬部出貨位居市場第五名。

印度市場方面，IDC發布的全球季度手機追蹤數據顯示，2023年第一季度，印度的智能手機出貨量為3100萬部，同比下降16%，是四年來最低的第一季度出貨量。

從廠商市場份額來看，三星領跑一季度印度智能手機市場，這也是三星時隔5年多后再次攀升至榜首。緊隨其后的是 vivo，OPPO則出貨量同比增長了19.6%，市場份額來到了第三位，值得一提的是，在前五大廠商中，只有OPPO的出貨量同比實現了正增長。以往的印度市場“一哥”小米下滑到了第四位，出貨量同比下降達41.1%。排名第五的realme出貨量下跌同樣有點夸張，下跌幅度達52.2%。

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