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前沿拓展：

家電下鄉、惠民補貼……這些原本的福利卻成為了商家促銷的手段，各種低價、低質的山寨產品混跡其中，對于正打算趁過年采購家電的小伙伴而言，可得睜大了眼睛看清楚！

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人民日報批家電虛假補貼

《 人民日報 》（ 2020年12月28日 第 07 版）出現了這樣一篇文章，“以‘補貼’名義搞促銷，該管管了”揭露了當下家電惠民補貼和促銷的一些問題。

“惠民補貼，抽油煙機、全自動洗衣機、熱水器……現在購買家電有優惠補貼，名額有限，抓緊時間報名?！边M入冬季，記者的朋友圈里經常能看到一些惠民補貼廣告，還列出了具體優惠的家電機型及價格。

在農村干部和群眾看來，惠民補貼活動的背后通常有政府部門的公信力作為背書，因此對參與活動的產品比較信任。記者采訪了西部某省農村的一位村民，他表示現在物流渠道比較發達，大部分年輕人通常選擇網購，對惠民補貼活動不是很感興趣，“但有些上了年紀的村民不習慣網購，看到優惠力度這么大，即使對產品品牌、性能、質量等并不了解，也會選擇購買，因為覺得這是政府補貼的家電，質量上肯定不會差。”但據記者調查，目前在農村開展的惠民補貼活動，很多都是商業行為，并未向監管部門備案，也并非政府組織。

“一些商家看中了農村消費市場的巨大潛力，利用農村消費者辨別能力不強的弱點，打著惠民補貼、公益活動的幌子，售賣不合格商品，侵害的卻是消費者的權益?！北狈矫褡宕髮W經管學院副教授馬瑞說，政府惠民補貼、企業愛心捐贈，農民享受實惠，這本是一件好事，但要避免“劣幣驅逐良幣”，要讓合格產品占領農村消費市場。

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從未遠去的山寨家電品牌

看到人民網這篇文章，小編腦海里第一時間就浮現出“小米新品”、“ 創維先鋒”、“王牌佳品”、“康佳4K”等當年被整個互聯網批判的“仿冒廠們”，可這時間都到了2021年了，家電圈還能這樣玩？

事實證明，有利益的地方，就有投機者。在廚電行業，假冒偽劣產品的存在一直是行業風口浪尖的話題，山寨這一名詞，在廚電行業被體現得淋漓盡致。

“櫻花山”才是這款燃氣灶的品牌

諸如山寨櫻花、山寨歐派、山寨好太太、山寨老板、山寨方太、山寨西門子、山寨海爾、山寨迅達、山寨史密斯、山寨蘇泊爾等等，這些山寨廉價假名牌因正牌品質而被不法分子利用在市場中大肆銷售，卻因產品不合格屢次在抽檢后登上質檢黑名單，名牌躺著中槍，使品牌形象和聲譽受損，正牌經銷商及品牌商對他們可謂深惡痛絕。

而在電視圈，“小米新品”、“ 創維先鋒”等猖獗一時的“仿冒廠們”被各大電商平臺打壓后，后繼者低調了許多，不再蹭品牌了，人家直接用價格打通消費市場。

60英寸電視僅售1199元

品牌不再重要，60英寸電視打出1199元的時候，恐怕有不少人都會產生“試一下”的想法，而這些我們眼中的山寨商品，借助實體渠道正快速向以鄉鎮為代表的四五級下沉市場滲透，也造成了前面所提到的家電惠民補貼亂象。

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誰在生產這些山寨產品

相信《電腦報》的資深讀者一看到這個小標題，腦海中就會有“廣州番禺大石街”這個地名吧！是的，多年來，我國家電產業持續發展，整個產業鏈越發完善的同時，各種延伸產業作坊也開始冒頭。

在廣州番禺大石街，一條小巷中分布著面板銷售和維修、零部件銷售等門店，海量二手電視、顯示器及各種配件在這里重新拆分、組合，再被冠以“小米視聽”、“王牌佳品”、“康佳4K”等“蹭熱點”式品牌推向下沉市場。

殘次品和網吧機、回收品成為這些地下作坊的貨源，低廉的材料成本再加上人工和物流成本，就能源源不斷向市場輸出這類低價、低質的電視產品。

國內類似番禺大石的地方還有多少，恐怕沒人說得清楚，從電視到微波爐、洗衣機等等擁有極為成熟產業鏈的家電產品，都能很快地炮制出類似的低價產品，它們才是市場應該齊心協力抵制的存在。

電視尺寸也能“缺斤少兩”

事實上，隨著智能時代的降臨，這類低價、低質產品的問題遠不止硬件質量差、實際產品與宣傳不符，更麻煩的是一些系統、軟件上的貓膩。

2020年5月，攀枝花公安機關依托網絡數據賦能，成功偵破一起非法控制計算機信息系統案，打掉一個控制“老年”手機非法獲利的犯罪團伙，抓獲涉案人員25人，扣押安裝有木馬程序的手機2萬余部。

經查，該犯罪團伙成立科技公司，勾結不良手機生產商，將木馬植入手機主板，后為了獲取更大利益，又自己成立手機生產公司，將植入木馬的功能機推向市場，銷售給老年人群體。截至案發，該犯罪團伙共非法獲利6600余萬元，受害人遍及全國31個省市區、涉及受害手機600余萬部，涉案金額達4億元。

隨著黑產的滲透，整個“假補貼、真促銷”問題越發嚴重，可為何以鄉鎮為代表的四五級市場會被盯上呢？

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崛起的鄉鎮消費力

統計局數據顯示，從2014年起，農村居民人均可支配收入的同比漲幅已連續6年超過城鎮居民，2014年至2019年的增幅分別為11.2%、 8.9%、8.2%、8.6%、8.8%和 9.6%。同期，農村居民人均消費支出的漲幅分別為12%、10%、9.8%、8.1%、10.7%及9.9%。

快速成長且后勁十足的市場，很容易成為家電品牌廠商們關注的焦點，同時，拼多多在阿里淘寶、天貓，以及京東等電商巨頭之下，硬是立足于四五六級鄉鎮村市場的消費引爆，在電商市場上殺出一條活路，足見這些年下沉市場成長潛力與實力。

除了快速成長的消費實力外，鄉鎮消費者對品牌認知不足、品牌意識淡薄等問題，也讓這類山寨家電產品有了可乘之機。

此外，上一次內地于全國范圍內推出“家電下鄉”活動，已是2009年2月，至今超過10年時間，按家電的一般壽命估算，該批家電理應進入更換時期，這正好配合發改委于10月29日發布的《近期擴內需促消費的工作方案》中所提出，推動“超齡大家電”更新換代的要求。

然而，當原本的惠民補貼活動被投機商家盯上后，夾雜在補貼中的“花式”促銷卻產生了嚴重危害。

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首先看包裝箱上是否印有商標或牌號，其右上角或右下角處印有小號字體的字樣。這種包裝表示的意思就是“經過注冊”，只有質量經過認可的產品才有資格使用這種包裝，山寨產品的包裝上是不會有這種標識的。

其次，通過生產地和生產廠家鑒別。山寨產品往往會在對國外品牌進行修改的基礎上模仿，或者直接盜用商標進行欺騙。

最后，對比下價格，相信四五級城市手機上網查下價格還是很方便的，對于明顯低于平均價的商品，真得小心再小心了！畢竟惠民補貼也有一個度，不可能無限制地拉低商品售價，這明顯不符合市場經濟規律。

恰逢2021年新年即將到來之際，相信小伙伴們不希望自己走親訪友的時候見到親友家里各種奇葩家電品牌吧？趕緊把這篇文章轉發到親友群哦！

（編輯：張毅，部分資料來源：人民日報）

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