康佳冰柜常見故障(康佳冰箱故障代碼表)

前沿拓展：

6月29日，康佳集團(tuán)以4.55億元的價(jià)格收購了曾經(jīng)風(fēng)光無限的國內(nèi)冷柜第二大品牌、冰箱四大品牌——新飛電器100%股權(quán)，其中不包含新飛的員工安置和債務(wù)。對(duì)于已經(jīng)千瘡百孔的新飛電器來說，終于迎來了自己重生的機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，作為收購方的康佳，同樣表現(xiàn)不俗，當(dāng)天收盤，深康佳股價(jià)大漲8.47%，收于5.25元。股價(jià)作為公司戰(zhàn)略的晴雨表，無疑代表資本市場(chǎng)向其釋放出了利好信息。

基于“文化協(xié)同”下的收購行為：雙品牌協(xié)作深挖品牌“剩余價(jià)值”

可口可樂傳奇總裁羅伯特?伍德魯夫說過：“假如可口可樂的工廠被一把大火燒掉，第二天全世界各大媒體的頭版一定是銀行爭(zhēng)相給可口可樂貸款?！?/p>

可口可樂發(fā)生經(jīng)營(yíng)危機(jī)，作為只在“晴天送傘，雨天收傘”的銀行為何會(huì)反其道而行，爭(zhēng)先雪中送炭？那是因?yàn)榭煽诳蓸冯m然出現(xiàn)危機(jī)，但是產(chǎn)品沒有問題，用戶對(duì)品牌的感知還在，絲毫不影響二次崛起，可以說只要資金到位，可口可樂很快就能東山再起。

雖然這只是假設(shè)，但是商業(yè)邏輯沒錯(cuò)。

如今的新飛，正是這個(gè)假設(shè)的典型案例。新飛雖不復(fù)當(dāng)初的輝煌，但它的問題出在管理上，而不是產(chǎn)品上。其產(chǎn)品品質(zhì)以及白電制造業(yè)水準(zhǔn)依舊有著很深的“護(hù)城河”。品牌“剩余價(jià)值”還有很大想象空間。以前陣子的618家電促銷節(jié)為例，筆者的兩位老家親戚，托我在網(wǎng)上幫他們買冰箱，他們表示，實(shí)體店買不到新飛，想讓我?guī)兔υ诰W(wǎng)上預(yù)訂一臺(tái)，當(dāng)?shù)弥W(wǎng)上也買不到的時(shí)候，無不一臉惋惜，不得已才選擇其他品牌。其實(shí)，不光我們新鄉(xiāng)人對(duì)老家的企業(yè)有很深的依戀，省外很多人也都是新飛的忠實(shí)擁躉。私下與媒體圈的同仁話家常，自報(bào)家門，當(dāng)?shù)弥依霞沂切锣l(xiāng)市，很多人第一時(shí)間都是說你們那的新飛冰箱很厲害啊，小時(shí)候我們家用的就是新飛冰箱，可惜…….

曾經(jīng)輝煌一時(shí)，后來隕落的民族品牌不單單是新飛，例如眾所周知的健力寶，它與新飛的遭遇極其相似，由于自身管理方面的原因陷入困境，但產(chǎn)品本身是沒有問題的。如今，隨著管理問題的解決，沒落的飲料王者也照樣可以煥發(fā)生機(jī)，近日更是傳出了即將要上市的新聞。

而與健力寶相比，新飛則要幸運(yùn)得多?？导驯旧砭褪羌译婎I(lǐng)域的巨頭，有自己強(qiáng)大的銷售渠道和供應(yīng)鏈儲(chǔ)備，這將對(duì)新飛今后的發(fā)展起到極大的推動(dòng)作用。健力寶回歸都能做到上市，那么新飛實(shí)現(xiàn)觸底反彈也就更不在話下。

我們見過太多失敗的并購，這很大程度上是由于雙方的基因存在明顯的差異?？导雅c新飛卻不會(huì)“基因排斥”，康佳作為國內(nèi)老牌家電企業(yè)，四十年風(fēng)雨同舟，練就了沉穩(wěn)、踏實(shí)、靠產(chǎn)品說話的底蘊(yùn)，這一點(diǎn)跟新飛也頗為相似，正如新飛膾炙人口的廣告語說的那樣：“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”。

值得一提的是，當(dāng)?shù)弥嘛w被康佳收購后，新飛一位大區(qū)副總監(jiān)在朋友圈寫道：

“花落康佳!想想去年的2017年10月30日到今天2018年6月29日，共計(jì)8個(gè)月242天。我們經(jīng)歷了什么，我們是怎樣的心路歷程，多少酸甜苦辣不言而喻。從市場(chǎng)領(lǐng)跑品牌變?yōu)榕Υ嬖?，超?qiáng)的渠道承載力變?yōu)楸M量避免0存在（經(jīng)銷商更換品牌）多少眼淚默默的流在心里。”

如今黑暗已經(jīng)過去，隨著康佳收購新飛，期盼許久的光明終于到來，不少新飛老員工以及新飛粉絲的激動(dòng)之情溢于言表，紛紛在各大社交平臺(tái)表達(dá)對(duì)康佳的感謝、對(duì)新飛的祝福和對(duì)未來的美好期盼。

產(chǎn)業(yè)積累深厚：攜手昔日巨頭強(qiáng)化自身實(shí)力

如果是為了單純的品牌價(jià)值，新飛還不足以讓康佳動(dòng)心收購。事實(shí)上，康佳真正看中的是新飛多年以來在白電領(lǐng)域的積累。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局及中怡康等數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：目前，白電中，空調(diào)城鎮(zhèn)滲透率1.24臺(tái)，農(nóng)村0.48臺(tái)；冰箱城鎮(zhèn)0.96臺(tái)，農(nóng)村0.9臺(tái)；洗衣機(jī)城鎮(zhèn)0.94臺(tái)，農(nóng)村0.84臺(tái)。均價(jià)提升幅度分別為6%、14%、11%。

黑電中，城鎮(zhèn)滲透率為1.22臺(tái)，農(nóng)村1.19臺(tái)。2017年內(nèi)銷規(guī)模5277萬臺(tái)；均價(jià)提升幅度為0。

由此可見，白電市場(chǎng)在未來有著極大的發(fā)展空間，而且白電的產(chǎn)品生命周期相對(duì)較長(zhǎng)（普遍在23年），整體經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)相比黑電行業(yè)相對(duì)要低，行業(yè)毛利水平和整體盈利能力都高出黑電行業(yè)一截。

深耕家電產(chǎn)業(yè)三十余載的康佳很早就洞察到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的這一趨勢(shì)，然而不得不說的是，與黑電市場(chǎng)方面的一路領(lǐng)先相比，康佳在白電市場(chǎng)方面的表現(xiàn)還有很大的上升空間。因而，此次對(duì)新飛進(jìn)行收購也是康佳完善自身白電實(shí)力的過程。

制造業(yè)往往比較“重”，這也意味著一旦領(lǐng)先，“護(hù)城河”極深，不易被超越。大的制造業(yè)公司只有管理模式經(jīng)營(yíng)理念的落后，但“制造”本身其實(shí)一直都在穩(wěn)步前進(jìn)，尤其是對(duì)于有著幾十年積累的企業(yè)來說，往往具備了很深的產(chǎn)業(yè)“護(hù)城河”，這些底蘊(yùn)在如今仍舊發(fā)揮著巨大的價(jià)值。

事實(shí)也的確如此，據(jù)了解，新飛冰箱在大容積、風(fēng)冷、變頻等中高端產(chǎn)品的研發(fā)能力和產(chǎn)品線齊全程度上都處于國內(nèi)先進(jìn)水平，新飛冷柜研發(fā)和制造能力也極具競(jìng)爭(zhēng)力。而關(guān)鍵零部件上，專利是保住企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要“護(hù)城河”，新飛在專利方面也有著深厚的積累。而且新飛產(chǎn)品線齊全，2017年市占率行業(yè)排名第6。

此次對(duì)新飛電器完成收購，勢(shì)必將與康佳自身的白電業(yè)務(wù)形成產(chǎn)能協(xié)同、品牌協(xié)同和產(chǎn)品線協(xié)同，進(jìn)一步夯實(shí)康佳自身家電產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，彌補(bǔ)康佳冰柜產(chǎn)品線劣勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。同時(shí)，隨著部分短板的補(bǔ)缺，康佳在白電市場(chǎng)也將迎來新一輪的高速發(fā)展。

除此之外，新飛作為中國最早的冰箱品牌之一，也是國內(nèi)最早出口美國的冰箱品牌，在海外渠道方面積累深厚，借助新飛的外銷產(chǎn)品線，可以幫助康佳集團(tuán)白電迅速開拓國際市場(chǎng)，提升康佳在全球范圍內(nèi)的品牌影響力。

“白+黑”藥效十足：業(yè)務(wù)強(qiáng)化是表，智慧生態(tài)是里

在硬件思維向下、物聯(lián)網(wǎng)思維向上的家電領(lǐng)域，一大波家電重新煥發(fā)了生機(jī)，這輪新生迎接的不單單是銷量的提升，更是“家庭入口”話語權(quán)的重新界定。

在志剛看來，在商業(yè)前景上，智能冰箱作為廚房經(jīng)濟(jì)的“入口效應(yīng)”，一點(diǎn)不遜色于智能電視在客廳中的地位和智能音箱在家庭的地位。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，流量枯竭，新的流量場(chǎng)景無疑具備著重新定義商業(yè)格局的份量。在廚房，用戶的時(shí)間依然是碎片化的，比如炒菜等待菜熟、等待粥熟，在這些碎片時(shí)間中看看視頻，聽聽電臺(tái)，會(huì)對(duì)相關(guān)軟件和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商帶來巨大的流量紅利，比如電臺(tái)、音樂等軟件廠商均有其商業(yè)空間。

除了用戶碎片化時(shí)間的商業(yè)價(jià)值，用戶在購買力上同樣有想象空間。通過智能冰箱購物，可以將屬性匹配的高濃度流量更好地發(fā)揮出來，比如生鮮一直以來都是電商平臺(tái)頭疼的地方，不僅僅在于運(yùn)輸條件苛刻，用戶的需求一直很難被充分挖掘出來。智能冰箱可以為用戶推薦菜譜，生鮮類產(chǎn)品此時(shí)的接受程度更高，更容易轉(zhuǎn)化為銷量，基于食材存儲(chǔ)、食材管理、食譜推薦功能，用戶在智能冰箱上的購買行為更貼近消費(fèi)場(chǎng)景、利于消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

從智能冰箱的商業(yè)價(jià)值來看，康佳收購新飛，表面上凸顯的是康佳白色家電業(yè)務(wù)實(shí)力的增強(qiáng)，冰箱市場(chǎng)占有率的提升，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，是康佳布局智能家居，搶占家庭物聯(lián)網(wǎng)的深思熟慮。

今年5月，康佳集團(tuán)總裁周彬在發(fā)布會(huì)上宣布，堅(jiān)持兩條發(fā)展主線，構(gòu)建“科技+產(chǎn)業(yè)+城鎮(zhèn)化”的發(fā)展方向，統(tǒng)領(lǐng)康佳戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)；構(gòu)建“硬件+軟件”“終端+用戶”“科技+投控”發(fā)展模式，推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)的落地，到2022年要實(shí)現(xiàn)營(yíng)收千億的目標(biāo)。

分析完智能冰箱的商業(yè)前景，再回過頭看康佳集團(tuán)的最新戰(zhàn)略，可謂是不謀而合，相得益彰。從這里，我們也能看出，康佳超強(qiáng)的執(zhí)行力。如今，康佳集團(tuán)迎來了新的轉(zhuǎn)型期，在大刀闊斧改革之際，恰逢物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的快速上升期，又添新飛這么一員猛將，未來發(fā)展前景，絕對(duì)值得期待。

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