快手年度數(shù)據(jù)報(bào)告：本地生活四季度商品交易總額同比增超25倍

快手年度數(shù)據(jù)報(bào)告：本地生活四季度商品交易總額同比增超25倍

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者白金蕾）2月7日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2023快手年度數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下稱(chēng)報(bào)告），這是其連續(xù)第六年發(fā)布年度數(shù)據(jù)報(bào)告。

全年“日更”創(chuàng)作者同比增61%

報(bào)告顯示，2023年全年有超過(guò)1.38億用戶(hù)首次在快手平臺(tái)發(fā)布短視頻，這顯示了快手作為的強(qiáng)大生命力。

根據(jù)報(bào)告，2023年堅(jiān)持365天每天在快手發(fā)布短視頻的創(chuàng)作者人數(shù)增幅達(dá)61%。他們之中既有優(yōu)質(zhì)的頭部創(chuàng)作者，也有堅(jiān)持通過(guò)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動(dòng)生意的電商商家，更有眾多普通人，在上面記錄和分享每日的生活。

在消費(fèi)端，報(bào)告顯示，2023年快手上發(fā)布的短視頻獲得了超過(guò)1萬(wàn)億次的點(diǎn)贊、1700億評(píng)論、1000億次收藏和1200億次分享轉(zhuǎn)發(fā)。“轉(zhuǎn)、評(píng)、贊、收藏”的每一次“+1”，都表達(dá)了用戶(hù)對(duì)于作品的認(rèn)同、共振和肯定。

不同的互動(dòng)行為潛藏著不同用戶(hù)群體的內(nèi)容偏好。 報(bào)告顯示，在點(diǎn)贊行為上，女性偏好點(diǎn)贊明星娛樂(lè)、美妝等內(nèi)容，而男性偏好點(diǎn)贊汽車(chē)和運(yùn)動(dòng)等內(nèi)容。在轉(zhuǎn)發(fā)行為上，90后偏好轉(zhuǎn)發(fā)親子內(nèi)容，80后偏好轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)尚內(nèi)容，70后偏好轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)經(jīng)內(nèi)容。而在收藏行為上，收藏率最高的視頻類(lèi)型前6名分別是二次元、教育、健身、情感、讀書(shū)和攝影。

超過(guò)2200萬(wàn)創(chuàng)作者獲得收入

隨著短視頻和直播的普及，以快手為代表的短視頻平臺(tái)成為越來(lái)越多人獲取收入的渠道。報(bào)告顯示，2023年有超過(guò)2200萬(wàn)創(chuàng)作者在快手平臺(tái)獲得收入。

創(chuàng)作者可以通過(guò)電商、直播、廣告商單、知識(shí)付費(fèi)等豐富的變現(xiàn)渠道獲得收入，不同內(nèi)容方向創(chuàng)作者的收入結(jié)構(gòu)也各有特色。報(bào)告顯示，時(shí)尚創(chuàng)作者的電商收入占總收入比重最高，游戲創(chuàng)作者的廣告商單收入占總收入比重最高，而教育創(chuàng)作者的知識(shí)付費(fèi)收入占總收入比重最高。

隨著數(shù)字技術(shù)持續(xù)發(fā)展和迭代，一些新型崗位被創(chuàng)造出來(lái)，其中既有傳統(tǒng)職業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的再創(chuàng)新，如“短視頻特效師”等，也有數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)催生的全新崗位，例如“商業(yè)化流量規(guī)劃師”“電商操盤(pán)手”等。報(bào)告顯示，快手直接和間接帶動(dòng)的新職業(yè)數(shù)量達(dá)到了174種。

例如擁有12年線下服裝行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的李福佳，2019年因疫情影響，將目光轉(zhuǎn)向了線上，在線下檔口基礎(chǔ)上開(kāi)通了快手直播間。隨著生意越做越大，他成立了自己的直播團(tuán)隊(duì)，并與多家服飾工廠建立緊密的合作關(guān)系，直播間帶動(dòng)了3個(gè)大型工廠、10余個(gè)小工廠上千人就業(yè)。

報(bào)告顯示，快手三農(nóng)萬(wàn)粉創(chuàng)作者年人均收入超過(guò)3萬(wàn)元。快手還于2023年發(fā)起村播“繁星計(jì)劃”，宣布未來(lái)三年將投入100億元流量和5000萬(wàn)元現(xiàn)金，培育100萬(wàn)村播和1000名鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，為超過(guò)160個(gè)國(guó)家重點(diǎn)幫扶縣輸送人才。

本地生活四季度商品交易總額同比增長(zhǎng)超過(guò)25倍

短視頻平臺(tái)依托短視頻、直播等高效率的內(nèi)容媒介，已成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)上最大的流量入口，并由此衍生出電商、本地生活等多種商業(yè)模式，賦能眾多實(shí)體行業(yè)的商家。

2022年9月，快手組建本地生活服務(wù)事業(yè)部，將本地生活業(yè)務(wù)的重要性拉升至一級(jí)。報(bào)告顯示，2023年第四季度，快手本地生活商品交易總額 （GMV）同比增長(zhǎng)超過(guò)25倍，日均支付用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)近40倍。另?yè)?jù)快手財(cái)報(bào)，2023年第三季度，快手電商GMV為2902億，同比增長(zhǎng)30.4%，月均動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)量同比增長(zhǎng)50%。

除了電商和本地生活，快手2023年還在房產(chǎn)、汽車(chē)、招聘等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)力。2023年第三季度，快手理想家累計(jì)交易額達(dá)140億，覆蓋的城市數(shù)量達(dá)到120個(gè)。在汽車(chē)領(lǐng)域，2023年快手推出了首個(gè)汽車(chē)行業(yè)垂直模型，以解決投放精準(zhǔn)度的問(wèn)題，提升廣告投放效果。

在AI大模型創(chuàng)新應(yīng)用的浪潮下，快手2023年推出了“AI玩評(píng)”“AI小快”“快手AI對(duì)話”等多個(gè)AI功能，用戶(hù)可以通過(guò)輸入各種文字或上傳圖片，一鍵生成海量風(fēng)格圖片，還可以在短視頻評(píng)論區(qū)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)問(wèn)答、圖片生成、攻略檢索等操作。報(bào)告顯示，快手用戶(hù)使用“AI玩評(píng)”月均生成圖片超過(guò)5億次。此外，快手還推出了AIGC數(shù)字人解決方案“快手智播”，支持快手用戶(hù)快速制作自己的數(shù)字孿生。

編輯 岳彩周

校對(duì) 盧茜