新華網(wǎng)三評暑期三大“熱”

“暑期文旅消費熱”系列網(wǎng)評之一：

【3.7萬場次演出，為暑期消費再添“一把火”】

3.7萬！這是燈塔專業(yè)版統(tǒng)計的今年暑期檔（6月1日—8月30日）的演出場次。

有人說，這個暑期遍地都是演出。的確，疫情期間一度沉寂的舞臺，在今夏被重新點燃。現(xiàn)場濃厚的氛圍，激動不已的心情，讓觀眾們直呼“過癮”。

觀眾們嗨了，城市也隨之沸騰了。這幾年，在文旅融合的大背景下，“跟著演出去旅游”成為越來越多人的選擇。隨著跨城看演出的人數(shù)不斷增加，演出市場的帶動作用也日益凸顯。

一個很普遍的現(xiàn)象是，每逢大型演出舉辦在即，舉辦地方圓幾公里的酒店住宿供不應(yīng)求。很多觀眾在演出結(jié)束后，會選擇在舉辦城市停留一段時間，參觀特色景點，體驗風(fēng)土人情。一場場演出掀起的熱浪，從場內(nèi)延續(xù)到場外，帶旺了住宿、餐飲、交通、展覽等多個行業(yè)的消費，拉動了舉辦城市的文旅收入。

從長遠(yuǎn)看，演出市場不僅僅給當(dāng)?shù)貛斫?jīng)濟(jì)效益，更重要的是為發(fā)展注入動力。通過舉辦演出，吸引觀眾線下打卡，可以展示城市的獨特魅力，提升城市知名度和文化品位，增強城市軟實力和競爭力，為后續(xù)吸引游客、招攬投資打下基礎(chǔ)。正因為這樣，不少地方瞄準(zhǔn)了其中的商機，加大舉辦演唱會、音樂節(jié)等各類演出的支持力度。

這種支持，也要具體到每場演出、每個環(huán)節(jié)，拿出周到細(xì)致的服務(wù)、萬無一失的保障。把服務(wù)做到位、把安全保障好，才能讓演出圓滿，讓觀眾滿意，繼而愿意留下來、游玩一番，而這考驗著一座城市的管理智慧和治理效能。呵護(hù)好觀眾的觀演熱情，也是在傳遞城市的溫度和誠意，說到底是一場“雙向奔赴”。

演出火了，但火的不止演出。火爆的演出市場，為暑期消費再添“一把火”。期待演出市場繼續(xù)火下去，讓觀眾更“嗨”，讓城市人氣更“旺”。（新華網(wǎng)記者 馬若虎）

“暑期文旅消費熱”系列網(wǎng)評之二：

【206億票房，看到的不只是電影】

今年暑期檔，堪稱“史上最強”。

國家電影局9月1日發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年6月1日至8月31日，我國電影暑期檔票房達(dá)206.19億元，觀影人次為5.05億。這是我國暑期檔票房首次突破200億元，創(chuàng)造了新的暑期檔票房紀(jì)錄。

同日，燈塔研究院聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)布《長風(fēng)破浪，勢不可擋——2023年暑期檔電影市場洞察報告》，從市場大盤、用戶畫像、競爭格局、重點影片、城市影院等五大維度進(jìn)行復(fù)盤分析。從分析報告看，暑期檔表現(xiàn)強勁，三個“多”讓人們對電影市場后續(xù)的表現(xiàn)充滿期待。

第一個“多”，是走進(jìn)電影院的觀眾多了。據(jù)統(tǒng)計，2023年暑期檔觀影人次5.05億，場次3461萬，均刷新了暑期檔記錄。另外，檔期內(nèi)人均觀影1.78次，觀影超過兩次的用戶占比基本恢復(fù)到2019年前水平。

第二個“多”，是好電影越來越多了。社交平臺上有一條熱搜話題“暑期檔看不過來了”，可見一斑。今年暑期檔不僅影片數(shù)量多，質(zhì)量也過硬。其中，票房破億新片21部，破30億元的影片首次超過2部，票房前5名均破15億元，5部影片在購票平臺“淘票票”上的評分都超9分。影片你追我趕，全面開花，共同成就了“史上最強”。

第三個“多”，是影片的類型和題材更多元了。不同于往年暑期檔偏向一片獨大，今年的暑期檔可謂百花齊放。既有年輕人愛看的“青春”和“新潮”，也有成熟人群偏愛的經(jīng)典IP和動畫。整個暑期檔，犯罪、動作、懸疑、動畫、冒險、喜劇、科幻、歷史等題材，滿足了不同年齡段觀眾的需求，讓觀眾由衷感慨“今年暑期電影市場每周都有新看頭”。多樣化的選擇，釋放出多層次的消費需求，也釋放了票房潛力。

今年夏天，中國消費市場活力激蕩。暑期檔電影的三個“多”，為火熱的暑期文旅消費市場添了一把“火”，展現(xiàn)了文旅消費的人氣。

三個“多”，也讓人們看到了公眾日益增長的精神文化需求，大有可為的中國電影市場，以及下一步如何“好上加好”的啟示，那就是——遵照市場規(guī)律，供給優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，給予充分選擇，而結(jié)果就是“你不放棄，我不拋棄。”（新華網(wǎng)記者 李潔瓊 張倩）

“暑期文旅消費熱”系列網(wǎng)評之三：

【18億人次出游，游玩“花式”不妨再多些】

進(jìn)入九月，“暑期游”收官，作為綜合性產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，給相關(guān)領(lǐng)域帶來了一系列強勁的消費增長信號。

——出行人次和旅游收入多了。18.39億人次、1.21萬億元，這是中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）對今年暑期國內(nèi)旅游人數(shù)和國內(nèi)旅游收入最新的統(tǒng)計。

——可玩的“花式”多了。堪稱“暑期頂流”的親子游、研學(xué)游，“共赴山海”的畢業(yè)游、避暑游、海島游、康養(yǎng)游等，相關(guān)話題頻頻登上熱搜。甚至，尾波沖浪、山地自行車、橄欖球這些小眾的文旅項目都開始火熱“出圈”。

如何看兩組消費增長信號釋放的信息？

這是國內(nèi)文旅市場“新需求”的加速釋放。

如果把18.39億人次的出游人群的大數(shù)據(jù)畫像再拆細(xì)一點看，學(xué)生客群和親子客群全面回歸。

面對人們積蓄已久的出游熱情和出行人群的新變化，今年文旅產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)，紛紛放出“大招”、亮出“絕活”搶抓機遇。

這是文旅產(chǎn)品“新供給”的不斷優(yōu)化。

文化味濃、玩法新穎，這樣一批有針對性且差異化明顯的旅游產(chǎn)品快速出現(xiàn)在今年“暑期游”的市場上，讓許多消費者流連忘返。

在山西，運城市推出“大學(xué)生暑期免費游”活動；大同市推出“古城也很潮”“盛世夢平城”等活動；在四川，九寨溝、三星堆等知名旅游目的地重點推出蜀地尋源探秘之旅、博物館漫步之旅等多條旅游精品線路；在山東，山東博物館延長開放時間，推出“博物館奇妙夜”活動……

這是“新需求”和“新供給”之間的動態(tài)匹配，迸發(fā)出了消費增長新潛力。

火熱的文旅市場，一頭連著“詩和遠(yuǎn)方”，一頭連著消費、就業(yè)和民生。

今年政府工作報告提出，“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置”“推動餐飲、文化、旅游、體育等生活服務(wù)消費恢復(fù)”。

旅游本身是個值得深挖的富礦，消費增長空間廣闊，在創(chuàng)造新的消費需求上大有文章可做。旅游+“夜經(jīng)濟(jì)”，喚醒了中國夜間消費市場新活力；旅游+研學(xué)，讓游學(xué)消費嶄露頭角；剛剛舉辦的成都大運會、即將舉辦的杭州亞運會等，讓人們看到了旅游+體育的市場潛力……

從“新需求”和“新供給”的角度看，面對18億出游人次，甚至未來更多的出游人群，可供選擇的游玩“花式”不妨再多些。

多一些創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的供給種類和數(shù)量。各地的旅游資源不盡相同、背后的文化沉淀也各有特色。誰能結(jié)合本地的區(qū)位優(yōu)勢，講好自己獨特的IP故事，推出差異化的旅游產(chǎn)品，將在未來的國內(nèi)旅游市場上搶得先機——讓消費者有更多的出游選擇，也能通過差異化產(chǎn)品“破圈”，拓展新的消費群體，讓更多潛在的消費者愿意出游。

多一些服務(wù)水平的品質(zhì)提升。比如，面對熱門景區(qū)“一票難求”，可讓放票時間、預(yù)約方式更科學(xué)、更人性化；面對博物館熱背后的“講解員荒”，可探索運用數(shù)字講解等智慧化手段，充實講解資源，創(chuàng)新講解形式……在旅游產(chǎn)品差異化創(chuàng)新的背后，仍需要高品質(zhì)精細(xì)化服務(wù)的配套，讓消費者乘興而來，盡興而歸。

今年的暑期旅游檔已經(jīng)完美收官，接下來“中秋國慶1+7”小長假將至，屆時能否有更多可玩的“花式”旅游產(chǎn)品出現(xiàn)？我們拭目以待！（新華網(wǎng)記者 黃浩）

轉(zhuǎn)自：新華網(wǎng)“新華網(wǎng)評”

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