一款只有一個功能的APP，讓騰訊破了防

你知道“李跳跳”“叮小跳”或者“大圣凈化”嗎？

不管是安卓用戶還是iPhone用戶，除了愛折騰的數碼愛好者，大部分人可能都沒聽過這幾款APP。但就是這幾個聽起來好像“不怎么正規”的軟件，讓騰訊破了防。

8月24日，“大小姐李跳跳”公眾號發文稱，“李跳跳”APP將無限期停更，而這款APP只有一個功能：跳過其他APP的開屏廣告。

“李跳跳”在公眾號中曬出了一份律師函，律師函稱，委托人發現“李跳跳”通過過濾、屏蔽該公司旗下瀏覽器的廣告服務，并吸引用戶下載、使用涉案軟件，“超出了運用中立技術手段對XX瀏覽器正當經營行為的妨礙、破壞，侵害了委托人的合法權益，破壞了合法競爭秩序和機制”，“造成了消費者福祉的減損”，并“涉嫌違反《反不正當競爭法》第二條、第十二條第二款第四項的規定，構成不正當競爭”。

隨后，很快便有網友挖出多款與“李跳跳”功能類似的APP都經歷了相同的劇情。

據IT之家報道，早在8月6日，“叮小跳”運營主體公眾號“羊小蜜”就表示，已經收到來自騰訊的律師函。公眾號附圖顯示，涉案軟件（叮小跳）“可用于屏蔽、過濾QQ瀏覽器的廣告服務”，“吸引用戶下載并使用涉案軟件，使其不正當取得競爭優勢…… 破壞了合法競爭秩序和機制，并最終造成消費者福祉的減損”。同樣地，騰訊也要求在收函48小時內停止運營、下架“叮小跳”APP。

8月22日，“大圣凈化”和“一指禪”發布公眾號表示，他們也收到了和“叮小跳”幾乎一模一樣的律師函。

相近的時間節點，相似的律師函，顯然，騰訊是有備而來，對這些“跳過開屏廣告”的APP來了一次大范圍打擊。

能讓騰訊大范圍打擊只有一個功能的APP，“跳過開屏廣告”可能確實戳到騰訊的痛處了。

事實上，跳過開屏廣告雖然功能簡單，但它的影響確實也很大。

去年7月，據央視財經頻道報道，開屏彈窗廣告是很多手機應用流量變現的主要方式，某些手機APP開屏彈窗廣告帶來的收入，可高達其總廣告收入的80%。

對騰訊這類營收多樣的互聯網巨頭來說，開屏廣告雖然很難占據營收大頭，但在單一一款APP里，影響依然很大。例如上述律師函都只強調了“屏蔽、過濾QQ瀏覽器的廣告服務”，而沒有提及騰訊旗下其他APP。

而瀏覽器屬于工具類軟件，與社交、服務類APP完全不同，用戶通常不會長時間停留，也沒有應用內購服務，而是需要的時候才打開，用完就退出了，例如搜索問題之類。并且瀏覽器通常是網頁瀏覽，瀏覽器本身能插入廣告的地方并不多，因此開屏廣告成為了工具類應用最重要的廣告收入來源之一。

從廣告主的角度來說，開屏廣告也是推廣利器。如果說APP里的廣告只能見縫插針地植入或者彈窗的話，開屏廣告則是簡單粗暴地直接占滿整個屏幕，讓你的眼神無處躲藏。

據巨量引擎數據，開屏廣告可以助力品牌記憶度提升98％，品牌認知度提升174％。

此外，據“深響”報道，華揚聯眾華東談判總經理程輝表示，從去年下半年開始，部分廣告主的預算從效果廣告回流到以開屏廣告為主的品牌建設場景，開屏廣告這一形式大概占整體預算比例的40％到50％。

APP仰仗開屏廣告增收，廣告主喜歡開屏廣告的簡單粗暴，于是各大APP都想盡辦法在開屏廣告上做文章。最終唯一受傷的，只剩下用戶了。

起初，開屏廣告最早源于蘋果的“啟動頁”，受限于當時的手機性能，蘋果為了掩蓋系統加載速度過慢的短板，于是在APP啟動后，主頁出現前，加入了一段過渡頁面。

但后來各大互聯網公司發現“啟動頁”似乎是塊未被發掘的寶藏之地，隨著移動互聯網的迅速普及，每天打開數十次APP成為了現代人的日常，于是啟動頁很快便發展為開屏廣告：由圖片/視頻、文字組成，時長35秒。

不少人應該還記得，早幾年大部分開屏廣告甚至沒有設置“跳過”按鈕，或者按鈕很小，有的APP則會在右上角顯示開屏廣告倒計時，但無法跳過。這也是為什么開屏廣告對廣告主吸引力如此高，因為用戶只能眼睜睜“目送”它消失。

更有甚者，它的廣告界面上會設置一個假“跳過”，如果不小心誤點，開屏廣告立馬就會跳轉到下一個不同的APP。

直到2021年7月，工信部開始大力整治APP開屏廣告，規定：開屏廣告應當顯著標識“跳過”按鈕，確保用戶可以一鍵關閉。各大APP才不情不愿地加上了醒目的“跳過”按鈕，或減少開屏廣告時間。

可惜“道高一尺，魔高一丈”，很快開屏廣告就以新形式卷土重來，并且套路更加隱秘，這便是臭名昭著的——搖一搖開屏廣告。

如果說之前的開屏廣告沒法跳過，只是有些礙眼的話，“搖一搖”就堪稱“毒瘤”了。

因為“搖一搖開屏廣告”并不是字面意思上的“搖一搖”，和許多人熟悉的微信“搖一搖”也有實質性區別，它不需要用戶大幅搖晃手機就能觸發。比如你只是翻了個身，或者正在走路、上樓梯，只要能檢測到手機陀螺儀或加速傳感器的輕微變化，“搖一搖開屏廣告”立馬就會跳轉到另一個APP。痛苦程度比最初的開屏廣告有過之而無不及。

于是，今年初，工信部再次“重拳出擊”，制定了更為嚴格的“搖一搖”標準：執行“搖一搖”動作的設備加速度設置為不小于15米每平方秒，轉動角度不小于35度，操作時間不少于3秒等。

今年5月1日，新版《互聯網廣告管理辦法》正式開始實施，針對開屏廣告作出了一定限制，例如，APP不得取消“跳過”按鈕，不能設計倒計時結束，也不能設定必須點擊兩次或以上才能關閉廣告等。

因此，在不少人看來，“李跳跳”們跳過的不僅是廣告，還守護了大家的清凈。

只是，道德上的正義不代表法律上的正義，“李跳跳”們的命運可能很難繼續了。

廣東法制盛邦律師事務所汪冰洋律師告訴PConline，從服務模式上看，如果這些跳過開屏的APP在用戶安裝后能夠完全將開屏廣告、彈出廣告屏蔽，使這些廣告自始無法展現在用戶面前；或者說將該頁面強制跳轉到其他頁面，那么該種服務模式一定程度上實質影響了用戶對于其他經營者的選擇，妨礙了其他經營者合法提供的網絡產品或者服務的正常運行，該種行為屬于不正當競爭行為。

但是，如果跳過開屏的APP僅僅只是縮短用戶跳過廣告的時間，那么用戶下載和使用該APP的行為，代表其對縮短廣告跳過時間是明知且追求的，該APP并沒有影響用戶的選擇，也沒有對其他經營者提供的網絡產品或者服務造成破壞，不應認定為構成不正當競爭。

雖然法理上“李跳跳”們可能很難贏下和騰訊的交鋒，但這一次從情緒上，大部分網友都站在了“李跳跳”們一邊。原因無他，大家對開屏廣告早已深惡痛絕。

不過另一個不算壞的消息是，可能開發者也意識到其中的法律風險，因此“李跳跳”這類APP基本都沒有在各大手機應用市場上架，而是主要通過網盤、數碼論壇、數碼社區等，在數碼愛好者中小范圍傳播。

PConline實測發現，在小米應用市場和華為應用市場均找不到正版“李跳跳”，只有一款同名盜版APP。在安卓應用市場里，其他打著“跳過開屏廣告”旗號的APP大多都是“管羊頭賣狗肉”，不僅自己就帶有開屏廣告，而且并沒有跳過開屏廣告的功能。因此，不推薦大家使用這類APP。

禁止“李跳跳”們或許能拯救互聯網大廠一時的營收，但如牛皮癬一樣的開屏廣告勢必也與用戶相背離。同時，互聯網大廠也該好好想想，在挖空心思掙錢的同時，究竟能不能給自己，以及用戶，留有更多的體面。