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前沿拓展：

近年來，小家電市場規模不斷攀升，各式各樣的小家電產品層出不窮，正是因為小家電產品品類具有小巧、方便、新穎、功能全的特點，越來越受到消費者的青睞。

有數據統計顯示，2014到2017年，中國小家電行業市場規模從1438億元上升至2179億元，年復合增長率達到14.86%。2018年上半年，小家電市場繼續保持快速增長態勢。

小家電行業發展現狀

隨著國民經濟的快速發展，我國城鎮化水平也隨之不斷提升，加上消費升級的浪潮以來，消費者在滿足了大家電相對傳統需求之后，功能性與享受型需求的小家電產品開始走俏。當前，小家電在國內市場呈現以下幾個特點：

廚衛小家電市場份額最大 傳統品類增速放緩

目前，小家電品類眾多，按照使用功能和環境可分為廚衛小家電、家居小家電和個人護理小家電等子行業。前瞻產業研究院的數據顯示，在中國小家電行業中，廚衛小家電銷售額占76.2%，家居類小家電占13.1%，個人護理類占10.7%。可以看出廚衛小家電的占比均為最大。

但是，傳統品類，如電磁爐、一般型電飯煲、電水壺、電壓力鍋等，增長動力明顯不足，以破壁機、蒸烤箱為代表的新興品類以及以IH電飯煲為代表的升級產品則成為了市場增長的主要驅動力。中怡康統計顯示，截止2018年第20周，IH電壓力鍋和IH電飯煲零售額同比增長分別為214.0%和100.0%。

時尚與健康成為小家電新的發展趨勢

隨著消費者對使用需求的不斷增加變化，小家電產品結構發生改變，高端、智能和健康的小家電產品市場占有率提升，成為拉動市場增長的主要動力。

根據天貓大數據顯示，2018年前9個月，天貓小家電的食物垃圾處理器和體脂稱增速超160%、按摩椅增速超110%，與保健相關的小家電品類正在快速發展，越來越多的消費者以"健康標簽"為前提進行消費購買。

此外，80、90等消費群體成為當前小家電的主力消費軍，這類消費群體對于時尚標簽敏感，自然在產品選擇中更傾向于年輕化、時尚等元素。

創新型品類不斷增多

隨著居民消費水平的不斷提升，消費人群結構不斷擴大，促進了小家電功能的不斷更新，創新型小家電品類不斷加大，如電燉盅、電動打蛋器、電熱飯盒、破壁機、酸奶機、煮蛋器等，此類小家電滿足了人們對生活品質的追求，成為小家電企業的新競爭領域。

產業觀察家洪仕斌接受智電網采訪時總結道，整個小家電市場呈現"四化"，即消費年輕化、品類高端化、產品多元化，外觀時尚化。

"當前，年輕群體成為小家電市場的消費主力軍，整個消費群體年輕化，隨著戴森等品牌的崛起，我們發現消費者的購買趨勢也朝著高端化方向發展。另外，越來越多的新興小家電開始出現，滿足不同消費人群需求。除此之外，以華帝廚電為例，無論是與法國隊的品牌合作，還是在英國開產品發布會，都說明了小家電正在向時尚標簽靠攏，以時尚為主導，拉近與年輕人的距離。"洪仕斌表示。

前途光明 道路崎嶇 小家電要"求變"

當前，小家電市場"正青春"，隨著消費者對產品智能化、個性化等需求的不斷提高，未來小家電產品發展方向明朗，行業將迎來新的一輪提速期，與此同時，小家電產品持續進行結構升級，產品愈來愈多，因此未來小家電市場空間較大。

雖然當前小家電市場發展平穩，未來行業爆發可期，但通過近年來的市場表現，行業還應注意以下幾個問題。

其一，產品同質化嚴重，基礎功能重疊。

小家電產品種類多樣但同質化嚴重，舉例來說，榨汁機、原汁機、破壁機這三款產品乍一看實現的功能差不太多，很容易讓消費者產生疑問，降低購買力。大同小異的小家電產品隨處可見，雖然品類的多元化會為市場增添新活力，但同質化嚴重、缺乏創新改變概念的現狀反而會讓市場不進則退。

其二，使用功能單一，閑置率高。

很多用戶購買了小家電后發現自己的使用率其實并不高，比如面條機，豆漿機等，只有出現特定需求的時候，才會使用，小家電產品長期處于閑置狀態。

其三，質量堪憂，修比換貴。

小家電價格優勢明顯，與大家電相比，價格相差懸殊，某些廠商"低價血拼"的做法讓小家電產品質量堪憂，更為關鍵的是，一旦產品出現故障，消費者很難找到維修點，有些產品的維修價格甚至比買一臺新的還貴，這已經成為不少家庭的普遍現象。

洪仕斌指出，未來小家電行業若想發展相對更好，還是要產品應用化，更能貼近用戶，讓用戶感受到真正價值，另外，國內小家電企業要崛起，不能被外資企業蠶食用戶，要向高端化邁進。

在我國，小家電擁有高達數千億元的龐大市場規模，龐大的規模背后，只有解決當前存在的"發展荊棘"，未來小家電才能越走越遠，越飛越高。

拓展知識：