冰柜為什么不停啟動(冰柜有時啟動有時不啟動)

前沿拓展：

2022年，國內疫情反復給家電市場供需兩端都造成了一定程度的負面影響，4月各項經濟指標更是全線回落，消費、地產、出口、就業大幅走弱，消費市場嚴重承壓。據奧維云網（AVC）推總數據，2022年5月家電市場全品類同比下滑2.8%，表現低迷。大多數品類受挫下滑的同時，冰箱、冰柜市場受囤貨需求拉動仍有增長空間：2022年15月全渠道推總數據，冰柜市場零售額實現同比增長0.7個百分點，表現優于行業整體水平。

目前中國家電市場普及性需求基本完成，核心品類的滲透率觸頂，市場開始由增量向存量轉變，行業迎來了需求轉換的拐點，消費者需求由基礎耐用品轉向情緒價值消費品。同時，隨著90后、00后接棒成為社會主力消費群體，新場景、新需求、新產品不斷涌現。在消費態度上，年輕一代相對更自由、消費意愿高，追求消費帶來的幸福感、滿足感以及儀式感。消費趨勢上強調個性化、細分圈層化，追求生活與精神層面的雙重收獲。悅已率真、精致懶人、顏值主義、樂活健康、全屋智能已成為新的時代寫照，屬于這一代的故事已經鋪展開來。

用戶需求的改變，為家電行業拓展出了新的機遇：

機遇一：2021年家電市場套購規模1538億，套購符合供給端戰略與需求端的期許

隨著市場接受度的日漸提高，家電企業從單品向套系方案側重的市場布局明顯加速，從陽臺、客廳、臥室、衛生間等四大場景提供不同的套系產品方案到面向家庭提供全屋的智能家居解決方案，聚焦不同場景下不同產品相互協同和聯動的全新價值和體驗。產品上，技術壁壘逐漸被推平，套系產品不斷升級與迭代；渠道端，品牌正努力向場景化展示轉型，積極盤活新老用戶資源，推進套系化復購。套系化家電的快速發展，也體現了當下消費者對于更高的家居品質的追求，市場潛力巨大。據奧維云網（AVC）推總數據，2021年家電市場套購規模達1538億元，預計2023年市場將達到1760億元。聚焦到冰冷市場，后疫情時代改變了消費者的生活及消費習慣，換一臺大容積小體積冰箱+一臺冷柜成了居民應對囤貨需求的消費新趨勢，冰冷“1+1”套購時代已經開啟。

機遇二：突破品類邊界，完成新場景下的產品替代

對于傳統家電品類而言，未來增長較好的品類，應打破“品類”的概念，具體到細分市場，以冰柜產品為例，隨著市場的火熱，消費需求出現明顯的分級，較為剛性的換新需求與追求高品質的彈性需求共存，產業多元空間打開。新場景需求驅動著冰柜產品由臥式向立式迭代，冰柜市場正迎來新一輪的“變革”，立式冷凍柜線下市場零售額占比由21年的8.1%快速提升至22年5月的15.5%，立式冷凍柜的替代機會已現。

機遇三：高端化轉型升級，掌握行業發展的“利潤密碼”

隨著消費者對品質生活需求的提升，對家電需求正從功能消費向品質消費轉變，高端化成為驅動家電市場增長的動力。推動高端精品，提升消費者對高端產品的想象力和認同感，已是家電企業的共識。據奧維云網（AVC）監測數據，2021年中國家電線下各細分品類高端產品零售額同比增速可觀，其中冰箱10000+產品零售額同比增長6.9%，冰柜4000+產品零售額同比增長0.2%。在這新一輪的高端化轉型過程中，家電企業在追求利潤的同時在產品外觀設計、人性化設計、功能屬性、核心技術創新、情緒價值、智能互聯等等方面聚焦用戶需求，以高端價值為導向，迎合消費升級大潮。

在“好品山東澳柯瑪，立式冷柜進萬家”第一季收官及新一季啟動的主題活動上，奧維云網總裁郭德梅表示，2022年經濟環境因素帶來了較大的市場壓力，消費需求的不溫不火進一步增加了企業穩存量、求增量的難度。這也就需要企業不斷在不確定的市場環境中尋求確定性的增長，主動挖掘市場增長性機遇。當前家用冷柜行業迎來從臥式向立式的市場發展趨勢，在需求端和企業端的雙向驅動下，冷柜市場尤其是立式冷凍柜市場將迎來新的增長高峰。

拓展知識：