“已終止和張繼科所有合作！”安踏等品牌火速“撇清”

中新經(jīng)緯4月3日電 (趙佳然 馬靜)近日，有關張繼科因借錢欠債及傳播女演員隱私視頻的傳聞在網(wǎng)絡上引發(fā)熱議。張繼科通過工作室兩度回應網(wǎng)傳傳聞，稱不存在債務糾紛，并將對侵權網(wǎng)絡用戶提起訴訟。

中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，盡管事情尚未有定論，目前多家張繼科曾代言的品牌已刪除相關微博。曾與張繼科有十年合作的安踏更是發(fā)聲稱，目前已終止和張繼科的所有合作。

安踏稱終止合作！多家品牌“撇清”

公開資料顯示，張繼科1988年出生于山東省青島市，是中國男子乒乓球隊運動員、世界冠軍、奧運冠軍，也是繼劉國梁、孔令輝后中國男乒史上第3位大滿貫選手。2016年里約奧運會后，張繼科“出圈”成為頭部網(wǎng)紅，并參與多部綜藝的拍攝，商業(yè)價值水漲船高，截至目前微博粉絲超過1250萬。

雖然如今已淡出國際體育賽場，但張繼科的代言并未受此影響。據(jù)不完全統(tǒng)計，張繼科曾先后與李寧、Butterfly、WPS、燕京啤酒、東風悅達起亞、舒膚佳、妮維雅、諾特蘭德、慕思寢具、安踏、FITURE、喜臨門床墊等近20家品牌進行商務合作，成為其品牌代言人或品牌大使。

體育品牌安踏更是和張繼科保持了長達約10年的合作關系。2013年，安踏官宣簽約張繼科為代言人，近年來張繼科多次與安踏進行合作推廣。安踏在近期財報中多次表示，與張繼科等運動員的合作用于推廣品牌的專業(yè)形象。財報顯示，2022年度安踏廣告及宣傳開支占總收益的10.3%，約為55億元。

4月3日，安踏官方微博已無法查詢到與張繼科相關的微博，此前最近一次提及張繼科的微博于3月發(fā)布。對于未來與張繼科的合作情況，中新經(jīng)緯聯(lián)系安踏相關工作人員，目前暫未獲得回應。安踏官方網(wǎng)店客服提供的信息顯示，目前安踏代言人包括關曉彤、谷愛凌等，名單中并未出現(xiàn)張繼科。

4月3日午間，話題“安踏刪除張繼科宣傳物料”登上微博熱搜第一位。安踏客服回應中新經(jīng)緯稱，“目前已終止和張繼科的所有合作”。

與安踏、舒膚佳客服聊天記錄

舒膚佳官方旗艦店客服提供的信息亦顯示，品牌明星合作伙伴名單中并未包含張繼科名字。此外，目前舒膚佳、潤百顏、相宜本草、慕思寢具、一汽豐田的官方微博也已檢索不到任何跟張繼科有關的內容。

除了安踏外，另一個和張繼科有長期合作的體育品牌是Butterfly。2009年，張繼科獲得亞洲錦標賽男團冠軍，同年成為了世界高端乒乓球用品的生產廠商Butterfly(蝴蝶)的代言人之一，至今合作已有14年。蝴蝶設計生產了多款以張繼科為名的乒乓球拍產品。官網(wǎng)顯示，其中最低價格為688元一個單拍，最高的是一款名為2017張繼科限量球拍，市場價6000元。中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，在某二手交易平臺上，這款2017張繼科限量球拍帶簽名版以8000元價格出售，3人想買，501人瀏覽。

日本運動鞋品牌美津濃也曾發(fā)售過一款名為張繼科冠軍紀念款美津濃乒乓球鞋。在運動專賣網(wǎng)站上，該鞋售價在978元左右，顯示已下架。

盤古智庫高級研究員江瀚對中新經(jīng)緯表示，對于品牌來說，選擇運動員作為代言人的效果有可能比傳統(tǒng)代言人更好。“在全民體育的氛圍之下，運動員代言的影響力較強；此外，相比娛樂明星而言，運動員或體育明星出現(xiàn)問題的可能性較小，但也不是不存在。如果運動員出現(xiàn)‘塌房’現(xiàn)象，正面形象和影響力受損嚴重，將造成巨大的商業(yè)價值影響，很可能出現(xiàn)大量代言流失，甚至面臨高額賠償。”

“很多娛樂明星都有包裝痕跡，不像體育明星是靠著自己在競技場上的絕對實力去創(chuàng)造的影響力，因此，近年來商家會越來越青睞體育明星。和龐大受眾群體溝通時，體育明星是非常有效的介質。”體育營銷專家、關鍵之道創(chuàng)始人張慶對中新經(jīng)緯表示，類似張繼科的頭部體育明星，一般代言費用在800萬元1000萬元甚至更高，而影響力較弱的運動員，代言費用也有百萬級別的。

就張繼科事件的影響，張慶提到，目前事情還未實證，一旦確鑿，解約是在所難免；如果有些企業(yè)的合同簽得比較嚴謹，甚至有追賠的可能性。“對于運動員來說，無論是在接商業(yè)代言還是日后的市場化發(fā)展中，都會受到影響。不過，這還要考量粉絲群體對類似事件的看法和關注度，以及該事件的性質。毫無疑問的是，無論是否確鑿，目前這種負面性的社會輿論，對于品牌和運動員、經(jīng)紀人等幾方的負面影響已經(jīng)構成。”

根據(jù)《體壇周報》公布的2016年中國體壇財富榜，張繼科以6000萬元收入排名第二，僅次于孫楊，高于寧澤濤、易建聯(lián)、林丹等。

曾涉公司加盟糾紛

此前，張繼科還曾涉茶飲品牌的加盟糾紛。

據(jù)媒體報道，多位加盟商稱，自己沖著張繼科的名號，加盟其聯(lián)合創(chuàng)立的奶茶品牌“猴子的救兵”，但該品牌存在虛假宣傳、未進行特許經(jīng)營備案等，使得其損失百萬元。有加盟商表示，在“猴子的救兵”的招商宣傳過程中，招商人員稱公司是張繼科的親戚代持股權。

天眼查App顯示，“猴子的救兵”新式茶飲品牌隸屬于猴子的救兵(北京)餐飲管理有限公司，成立于2018年8月，法定代表人及實控人為趙子昆，在其他股東里未發(fā)現(xiàn)張繼科的身影。趙子昆曾對媒體解釋稱，張繼科并不是“猴子的救兵”的聯(lián)合創(chuàng)始人，僅為代言人。

2020年10月14日，猴子的救兵公司被北京市朝陽區(qū)人民法院公示為失信公司，原因為“有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務”。截至2022年9月，公司先后7次被列為限制高消費企業(yè)。

(更多報道線索，請聯(lián)系本文作者趙佳然：zhaojiaran@chinanews.com.cn) (中新經(jīng)緯APP)

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責任編輯：羅琨