突然爆火！但發(fā)售僅5天價(jià)格幾近腰斬，商家：不敢囤貨……

近日

龍年茅臺(tái)突然火了！

不過發(fā)售不足一周

價(jià)格幾近腰斬

“龍茅”發(fā)售后

市場(chǎng)價(jià)一度近8000元一瓶

“龍茅”于1月6日正式在“i茅臺(tái)”APP上開啟申購。今年上新的“龍茅”有兩種規(guī)格，其中53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）零售指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶，53%vol 375ml×2貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）零售指導(dǎo)價(jià)為3599元/盒。這個(gè)價(jià)格也延續(xù)了貴州茅臺(tái)酒（辛丑牛年）、（壬寅虎年）、（癸卯兔年）的零售指導(dǎo)價(jià)。

1月7日，貴州茅臺(tái)酒公司公示了53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）申購結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，共有超過850萬人次參與了申購，具體數(shù)字為8589217人次。19475人申購成功，成功概率為0.2%。

據(jù)悉，龍年生肖茅臺(tái)共開設(shè)兩個(gè)申購渠道。第一，共有5010375人次通過i茅臺(tái)“享約·茅臺(tái)”渠道申購龍年茅臺(tái)，申購成功9476人。這也是i茅臺(tái)上龍年茅臺(tái)的常規(guī)申購渠道。

第二，共有3578842人通過“玉兔辭舊，龍騰九霄”專場(chǎng)活動(dòng)申購龍年茅臺(tái)，其中9999人申購成功。

1月8日，記者查閱第三方二手平臺(tái)，53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）基本標(biāo)價(jià)6000元8000元在售賣。

另外，某第三方平臺(tái)顯示，龍年茅臺(tái)報(bào)價(jià)為7759元/瓶，截至目前已有14人付款。

正式發(fā)售5天后

“龍茅”市場(chǎng)價(jià)幾近腰斬

但1月11日，記者在第三方平臺(tái)上查詢發(fā)現(xiàn)，“龍茅”市場(chǎng)價(jià)為4339元/瓶，另一個(gè)閑置電商平臺(tái)，賣家掛出的價(jià)格多在3800元4000元/瓶，幾近腰斬，此時(shí)距離正式發(fā)售僅過去了5天時(shí)間。

從批價(jià)來看，“龍茅”批價(jià)最高超6000元/瓶，1月10日到了4100元/瓶，1月11日進(jìn)一步跌至3800元/瓶。“開盤價(jià)格虛高，很少有成交的。這個(gè)價(jià)格即便有客戶要，我們也會(huì)勸退。”杭州一位經(jīng)銷商告訴記者。

1月12日，“龍茅”批價(jià)持續(xù)下跌。第三方數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日，茅臺(tái)龍年生肖酒

原箱批價(jià)為3650元。

經(jīng)銷商：

不敢囤貨，價(jià)格或繼續(xù)下跌

建議大家不要急著“嘗鮮”

“茅臺(tái)的價(jià)格一直是根據(jù)市場(chǎng)需求來變動(dòng)的。”一位茅臺(tái)經(jīng)銷商對(duì)于“龍茅”的降溫并不感到意外。在他看來，隨著市場(chǎng)數(shù)量增加，“龍茅”價(jià)格必然會(huì)下跌。事實(shí)上在這個(gè)階段，經(jīng)銷商也不敢囤貨，“跌得太快，燙手。未來價(jià)格或低于兔茅。”

因?yàn)榫哂惺詹亍⑺投Y的屬性，茅臺(tái)生肖酒一直是飛天茅臺(tái)之外的“硬通貨”，每逢新品發(fā)售期，都會(huì)受到消費(fèi)者熱捧。

“對(duì)于龍年茅臺(tái)，建議大家不要急著‘嘗鮮’，一般剛發(fā)售春節(jié)前價(jià)格會(huì)有虛高，春節(jié)后（3月、4月）會(huì)回落，可以等到價(jià)格相對(duì)比較合理的時(shí)候再入手。”一位茅臺(tái)酒經(jīng)銷商告訴記者。

為何“龍茅”價(jià)格能被炒高？

“茅臺(tái)龍年生肖酒價(jià)格大幅變動(dòng)是黃牛炒作行為，在i茅臺(tái)上炒作生肖酒。”白酒行業(yè)專家肖竹青告訴記者。在他看來，真正需要茅臺(tái)生肖酒的是企業(yè)家、商務(wù)人群以及收藏家，被爆炒至七八千的價(jià)格違背商品價(jià)值本身的心理價(jià)位預(yù)期。

肖竹青建議，有關(guān)方面應(yīng)采取技術(shù)手段，在i茅臺(tái)平臺(tái)設(shè)置相關(guān)程序，防范黃牛重復(fù)申購爆炒茅臺(tái)生肖酒。

據(jù)了解，兔年茅臺(tái)官方市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)也為2499元/瓶，在2023年兔年茅臺(tái)正式發(fā)售前夕，第三方平臺(tái)的預(yù)約報(bào)價(jià)最高曾達(dá)6000元，但正式發(fā)布后不久，報(bào)價(jià)隨即回落至正常水平。目前“兔茅”的批發(fā)價(jià)在3170元/瓶，“虎茅”、“牛茅”批發(fā)價(jià)分別為3530元/瓶和3460元/瓶。

白酒專家蔡學(xué)飛表示，新品上市價(jià)格波動(dòng)一般都會(huì)比較大，但隨著消費(fèi)者理性意識(shí)的增強(qiáng)，生肖酒價(jià)格的回落是價(jià)格回歸價(jià)值的體現(xiàn)。

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綜合潮新聞 記者 王景平、廣州日?qǐng)?bào)、橙柿互動(dòng)、澎湃新聞、中國證券報(bào)

來源： 浙江新聞