抖音發布微短劇經營扶持計劃，投入億級資源補貼優質內容

新京報訊（記者滕朝）7月18日，抖音發布微短劇經營扶持計劃，宣布將投入億級資源補貼優質內容，從微短劇營銷、小程序經營、內容創作等方面，扶持微短劇制作方、版權方、分銷方等行業角色在平臺穩定經營，促進微短劇行業精品化、高質量發展。

抖音發布微短劇經營扶持計劃。

今年年初，抖音推出了扶持精品短劇創作的“辰星計劃”和扶持小程序經營的“啟航計劃”。“辰星計劃”最高給予每部劇500萬元現金和1億流量扶持，聯動影視公司、媒體、MCN、個人等全行業創作者共創精品。“啟航計劃”針對免費微短劇小程序開發者減免平臺分成，取消過往30%的平臺分成，降低相關開發者的經營成本。

本次新公布的扶持舉措，主要新增了適用于微短劇營銷場景的“劇有潛力計劃”。“劇有潛力計劃”包括年度框架合作激勵、節假日檔期激勵、優秀劇本榜單評選、重點題材內容激勵，通過廣告金返還、廣告轉化效果和創意策略優化等方式，持續補貼投放微短劇廣告的制作方。

近年來，微短劇憑借全新的網絡視聽形態，逐漸成為影視行業的新質生產力。微短劇制作方通過廣告投放找到潛在觀眾，是微短劇營銷推廣的重要途徑，也是行業規模快速增長原因之一。抖音作為微短劇主要播出平臺，是連接微短劇內容生產和消費的紐帶。“劇有潛力計劃”旨在從微短劇推廣方面“反哺”優質微短劇的制作出品方，一方面為優質劇目的推廣返還廣告資源，提升制作方的營銷推廣收益，另一方面利用多形式的激勵活動，鼓勵不同題材微短劇的生產，豐富行業內容生態。

“劇有潛力計劃”的具體扶持措施，涵蓋以下方面：1）全年范圍對投放微短劇廣告的年度框架合作方返還廣告資源，優質內容制作方有機會獲得更高比例的返還；2）在春節、五一、暑期、十一等檔期節點，疊加返還1%3%的廣告金，激勵優質劇目投放，滿足節假日觀劇需求；3）推出“劇擎有聲計劃”，每月發布優秀劇本榜單，為制作方提供交流分享平臺，讓優質作品“榜上有名”；4）設立專業評分標準，劇本、制作、演員陣容綜合評分高的優質作品，將獲得平臺流量補貼和轉化效果、創意策略優化服務；5）定期推出針對單一題材的激勵計劃，首期“男頻題材”單個制作方的激勵金額最高達450萬元。

據了解，目前微短劇廣告年度框架合作的投放金額，占抖音微短劇廣告投放總體金額的85%，抖音將長期開展該合作激勵政策，未來更多制作方可享受廣告金返還補貼。抖音相關負責人透露，“劇有潛力計劃”將為優質微短劇補貼10%20%的平臺廣告收益，相較于2023年，平臺資源補貼力度提升50%，后續抖音將通過資金、流量、推優等扶持舉措，持續補貼微短劇制作方，激勵優質微短劇創作。

編輯 吳龍珍

校對 趙琳