一天漲超49億元！《歌手》重出江湖吸金，又火了芒果超媒

《歌手2024》 圖/官方微博

時(shí)隔四年，《歌手》重出江湖并不缺少話題。

首次采用全程直播、歌手翻車、韓紅“申請(qǐng)出戰(zhàn)”……三天時(shí)間，《歌手2024》的熱度不斷發(fā)酵。

5月13日，《歌手2024》背后上市公司芒果超媒股價(jià)大漲。當(dāng)天早盤，芒果超媒一路走高，最高漲幅超過12%。截至收盤，股價(jià)收?qǐng)?bào)25.13元/股，漲幅達(dá)11.69%。

熱門綜藝催火股價(jià)，于芒果超媒而言不是新鮮事。2020年，《乘風(fēng)破浪的姐姐》（簡稱《浪姐》）開播當(dāng)天，芒果超媒直奔漲停，殺入“千億市值俱樂部”。到了2022年，“王心凌男孩們”也帶動(dòng)芒果超媒股價(jià)連續(xù)上漲。

有喜也有悲，《快樂大本營》改版則使得芒果超媒股價(jià)跌幅一度達(dá)到30%。

音綜“深水炸彈”：六大贊助商助陣

5月10日晚，《歌手2024》在湖南衛(wèi)視、芒果TV回歸，這一闊別已久的音樂競(jìng)賽節(jié)目迅速被圍觀，陣容、直播翻車等不斷刷屏。

據(jù)《歌手2024》方面提供的數(shù)據(jù)，節(jié)目取得了湖南衛(wèi)視0.5781%的最高收視率和超過3%的市占率，上線第二日，《歌手2024》微博主榜熱搜142個(gè)，全網(wǎng)傳播量73億+，首播收視四網(wǎng)斷層第一，首播表現(xiàn)創(chuàng)頻道今年以來周五黃金檔最高紀(jì)錄。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《歌手2024》全網(wǎng)正片播放市占率歷史最高達(dá)到28.24%。對(duì)比同期音綜，同類型的綜N代《天賜的聲音 第五季》歷史最高為2.88%、《新說唱2024》歷史最高為10.85%。

爆火的不僅是《歌手2024》，還有芒果超媒。5月13日收盤，芒果超媒股價(jià)大漲11.69%，成交額20.88億元，成交額規(guī)模創(chuàng)下去年6月以來最高，總市值達(dá)到470.11億元，一天漲超49億元。

同一天，為《歌手2024》片頭提供技術(shù)支持的萬興科技股價(jià)也迎來一波上揚(yáng)。截至5月13日收盤，萬興科技股價(jià)上漲5.18%，報(bào)89.82元/股。萬興科技表示，《歌手2024》片頭部分視頻畫面由萬興科技旗下萬興“天幕”大模型技術(shù)支持生成。

貝殼財(cái)經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，《歌手2024》首期共有六個(gè)贊助商，分別為君樂寶簡醇、VIVO X100系列、百雀羚、湯臣倍健、五糧液、百歲山。其中，既有老朋友，也有新客戶。在以往《歌手》節(jié)目里，最為搶眼的植入莫過于導(dǎo)演洪濤宣布歌手們競(jìng)演成績前必須要喝百歲山。今年節(jié)目中，百歲山繼續(xù)成為推薦官，VIVO手機(jī)同樣再度加入“戰(zhàn)隊(duì)”。

此前經(jīng)常亮相在《中國好聲音》的百雀羚，則成為《歌手2024》的新贊助商。而君樂寶簡醇作為獨(dú)家冠名，也是其與《歌手2024》節(jié)目的首次牽手。

貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，君樂寶簡醇、湯臣倍健分別冠名過《聲生不息·港樂季》和《聲生不息·家年華》。而《歌手2024》和《聲生不息》的制作團(tuán)隊(duì)均為洪嘯工作室。

貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理看到，自2013年開播、2021年停播的幾年間，立白集團(tuán)曾是《歌手》最初的“金主”。據(jù)媒體公開報(bào)道，《歌手》第一季到第三季的節(jié)目冠名商立白集團(tuán)的冠名贊助費(fèi)分別是1.5億、2.35億、3億，相應(yīng)的年廣告費(fèi)總額分別為2.5億、9.85億和10億。

2016年開始，《歌手》第四季迎來了新冠名商金典牛奶，冠名總金額也水漲船高至6億元，當(dāng)年廣告總額高達(dá)15億元。到了2020年，《歌手》開始轉(zhuǎn)型以新生代歌手為主，發(fā)起了“當(dāng)打之年”，此時(shí)節(jié)目的冠名商換成了海天金標(biāo)生抽醬油。不過，《歌手》再未公開過總冠名的具體費(fèi)用和節(jié)目營收。

2020年9月22日，《歌手》官方微博發(fā)文宣布節(jié)目將停辦：“以后的冬天，不再有《歌手》。”

隨著《歌手》這檔綜N代陷入瓶頸期，觀眾開始吐槽節(jié)目請(qǐng)不到合適嘉賓，選手純靠飆高音拿高分、節(jié)目賽制提不起興趣的聲音逐漸出現(xiàn)。《歌手》口碑不斷創(chuàng)下新低，熱度以及商業(yè)價(jià)值亦走向下坡路。停播前一年，《歌手當(dāng)打之年》的豆瓣評(píng)分僅有4.9分，更早一年的《歌手2019》CSM55城市網(wǎng)收視率沒有一期破1。

廣告營收持續(xù)下滑，股價(jià)頻被綜藝帶火

貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，今年4月26日，在芒果召開的四平臺(tái)春季招商會(huì)上，《歌手2024》放在了綜藝板塊的首位。

此外，芒果方面表示，除《歌手2024》外，綜N代有《聲生不息·港樂季2》《時(shí)光音樂會(huì)》《披荊斬棘·雙星季》《初入職場(chǎng)機(jī)長季》等；戶外旅行題材有《旅行任意門》《城市捉迷藏》和《忙忙碌碌尋寶藏》等新綜，創(chuàng)新類型有在播的《燦爛的花園》，社交實(shí)驗(yàn)節(jié)目《逃出討厭島》，AI導(dǎo)演“愛芒”獨(dú)立綜藝《愛芒的1%法則》；迷綜《密室大逃脫6》《女子推理社2》《魔方新世界》等。

對(duì)平臺(tái)來說，綜藝是否賺錢，主要是看招商和會(huì)員數(shù)兩個(gè)指標(biāo)。《歌手2024》在開播之初，并不如同期的《乘風(fēng)2024》(《浪姐5》)——擁有7個(gè)贊助商客戶。

不過，《浪姐》吸金能力也在下滑。相比之下，去年其贊助商高達(dá)13個(gè)。

去年芒果超媒在財(cái)報(bào)中表示，《乘風(fēng)2023》《披荊斬棘第三季》等頭部IP穩(wěn)住綜藝廣告招商大盤，《去有風(fēng)的地方》《以愛為營》刷新公司劇集三年來招商金額、項(xiàng)目合作客戶數(shù)紀(jì)錄。但其廣告業(yè)務(wù)已連續(xù)兩年下滑。

貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，2022年，芒果超媒的廣告業(yè)務(wù)漸顯出承壓苗頭，即使在業(yè)績回暖的2023年，廣告業(yè)務(wù)收入仍在下滑。根據(jù)財(cái)報(bào)梳理，2022年芒果超媒實(shí)現(xiàn)廣告營業(yè)收入39.94億元，同比下降26.77%；2023年廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入35.32億元，同比下降11.57%。

對(duì)比同行來看，愛奇藝2023年在線廣告營收62億元，同比增長達(dá)17%。

在廣告收入增長困難的情況下，會(huì)員與電商成為了2023年芒果超媒發(fā)力的重點(diǎn)方向。然而，去年，芒果超媒的會(huì)員業(yè)務(wù)在88VIP的大幅拉動(dòng)下，只實(shí)現(xiàn)10%的收入增長。

此外，根據(jù)芒果超媒財(cái)報(bào)披露，2023年是芒果超媒旗下快樂陽光等主要納稅主體免繳所得稅的最后一年。2024年芒果超媒大概率會(huì)面臨數(shù)億元的稅費(fèi)增加，凈利潤空間相比去年更為緊張。

2024年第一季度，芒果超媒交出一份增收不增利的成績單。公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入33.24億元，同比增長7.21%，營業(yè)利潤5.47億元，同比增長3.69%，歸屬于上市公司股東的凈利潤4.72億元，同比下降13.85%。

芒果超媒在業(yè)績說明會(huì)上表示，去年四季度以來，消費(fèi)復(fù)蘇以及與之緊密相關(guān)的廣告行業(yè)復(fù)蘇確定性逐步增強(qiáng)，展望全年，在廣告市場(chǎng)回暖的大背景下，公司對(duì)廣告業(yè)務(wù)保持樂觀。

值得一提的是，手握熱門綜藝，芒果超媒股價(jià)頻被帶火。

2020年6月12日，《浪姐》開播當(dāng)天，芒果超媒直奔漲停、殺入“千億市值俱樂部”。貝殼財(cái)經(jīng)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在2020年第一季《浪姐》播出前后，芒果超媒股價(jià)從39元左右漲至81元左右，2020年全年股價(jià)上漲107.7%。

2022年5月20日，《浪姐3》開播，王心凌在初舞臺(tái)上重唱《愛你》后爆火出圈。節(jié)目播出后，“王心凌男孩們”一邊在芒果TV上打call，一邊買芒果超媒的股票，5月24日、25日芒果超媒股價(jià)連續(xù)上漲，盤中最高一度漲近10%。

不過，芒果超媒股價(jià)同樣隨著招牌節(jié)目《快樂大本營》停播消息起伏。2021年10月9日，原本應(yīng)該周六播出《快樂大本營》的時(shí)間段改為電視劇《好好生活》。10月11日開盤，芒果超媒股價(jià)迅速跳水，10月11日13日，芒果超媒股價(jià)連續(xù)三個(gè)交易日下跌，累計(jì)跌幅18.9%。

2022年1月，有著24年歷史的《快樂大本營》宣布改版，1月4日至1月20日，芒果超媒股價(jià)從59.8元/股跌至43.01元/股，跌幅近30%。

貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理可查公開信息看到，2015年《快樂大本營》冠名加60%的硬廣資源收入近12億，其中冠名增幅達(dá)81%。2016年獨(dú)家冠名以及相關(guān)資源以7億元簽約。而到了2018年，廣告競(jìng)拍出現(xiàn)較多流標(biāo)現(xiàn)象，平均流標(biāo)率達(dá)32%。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 趙方園 編輯 王進(jìn)雨 校對(duì) 賈寧