2023抖音創(chuàng)作者大會(huì):打造優(yōu)質(zhì)多元內(nèi)容生態(tài),發(fā)布品質(zhì)經(jīng)營(yíng)倡議
9月12日,2023抖音創(chuàng)作者大會(huì)在浙江桐鄉(xiāng)舉辦。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),抖音總裁韓尚佑分享了這一年來(lái)抖音創(chuàng)作者服務(wù)的進(jìn)展,包括豐富分發(fā)方式,提升經(jīng)營(yíng)效率,優(yōu)化作者體驗(yàn)等。
本屆抖音創(chuàng)作者大會(huì)以“服務(wù)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作,共創(chuàng)美好生活”為主題,韓尚佑表示,打造優(yōu)質(zhì)多元的內(nèi)容生態(tài)、服務(wù)優(yōu)質(zhì)作者成長(zhǎng)將是抖音未來(lái)的重點(diǎn)工作。
抖音總裁韓尚佑
加強(qiáng)收藏、搜索功能,促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)
2023年是抖音上線第7年,抖音的內(nèi)容形態(tài)從最開(kāi)始的15秒短視頻,到如今包括中長(zhǎng)視頻、圖文、直播等等各類不同的體裁。用戶可以在抖音看到幾乎所有類型的內(nèi)容,不僅有音樂(lè)舞蹈,還有大量知識(shí)、生活經(jīng)驗(yàn)、戲曲、傳統(tǒng)文化、公開(kāi)課等優(yōu)質(zhì)深度的內(nèi)容。近一年來(lái),抖音不斷探索加強(qiáng)此類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)。
抖音團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn),用戶偏愛(ài)收藏內(nèi)容價(jià)值更高、學(xué)習(xí)屬性更強(qiáng)的內(nèi)容。為此,抖音加強(qiáng)了收藏按鈕的展現(xiàn),把“被收藏”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦給更多用戶。用戶點(diǎn)擊收藏,也會(huì)被推薦更多相關(guān)內(nèi)容。例如,用戶收藏了吳姥姥的物理課,后續(xù)會(huì)收到更多科普、文化類的內(nèi)容。優(yōu)化后,“有用”類型內(nèi)容流量顯著提升。
近兩年,抖音搜索持續(xù)保持增長(zhǎng),一些有用、有深度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,比如知識(shí)類、經(jīng)驗(yàn)攻略內(nèi)容等,作品發(fā)布3個(gè)月以后,搜索的平均流量占比可以達(dá)到50%以上。抖音也逐步將搜索與推薦結(jié)合,讓原本在推薦分發(fā)里不占優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容得到更多流量,讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能持續(xù)獲得用戶訪問(wèn)。
抖音還加強(qiáng)了圖文、中長(zhǎng)視頻等內(nèi)容體裁的建設(shè),并上線了獨(dú)立頻道,為生活經(jīng)驗(yàn)等多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供穩(wěn)定的分發(fā)陣地。
抖音基礎(chǔ)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人
優(yōu)化變現(xiàn)服務(wù),發(fā)布品質(zhì)經(jīng)營(yíng)公約
在做好內(nèi)容分發(fā)外,抖音還希望給創(chuàng)作者提供更多的增長(zhǎng)空間。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),韓尚佑表示,抖音將全新升級(jí)推出“創(chuàng)作者伙伴計(jì)劃”,重點(diǎn)對(duì)原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和作者進(jìn)行長(zhǎng)期穩(wěn)定扶持。
除了平臺(tái)扶持和激勵(lì),抖音還優(yōu)化各類變現(xiàn)方式,幫助創(chuàng)作者做好內(nèi)容同時(shí),獲得足夠的回報(bào)。去年以來(lái),在原有的電商、星圖、生活服務(wù)等變現(xiàn)方式外,陸續(xù)推出了個(gè)人頁(yè)分成、專屬會(huì)員、知識(shí)付費(fèi)等新的商業(yè)模式,幫助不同類型的創(chuàng)作者找到最合適的變現(xiàn)方式。
抖音也優(yōu)化了現(xiàn)有的商業(yè)產(chǎn)品,幫助創(chuàng)作者更好地自我經(jīng)營(yíng)。例如,平臺(tái)將會(huì)給創(chuàng)作者更多自主選擇貨品和商單的權(quán)利,創(chuàng)作者可以主動(dòng)向客戶提出自己的要求,介紹自己的內(nèi)容規(guī)劃和商業(yè)方案,比如介紹“我的內(nèi)容類型和風(fēng)格”、“我最近打算去哪里拍素材”等等。
抖音作者經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),抖音還發(fā)布了《創(chuàng)作者品質(zhì)經(jīng)營(yíng)公約》,呼吁抵制虛假營(yíng)銷(xiāo),為用戶提供真實(shí)、有用、優(yōu)質(zhì)的商業(yè)內(nèi)容。韓尚佑表示,只有好內(nèi)容加上好商業(yè),才能更好更長(zhǎng)期地發(fā)展下去,讓真正用心做好內(nèi)容的人獲得滿意的回報(bào)。
升級(jí)創(chuàng)作者服務(wù)中心,創(chuàng)建包容友善社區(qū)氛圍
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),韓尚佑及相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人還回應(yīng)了創(chuàng)作體驗(yàn)、原創(chuàng)保護(hù)等問(wèn)題。
抖音將在今年全面升級(jí)“創(chuàng)作者服務(wù)中心”。新的“創(chuàng)服中心”將圍繞作者創(chuàng)作前的“創(chuàng)意靈感”,以及創(chuàng)作后的持續(xù)漲粉與經(jīng)營(yíng)分析,給作者提供更多建議和參考。
抖音垂類運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人
抖音一直以來(lái)都非常重視原創(chuàng)作者的作品和形象保護(hù),今年4月升級(jí)了原創(chuàng)保護(hù)中心,為創(chuàng)作者提供一站式維權(quán)服務(wù),包含了冒用治理、作品保護(hù)、站外維權(quán)等權(quán)益。
作為一個(gè)擁有數(shù)億用戶的網(wǎng)絡(luò)社區(qū),抖音倡導(dǎo)多元和包容的平臺(tái)氛圍。近年來(lái),抖音一直在和各種網(wǎng)暴、攻擊行為對(duì)抗,借用最新的AI技術(shù)來(lái)識(shí)別“隱晦”、“變形”的騷擾和攻擊言論,通過(guò)“一鍵防暴”、“批量舉報(bào)”等工具,幫助用戶免受網(wǎng)絡(luò)暴力的傷害。今年7月,抖音發(fā)布了《抖音網(wǎng)絡(luò)暴力信息治理規(guī)范》,目前已經(jīng)有超過(guò)200萬(wàn)用戶加入了《抖音反網(wǎng)暴倡議》。
韓尚佑表示,抖音一直以來(lái)都認(rèn)真聆聽(tīng)廣大用戶和創(chuàng)作者的意見(jiàn)建議,并持續(xù)努力優(yōu)化,“我們真誠(chéng)地希望與所有的用戶、創(chuàng)作者、合作伙伴一起攜手努力,共建一個(gè)美好的社區(qū),讓每個(gè)人在分享生活、表達(dá)觀點(diǎn)的時(shí)候都能有一個(gè)開(kāi)放平等友善的環(huán)境。”
封面新聞?dòng)浾?郭聞涓
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