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前沿拓展：

今年是世界杯年，與其他世界杯年不同的是今年多了許多中國(guó)贊助商的影子。不少?gòu)N電企業(yè)都加入世界杯贊助的行列，中國(guó)廚衛(wèi)電器龍頭企業(yè)萬(wàn)和則是選擇成為阿根廷隊(duì)的贊助方，與梅西共同征戰(zhàn)世界杯賽場(chǎng)。

作為國(guó)內(nèi)熱水器、廚房電器、熱水系統(tǒng)專業(yè)制造龍頭企業(yè)，萬(wàn)和無(wú)疑是中國(guó)熱水器行業(yè)的實(shí)力擔(dān)當(dāng)，在海外市場(chǎng)也有不俗的表現(xiàn)，同時(shí)作為國(guó)內(nèi)燃?xì)饩甙l(fā)展戰(zhàn)略的首倡者和推動(dòng)者，萬(wàn)和贊助阿根廷隊(duì)的目標(biāo)很明確，就是提高自己的知名度，進(jìn)入海外市場(chǎng)。

在這一波世界杯營(yíng)銷中，萬(wàn)和推出晉級(jí)就返現(xiàn)的重量級(jí)活動(dòng)。

活動(dòng)力度相當(dāng)大，比起傳統(tǒng)的電商營(yíng)銷也多了很多樂(lè)趣，只要阿根廷隊(duì)在世界杯比賽中晉級(jí)，購(gòu)買指定機(jī)型就能夠享受返現(xiàn)，讓利幅度還是相當(dāng)大的。

畢竟阿根廷足球隊(duì)是奪冠熱門，實(shí)力不俗，8強(qiáng)沒有難度，在八分之一決賽中獲勝，萬(wàn)和返現(xiàn)為400元。同時(shí)，萬(wàn)和世界杯活動(dòng)時(shí)間為6月8日 7月4日，這時(shí)候8強(qiáng)結(jié)果都已經(jīng)出爐了，相當(dāng)于直接給消費(fèi)者送福利了。

預(yù)期返現(xiàn)不會(huì)低于400元，已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了。當(dāng)然，阿根廷隊(duì)畢竟是有奪冠實(shí)力的隊(duì)伍，要是最后捧起大力神杯，購(gòu)買奪冠套餐的直接免單（最高免4999元），不是奪冠套餐的返現(xiàn)3200元，差不多就是免費(fèi)拿一套大品牌的煙灶套餐了。

萬(wàn)和的金靴單品也很不錯(cuò)，不僅僅可以參與到晉級(jí)就返現(xiàn)的活動(dòng)，如果阿根廷球員奪得金靴獎(jiǎng)，消費(fèi)者直接享受五折福利。單獨(dú)的金靴單品活動(dòng)也可看出萬(wàn)和對(duì)阿根廷隊(duì)和梅西的期望是相當(dāng)高的，信心也是蠻足的，對(duì)于喜歡梅西的球迷而言，這個(gè)活動(dòng)簡(jiǎn)直是非常棒。

效果好不好還是要看消費(fèi)者買不買賬。

活動(dòng)好不好，最后還是消費(fèi)者說(shuō)了算。事實(shí)上，很多活動(dòng)到最后，都是虎頭蛇尾的，關(guān)鍵就在于市場(chǎng)不買賬。

六月對(duì)于熱水器行業(yè)而言是個(gè)淡季，畢竟這時(shí)候都是開始用冷水沖涼了，用的少了，想的也就少了。

正因?yàn)槭堑荆惨虼耍沦I熱水器商家的讓利力度會(huì)更大，碰上萬(wàn)和的世界杯活動(dòng)，享受的優(yōu)惠更大。虧不虧是一回事，需不需要卻是另一回事，如果家里不需要，再喜歡阿根廷隊(duì)的球迷也會(huì)懶得去買套熱水器的。

事實(shí)上，熱水器的市場(chǎng)確實(shí)存在，萬(wàn)和也不僅僅只是熱水器制造商，同時(shí)還生產(chǎn)燃?xì)庠睿蜔煓C(jī)，洗碗機(jī)等廚電產(chǎn)品。因此，雖然是淡季，依然很多人有著購(gòu)買的需要，尤其是對(duì)新裝修房子的家庭和要換新的家庭而言，早晚都要買，現(xiàn)在買的更優(yōu)惠，而且也比較有保障。

不過(guò)話說(shuō)，燃?xì)饩咄怀龅膯?wèn)題在于安裝上，要是現(xiàn)在用不上，過(guò)了幾個(gè)月再預(yù)約安裝，沒有幾個(gè)用戶會(huì)做這個(gè)嘗試的，畢竟售后時(shí)間太長(zhǎng)，大家都怕售后有爭(zhēng)端就麻煩。

在燃?xì)饩咝袠I(yè)里，萬(wàn)和的售后服務(wù)實(shí)力一向以務(wù)實(shí)著稱，售后下沉到各級(jí)市場(chǎng)，在安裝上的保障具有極大的力度。

同時(shí)，本次萬(wàn)和世界杯活動(dòng)線上、線下統(tǒng)一開展，消費(fèi)者不僅僅可以在京東、天貓、蘇寧等線上渠道參與萬(wàn)和的世界杯免單，也可以選擇離家很近的線下KA、商超、區(qū)域連鎖專賣店、建材、電器專營(yíng)店等銷售網(wǎng)點(diǎn)享受世界杯的萬(wàn)和福利。

萬(wàn)和的宣傳海報(bào)中提到了這么一句——在活動(dòng)期間購(gòu)買這些指定產(chǎn)品可享受終身保修。畢竟這個(gè)活動(dòng)是萬(wàn)和的，當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)老大，因此，十分值得消費(fèi)者參與，那么，還等什么，這樣的機(jī)會(huì)可能四年才一次。

拓展知識(shí)：