全球第二！中國彩電品牌交出高質量發展的完美答卷

CICI||評論

由三星LG掌管全球彩電市場走向的時代，正加速走向終結！羽翼日漸豐滿的中國品牌，也在該市場上演著一次比一次更為激烈的好戲！

Omdia最新數據顯示，2022年第二季度海信電視全球出貨量份額達12.1%，排名第二，僅次于三星；海信電視全球出貨量、出貨額份額均位列中國品牌第一，持續領跑！

這是中國彩電品牌向國際頭部品牌發起沖擊以來，最有力度且最有質量的一次。此前，就有其他中國品牌如TCL趕超LG突破出貨量的歷史，現在海信的強勢崛起，讓中國品牌高質量發展的實力再次得到彰顯。

更關鍵的是，這份成績單并不容易。從2022二季度數據看，全球電視出貨量環比下降11%，海信出貨量逆勢增5%，出貨量份額環比增長1.9個點，成為全球增長最大的品牌。

也就是說，這是在全球彩電整體出貨量走下坡路以及其他品牌表現黯然失色的基礎上所取得以逆勢增長為特點的成績單，無論對個體本身還是對整個產業，這份成績單的成色都很足。既是對海信品牌、技術、產品的認可，也是中國彩電綜合實力不斷提升的明證。

第一，海信技術品牌和產品，得到全球用戶全面認可。

從技術角度看，后平板時代技術呈現多元化、發散化的特征。各種技術均有優勢且相互博弈，大一統的可能性越來越低。但海信憑借ULED、激光技術的出色表現，贏得了液晶愛好者和新型顯示粉絲的雙重認可，是行業內為數不多的在兩代技術上均收獲諸多用戶的品牌。就全球市場看，在技術加速迭代升級的背景下，能將銜接做得如此好的品牌也是屈指可數，所以技術標簽越來越牢靠的海信，得到全球用戶青睞是遲早之事。

從品牌角度看，過去不僅中國市場，全球用戶都更偏愛三星LG和索尼，但他們需要為之付出更高昂的品牌溢價。這兩年快速起勢的海信，取代索尼成為世界杯頂級贊助商之一，并成為連續幾屆歐洲杯的贊助商，大手筆投入換來了全球用戶高度認可的品牌通道，最終海信成為他們心目中的大牌、名牌。

從產品來看，堅持自主品牌出海的海信，憑借穩定的產品質量、雄厚的技術實力、出色的產品設計等指標，無論ULED還是激光，贏得了越來越多地區和國家的用戶認同。以激光電視為例，就贏得了包括迪邦王室、阿聯酋王室等高端用戶的點贊。

第二，中國高質量制造水平，正成為全球風向標。

在行業整體式微的背景下，中國彩電品牌能夠異軍突起并不是偶然現象。而且聯系前兩年彩電行業同樣低迷中國品牌同樣強勢的情形看，這種并非孤案的集體崛起，背后則凸顯了一個事實：中國彩電高質量的制造水平，正成為引領全球走向的風向標。

作為全球最大的消費市場，中國彩電市場活躍著上百個彩電品牌，它們雖然經常被詬病為同質化嚴重，但同樣是創新最為活躍的地方。畢竟，在這個市場能夠做大的品牌，可能在面對國際化大風浪之時，并不會出現手足無措、無所適從的表現。

無形中綜合實力不斷得以增強的中國品牌，也帶動了中國彩電行業整體競爭力的崛起。從海信的表現看（海信電視二季度出貨額占比23.8%，作為中國電視第一品牌繼續擴大領先優勢，與第二名拉出近4個點的差距。），頭部彩電品牌愈發有膽量有實力有能力贏得全球彩電市場之爭，多年前的夢想正變成此刻的現實。

正處在轉型關鍵期的中國彩電行業，需要更多這樣的企業站出來。無波海面培養不出真正優秀的水手，唯有經歷滔天巨浪的洗禮，才能產生帶領中國彩電業不斷攀越新高峰的行家里手，也唯有它們不斷涌現，中國彩電行業才能稱得上真正意義上的強大。

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