丟失幾乎全部中國市場，三星手機一季度依然全球銷量第一，為啥？

丟失幾乎全部中國市場，三星手機一季度依然全球銷量第一，為啥？

2019年下旬，伴隨著三星電子惠州有限公司的關閉，三星整體制造產業全面退出中國。

但根據數據顯示，2023年一季度，三星手機以約7400萬臺的銷售量居世界手機廠商第一名。

市場份額占比約為23.5%，力壓蘋果手機（約5600萬臺，市場份額占比17.9%）、小米手機（約4000萬臺，市場份額占比約為13%），盤踞銷售榜。

這時不免有人產生疑慮，三星在退出人口占比世界近六分之一的中國市場后，為何仍能取得如此業績?

對此疑惑，本文將從三星與中國、三星的產業發展趨勢，以及三星現階段的產業布局與客戶三方面來進行解讀。

三星與中國

自1992年三星設立惠州等工廠開始，正式宣告了三星集團步入中國市場。同年三星公司的大膽邁步也促進了中國與韓國的外交關系恢復。

1、快速發展期（19952013）。這十八年來三星集團在中國飛速擴張，領域涉及也非常之廣。

先是在1995年三星集團的中國總公司正式設立，致力于電子產品制造。并于2002創歷史的使自己的中國的營業額超過了約360億元人民幣。

隨著對華市場發展不斷深化，三星集團于04年初在華設立了第一個系統lsi研發中心，研發的成果先后應用于各類機型，以及在2010年末創立的蘇州屏幕工廠。

并在2013年，根據中國電子科技產業網數據顯示，三星電子手機品牌市場，占當年中國市場份額的約20%，位居各類手機品牌的首位。

2、品牌力下滑期（20142018）。風光萬兩無限的三星手機，在20142015年遭遇了國內市場信任危機，在韓國大環境的影響下，對手機質量減配嚴重。

2015年三星手機在中國市場的占有率跌倒了10%，直降一半。2016年三星電子新機蓋樂世note第七代發生爆炸事件。

在爆炸后三星電子在全球范圍內召回該機型，卻唯獨未召回國行系列，直到中國市場監督管理部門出面約談才解決此次事件。

至此三星電子在中國的信任危機擴大化。根據世界kwct電子資訊數據顯示，三星電子在2017年、2018年對華市場占有率僅為2%、1%，遭遇滑鐵盧式下滑。

3、退出中國制造（2019至今）2019年三星電子宣布關閉中國最后一家工廠，退出中國制造。

三星在華由品牌商轉向供應商

其實三星在關閉在華工廠后，并未退出中國市場，相反它更是以合作者的身份，融入到了中國國產手機廠商的發展中來。

三星電子由于其強大的供應端，已經成為國產手機的供應鏈鏈主。2021年數據資訊顯示，小米當年的旗艦機型小米11Pro，就融入了很多的三星元素。

自2019年末開始打造此機型后，最終搭載了與三星共同研發了18個月gn2超級傳感器，在三星制造的助力下，小米此機型一躍成為當時的相機之王。

此后例如華為搭載的三星屏幕、小米與其合作的cmos等部件制造，都在印證著三星電子對華的市場戰略已經改變。

已由整機制造逐步轉為零部件供應，助力中國自主手機發展的同時，仍能在手機零部件上占有約22%的市場份額，以另一種方式回歸。

三星品牌在歐美市場頗受青睞

三星手機由于其性價比高、功能強大、外觀精美時尚、屏幕好、性能穩定等優點頗受海外用戶喜愛。

以三星旗下的蓋樂世s20為例，根據2022年五月調查結果表明，此機型成為了美國民眾最喜歡的機型，以2.3萬票獨居榜首。

尤其是國外政治環境影響，在華為市場被限制后，更多的歐美用戶選擇三星品牌手機，2022年歐美市場份額約為18%，其影響力可見一斑。

2021年，500美元以下歐洲智能手機Top10，7款都是三星機型。

如果去看細分市場，其實三星GalaxyS系列占比并不是很高，只有24%。相反三星GalaxyA系列才是大頭，像三星GalaxyA12是歐洲最暢銷的機型。

綜上所述，目前三星星手機并未丟失中國全部市場，而是以另一種發展模式在華重新發展。而其品牌在歐美地區影響力更強，進而仍能保持全球第一的銷量。