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中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)終復(fù)蘇，vivo 三連笑傲國(guó)產(chǎn)

發(fā)布日期：2024-02-05 22:59:22 瀏覽：

2023 年已經(jīng)過(guò)去，而最近，多家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)也先后發(fā)布了 2023 年 Q4 以及全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展情況。

整體來(lái)看過(guò)去一年的手機(jī)市場(chǎng)，不能說(shuō)“山重水復(fù)疑無(wú)路”，那也是“柳暗花明又一村”。

總之就是在經(jīng)歷市場(chǎng)飽和、疫情摧折等坎坷后，在行業(yè)上下的努力下，市場(chǎng)又重新燃起了向好的希望。

比如不久前知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 和 IDC 都給出了類似的論斷。

Canalys 發(fā)布報(bào)告顯示，2023 年第四季度中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量跌幅已經(jīng)收窄到 1%，復(fù)蘇跡象初步呈現(xiàn)。

而在 IDC 的市場(chǎng)報(bào)告中，2023 年第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量則是同比增長(zhǎng) 1.2%，并且是在連續(xù)同比下降 10 個(gè)季度后首次實(shí)現(xiàn)反彈。

兩家機(jī)構(gòu)都能讓我們對(duì)未來(lái)一年智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展提振信心。

而在這背后，中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈、特別是各大智能手機(jī)品牌們?yōu)樾袠I(yè)持續(xù)發(fā)展在產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)層面所做的努力不可忽略。

5G+AI 浪潮碰上高端化趨勢(shì)，推動(dòng)中國(guó)智能手機(jī)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇

懷著對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)邁向復(fù)蘇的喜悅，我們進(jìn)一步窺探過(guò)去一年市場(chǎng)中的變化，以及“復(fù)蘇”的原因。

還是結(jié)合數(shù)據(jù)。這里我們先看中國(guó)信通院發(fā)布的報(bào)告在 1 月 22 日發(fā)布的報(bào)告，其中有一個(gè)信息值得關(guān)注，就是 2023 年全年，5G 手機(jī)出貨量達(dá)到 2.40 億部，同比增長(zhǎng)了 11.9%，占同期總出貨量的 82.8%。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量及 5G 手機(jī)占比

這一方面說(shuō)明，5G 手機(jī)在目前市場(chǎng)中已經(jīng)占據(jù)絕對(duì)的份額比例，另一方面，5G 手機(jī)的快速普及，帶來(lái)的換機(jī)潮，成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇的潛在動(dòng)力。

而另一個(gè)動(dòng)力，來(lái)自于高端化。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 的報(bào)告，2023 年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng) 600 美元以上高端市場(chǎng)份額達(dá) 27.4%，同比增長(zhǎng)了 3.7 個(gè)百分點(diǎn)，而 200600 美元產(chǎn)品的市場(chǎng)空間正在收窄。

事實(shí)上，沖擊高端，一直是這兩年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的主旋律。而高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是科技創(chuàng)新力的拼殺。眼下，“5G+AI”技術(shù)的融合和應(yīng)用落地，特別是生成式 AI 的火熱發(fā)展，正成為每一個(gè)智能手機(jī)品牌不可忽視的技術(shù)趨勢(shì)。

例如 IDC 在此前發(fā)布的 2024 年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)十大洞察中就重點(diǎn)講到“手機(jī)端 AI 大模型應(yīng)用更加廣泛”會(huì)成為接下來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的重要技術(shù)風(fēng)向。

來(lái)自 Canalys 的分析師也表示，AI 將逐步從最初的產(chǎn)品層面的差異化上升至運(yùn)營(yíng)及公司層面的整體戰(zhàn)略，各智能手機(jī)廠商均涉及其中。

其實(shí)在過(guò)去一年，已經(jīng)有眾多手機(jī)廠商開始著手布局以 AI 為核心的技術(shù)和功能體系。

比如榮耀在最近發(fā)布的 Magic6 系列手機(jī)中就搭載了擁有 70 億參數(shù)的魔法大模型，并支持智慧成片、一語(yǔ)查圖、一拖日程等功能。小米在其自研的澎湃 OS 中也植入了 AI 大模型，支持 AI 創(chuàng)作文本、繪畫、搜圖等功能。

還有 vivo，更是發(fā)布了由藍(lán)心大模型，藍(lán)心小 V、藍(lán)晶芯片技術(shù)棧、藍(lán)海續(xù)航系統(tǒng)、藍(lán)河自研操作系統(tǒng)等構(gòu)成的 vivo“藍(lán)科技”技術(shù)矩陣。這個(gè)技術(shù)體系面向的，正是 5G 萬(wàn)物互聯(lián)和人工智能大爆發(fā)的時(shí)代。其中，藍(lán)心大模型更是具有行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合藍(lán)心小 V 智慧助理功能，帶來(lái)了超能語(yǔ)義搜索、超能問(wèn)答、超能寫作、超能創(chuàng)圖和超感智慧交互五大體驗(yàn)。

由此，我們認(rèn)為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)走向復(fù)蘇，迎來(lái)新一輪發(fā)展周期的底層動(dòng)力，就在于“5G+AI”的時(shí)代技術(shù)浪潮與中國(guó)手機(jī)廠商們追逐高端化的需求彼此交融，奠定了市場(chǎng)發(fā)展的無(wú)窮潛力。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，vivo 連續(xù)三年國(guó)產(chǎn)第一

那么，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不同手機(jī)品牌高端化的成果如何？這一點(diǎn)，我們也可以從市場(chǎng)上最新的品牌份額變化中窺探一二。

例如這里我們?cè)俅卧芯繖C(jī)構(gòu) Canalys 的最新報(bào)告，2023 年全年，蘋果首次奪得中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)全年出貨第一位置，份額達(dá)到 19%。而在國(guó)產(chǎn)手機(jī)方面，vivo 則憑借 4450 萬(wàn)臺(tái)的出貨量位列第一，同時(shí) 16% 的市場(chǎng)份額也是國(guó)產(chǎn)第一，OPPO、榮耀、小米緊隨其后。

值得注意的是，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)中，vivo 已經(jīng)連續(xù)三年出貨量位列第一。在 2021、2022 兩年，其分別以 21%、18% 的市場(chǎng)份額穩(wěn)定出貨量冠軍。

除了 Canalys 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，另一家權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 也給出了類似的統(tǒng)計(jì)結(jié)果：

vivo 在 2023 全年的市場(chǎng)份額為 16.9%，僅次于蘋果，并且同樣也是連續(xù)三年位居國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額第一。

此外，媒體華爾街見(jiàn)聞援引供應(yīng)鏈獨(dú)家獲悉的權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，也顯示 vivo 憑借 4455.5 萬(wàn)臺(tái)的手機(jī)激活量位列國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌第一名。

總體來(lái)看，除了連續(xù)三年保持國(guó)產(chǎn)出貨量和份額第一的 vivo，過(guò)去一年主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌其實(shí)也都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，彼此之間還是比較卷的。當(dāng)然，這也推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持前行。比如根據(jù)前面中國(guó)信通院發(fā)布的報(bào)告，2023 年全年，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的出貨量累計(jì)達(dá)到 2.31 億部，同比增長(zhǎng) 1.1%，占同期手機(jī)出貨量的 79.9%，是市場(chǎng)的絕對(duì)主體。

產(chǎn)品、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)…… 國(guó)產(chǎn)手機(jī)邁向新臺(tái)階的密碼

從上面的數(shù)據(jù)中可以看到，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)能夠在過(guò)去一年中迎來(lái)復(fù)蘇，身處第一線的各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)可以說(shuō)提供了最主要的動(dòng)力。而透過(guò)過(guò)去一年，不同品牌在產(chǎn)品、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)層面所做的努力，也可以讓我們看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)接下來(lái)邁向市場(chǎng)新臺(tái)階的密碼。

首先是在產(chǎn)品層面，需要始終堅(jiān)持以用戶需求為中心進(jìn)行創(chuàng)新。

這一點(diǎn)，vivo 創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒 1 月 30 日在 vivo 2023 年年會(huì)講話中也有說(shuō)到：“用戶是我們一切工作的原點(diǎn)”。他表示，用戶是產(chǎn)品的標(biāo)尺，用戶的痛點(diǎn)需求夯實(shí)了產(chǎn)品體驗(yàn)的基線，用戶的差異性需求塑造了產(chǎn)品體驗(yàn)的多元性。

vivo 在過(guò)去一年也是按照這個(gè)標(biāo)尺打造產(chǎn)品的。比如 X100 系列的長(zhǎng)焦讓喜歡演唱會(huì)的用戶不用長(zhǎng)槍大炮，也能“留住”自己的青春和回憶；X Fold2 更輕更薄的機(jī)身和超耐久輕量鉸鏈則讓用戶在使用折疊屏?xí)r告別厚重和不耐用的擔(dān)憂；還有 X Flip 則是準(zhǔn)確把握到消費(fèi)者對(duì)折疊屏“好看、好拍、好玩、安心”體驗(yàn)需求而精心打造的產(chǎn)品。

在滿足消費(fèi)者需求這一點(diǎn)上，除了 vivo，榮耀 CEO 趙明也不止一次在公開場(chǎng)合談到：高端化的過(guò)程不僅是一個(gè)堆量的過(guò)程，它還是消費(fèi)者對(duì)公司的價(jià)值觀和產(chǎn)品的一個(gè)認(rèn)可過(guò)程。因此，過(guò)去一年榮耀也是頻頻拿出“消滅核心痛點(diǎn)”級(jí)的產(chǎn)品創(chuàng)新，比如 Magic5 系列中的青海湖電池讓大家不再為手機(jī)續(xù)航發(fā)愁。

其次，在技術(shù)方面要能堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，深入到底層進(jìn)行全面的布局。

說(shuō)到技術(shù)，過(guò)去我們總能想到華為，它的確是國(guó)產(chǎn)手機(jī)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、底層技術(shù)研發(fā)的代表。而在過(guò)去一年，華為再次展現(xiàn)出他們的技術(shù)能力，Mate 60 Pro 通過(guò)自研麒麟芯片以及衛(wèi)星通話等創(chuàng)新功能，成功拉動(dòng)華為手機(jī)快速?gòu)?fù)蘇，成為市場(chǎng)上意料之外又情理之中的“黑馬”。

除了華為，vivo 也在過(guò)去一年展現(xiàn)出他們長(zhǎng)期堅(jiān)持底層技術(shù)布局的成果。正如我們前面提到的，vivo“藍(lán)科技”技術(shù)矩陣充分展現(xiàn)了他們的技術(shù)創(chuàng)新力、引領(lǐng)力。比如他們自研的 AI 大模型矩陣藍(lán)心大模型（BlueLM）包含十億、百億、千億三個(gè)參數(shù)量級(jí)五款 vivo 自研大模型，模型能力在 CEval、CMMLU 等權(quán)威榜單中領(lǐng)跑。

而在 X100 系列上首發(fā)的藍(lán)海電池則帶來(lái)了更大的容量、更快的充電速度以及更輕薄的機(jī)身，與一系列軟硬件技術(shù)結(jié)合構(gòu)成藍(lán)海續(xù)航系統(tǒng)，根本上解決了手機(jī)續(xù)航焦慮。

再比如在影像方面，vivo 通過(guò)和蔡司聯(lián)合研發(fā)的全新光學(xué)攝影系統(tǒng)，以及自研的 6nm 影像芯片 V3 帶來(lái)了光學(xué)、算力、算法層面的大幅度升級(jí)，又一次引領(lǐng)了 2023 移動(dòng)影像技術(shù)大迭代。

從 vivo X1 到 X100，每一代 X 系列產(chǎn)品都有突破與創(chuàng)新，就是這樣持續(xù)超飽和的投入，讓 vivo 積蓄了雄厚的能量，“藍(lán)科技”也由此誕生。

“當(dāng)年做超薄靠的是應(yīng)用能力、工程能力，而今天是以底層技術(shù)創(chuàng)新為用戶帶來(lái)革命性體驗(yàn)。”沈煒在年會(huì)上表示：“有別于單點(diǎn)創(chuàng)新的黑科技，藍(lán)科技會(huì)催生黑科技，但更追求長(zhǎng)坡厚雪的可持續(xù)創(chuàng)新。”

這些理念不僅是對(duì) vivo，也足以對(duì)中國(guó)智能手機(jī)在技術(shù)研發(fā)方面的布局和發(fā)展帶來(lái)啟發(fā)。

最后一點(diǎn)，則是在產(chǎn)業(yè)層面需要保持與產(chǎn)業(yè)鏈共創(chuàng)共贏的理念，只有智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈整體做大做強(qiáng)，終端廠商才能在更高的舞臺(tái)上乘風(fēng)破浪。

當(dāng)手機(jī)市場(chǎng)高端化、全球化的競(jìng)爭(zhēng)越是進(jìn)入到白熱化時(shí)，廠商們對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈能力重要性的認(rèn)知就越是深刻。就在過(guò)去的 2023 年，我們也確實(shí)越來(lái)越多地看到終端品牌與產(chǎn)業(yè)鏈深度綁定，開放共享的案例，這個(gè)趨勢(shì)，在接下來(lái)只會(huì)更顯著。

“手機(jī)行業(yè)的繁榮不僅是一家廠商、一個(gè)行業(yè)，而是背后千萬(wàn)家供應(yīng)鏈的集體繁榮。手機(jī)行業(yè)做到什么位置，背后的產(chǎn)業(yè)鏈就是什么位置。”在某次大會(huì)的圓桌論壇上，vivo 執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官胡柏山所說(shuō)的話很好地解釋了手機(jī)廠商們的這種行為。

在去年的首款小折疊 X Flip 手機(jī)上，vivo 就和京東方在高端柔性 OLED 顯示技術(shù)解決方案上共研共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)了折疊屏手機(jī)輕薄便攜與可靠性新的突破，而在 vivo X100 上，他們則深度參與了聯(lián)發(fā)科天璣 9300 的芯片定義，最后用全大核 CPU 的體驗(yàn)以及出色的端側(cè) AI 表現(xiàn)驚艷了整個(gè)手機(jī)圈。